Les últimes tendències de joieria de moda

La mudança és un canvi històric per a la minera de diamants més gran del món, que va prometre durant anys que no vendria pedres creades als laboratoris. Els diamants es comercialitzaran als Estats Units amb el nom de Lightbox, una marca de joieria de moda, i es vendran per una fracció del preu de les gemmes extretes.

L'estratègia crearà una gran bretxa de preus entre els diamants extrets i de laboratori i els rivals de pressió especialitzats en pedres sintetitzades. Un diamant artificial d'1 quirat es ven per uns 4.000 dòlars i un diamant natural similar arriba a uns 8.000 dòlars. Els nous diamants de laboratori de De Beers es vendran per uns 800 dòlars el quirat.

"Lightbox transformarà el sector dels diamants cultivats en laboratori oferint als consumidors un producte cultivat en laboratori que ens han dit que volen però que no aconsegueixen: joieria de moda assequible que potser no serà per sempre, però que és perfecta per ara", va dir Bruce Cleaver. , conseller delegat de De Beers.

"La nostra àmplia investigació ens diu que així és com els consumidors consideren els diamants cultivats en laboratori, com un producte divertit i bonic que no hauria de costar tant, així que veiem una oportunitat", va dir.

Hi ha hagut una preocupació creixent a la indústria perquè els diamants cars no atractin els consumidors mil·lenaris, que sovint tenen més probabilitats de gastar en productes electrònics de preu elevat o vacances. Els diamants també han estat criticats per preocupacions ambientals i de drets humans relacionades amb la mineria a les comunitats pobres d'Àfrica.

A diferència de les gemmes d'imitació com la zirconia cúbica, els diamants cultivats en laboratoris tenen les mateixes característiques físiques i la mateixa composició química que les pedres extretes. Estan fets d'una llavor de carboni col·locada en una cambra de microones i sobreescalfada en una bola de plasma brillant. El procés crea partícules que eventualment poden cristal·litzar en diamants en 10 setmanes. La tecnologia és tan avançada que els experts necessiten una màquina per distingir entre gemmes sintetitzades i extretes.

Tot i que De Beers mai ha venut diamants fets per l'home abans, és molt bo per fer-los. La unitat Element Six de l'empresa és un dels principals productors mundials de diamants sintètics, que s'utilitzen principalment amb finalitats industrials. També fa anys que produeix pedres de qualitat preciosa per ajudar-lo a distingir entre els tipus naturals i els fets per l'home i per assegurar als consumidors que estan comprant la cosa real.

Actualment, les gemmes fetes per l'home constitueixen una petita part del mercat mundial de diamants de 80.000 milions de dòlars, però la demanda augmenta. La producció mundial de diamants va ser d'uns 142 milions de quirats l'any passat, segons l'analista Paul Zimnisky. Això es compara amb la producció de laboratori de menys de 4,2 milions de quirats, segons Bonas & Co.

El moviment també arriba en un moment sensible per a De Beers i la seva relació amb Botswana, la font de les tres quartes parts dels seus diamants. Els dos tenen un acord de venda que dóna a De Beers el dret de comercialitzar i vendre els diamants de Botswana. L'acord, que dóna a De Beers el seu poder sobre els preus globals, aviat es negociarà i és probable que Botswana impulsi més concessions.

Per exemple, la darrera vegada que les dues parts van negociar, De Beers va acordar traslladar tot el seu personal de vendes de Londres a Botswana. A les converses, una de les palanques de De Beers és l'amenaça dels sintètics per a l'economia de Botswana.

Dimarts, De Beers va dir que va mantenir converses àmplies amb Botswana sobre la decisió de vendre diamants artificials i que el país dóna suport a la mesura.