Най-новите модни тенденции в бижутата

Този ход е историческа промяна за най-големия миньор на диаманти в света, който се заричаше от години, че няма да продава камъни, създадени в лаборатории. Диамантите ще се продават в Съединените щати под името Lightbox, модна марка за бижута, и ще се продават за малка част от цената на добитите скъпоценни камъни.

Стратегията ще създаде голяма ценова разлика между добитите и лабораторни диаманти и съперниците под натиск, които са специализирани в синтезирани камъни. Изкуствен диамант от 1 карат се продава за около 4000 долара, а подобен естествен диамант достига приблизително 8000 долара. Новите лабораторни диаманти на De Beers ще се продават за около 800 долара за карат.

„Lightbox ще преобрази сектора на лабораторно отгледани диаманти, като предложи на потребителите лабораторно отгледан продукт, който са ни казали, че искат, но не получават: достъпни модни бижута, които може да не са вечни, но са идеални за момента“, каза Брус Клийвър , главен изпълнителен директор на De Beers.

„Нашето обширно проучване ни показва, че това е начинът, по който потребителите гледат на отгледаните в лаборатория диаманти – като забавен, красив продукт, който не трябва да струва толкова много – така че ние виждаме възможност“, каза той.

В индустрията нараства загрижеността, че скъпите диаманти не са привлекателни за потребителите от хилядолетието, които често са по-склонни да харчат за скъпа електроника или ваканции. Диамантите също са подложени на критика заради опасения за околната среда и правата на човека, свързани с добива в бедните общности в Африка.

За разлика от имитациите на скъпоценни камъни като кубичен цирконий, диамантите, отгледани в лаборатории, имат същите физически характеристики и химически състав като добитите камъни. Те са направени от въглеродно семе, поставено в микровълнова камера и прегрято в светеща плазмена топка. Процесът създава частици, които в крайна сметка могат да кристализират в диаманти за 10 седмици. Технологията е толкова напреднала, че експертите се нуждаят от машина, която да прави разлика между синтезирани и добити скъпоценни камъни.

Въпреки че De Beers никога преди не е продавал изкуствени диаманти, той е много добър в производството им. Подразделението Element Six на компанията е един от водещите световни производители на синтетични диаманти, които се използват предимно за промишлени цели. Освен това от години произвежда камъни с качество на скъпоценни камъни, за да прави разликата между естествени и създадени от човека видове и да уверява потребителите, че купуват истинското нещо.

Изкуствените скъпоценни камъни в момента съставляват малка част от световния пазар на диаманти на стойност 80 милиарда долара, но търсенето нараства. Световното производство на диаманти е около 142 милиона карата миналата година, според анализатора Пол Зимниски. Това се сравнява с лабораторно производство от по-малко от 4,2 милиона карата, според Бонас & Ко.

Ходът идва и в чувствителен момент за De Beers и отношенията й с Ботсвана, източникът на три четвърти от нейните диаманти. Двамата имат споразумение за продажба, което дава на De Beers правото да търгува и продава диамантите от Ботсвана. Сделката, която дава на De Beers властта върху световните цени, скоро ще бъде предмет на преговори и Ботсвана вероятно ще настоява за повече отстъпки.

Например, последния път, когато двете страни преговаряха, De Beers се съгласи да премести целия си търговски персонал от Лондон в Ботсвана. В разговорите един от лостовете на De Beers е заплахата от синтетиката за икономиката на Ботсвана.

Във вторник De Beers заяви, че е водила задълбочени разговори с Ботсвана относно решението да продава изкуствени диаманти и страната подкрепя този ход.