Najnovejši modni trendi nakita

Ta poteza je zgodovinski premik za največjega rudnika diamantov na svetu, ki je več let obljubljal, da ne bo prodajal kamnov, ustvarjenih v laboratorijih. Diamante bodo v ZDA tržili pod imenom Lightbox, blagovno znamko modnega nakita, in prodajali za delček cene izkopanih draguljev.

Strategija bo ustvarila velik cenovni razkorak med izkopanimi in laboratorijskimi diamanti ter konkurenčnimi tekmeci, ki so specializirani za sintetizirane kamne. 1-karatni umetni diamant se prodaja za približno 4000 dolarjev, podoben naravni diamant pa doseže približno 8000 dolarjev. De Beersovi novi laboratorijski diamanti bodo naprodaj za približno 800 dolarjev za karat.

"Lightbox bo preoblikoval sektor laboratorijsko pridelanih diamantov tako, da bo potrošnikom ponudil laboratorijsko pridelan izdelek, za katerega so nam povedali, da ga želijo, a ga ne dobijo: cenovno ugoden modni nakit, ki morda ne bo večen, je pa popoln za zdaj," je dejal Bruce Cleaver. , glavni izvršni direktor družbe De Beers.

"Naša obsežna raziskava nam pove, da tako potrošniki gledajo na laboratorijsko pridelane diamante - kot na zabaven, lep izdelek, ki ne bi smel stati toliko - zato vidimo priložnost," je dejal.

V industriji se povečuje zaskrbljenost, da dragi diamanti niso privlačni za tisočletne potrošnike, za katere je pogosto večja verjetnost, da bodo zapravljali za drago elektroniko ali počitnice. Diamanti so bili deležni tudi kritik zaradi pomislekov glede okolja in človekovih pravic, povezanih z rudarjenjem v revnih skupnostih v Afriki.

Za razliko od imitacij dragih kamnov, kot je kubični cirkonij, imajo diamanti, vzgojeni v laboratorijih, enake fizikalne lastnosti in kemično sestavo kot izkopani kamni. Narejeni so iz ogljikovega semena, ki je postavljeno v mikrovalovno komoro in pregreto v žarečo plazemsko kroglo. Postopek ustvarja delce, ki lahko na koncu v 10 tednih kristalizirajo v diamante. Tehnologija je tako napredna, da strokovnjaki potrebujejo stroj za razlikovanje med sintetiziranimi in izkopanimi dragulji.

Čeprav De Beers še nikoli ni prodajal umetnih diamantov, je zelo dober pri izdelavi teh. Enota podjetja Element Six je eden vodilnih svetovnih proizvajalcev sintetičnih diamantov, ki se večinoma uporabljajo v industrijske namene. Prav tako že leta izdeluje kamne draguljev, da bi lažje prepoznal razliko med naravnimi in umetnimi vrstami ter potrošnikom zagotovil, da kupujejo pravo stvar.

Umetni dragulji trenutno predstavljajo majhen del 80 milijard dolarjev vrednega svetovnega trga diamantov, vendar povpraševanje narašča. Svetovna proizvodnja diamantov je lani znašala približno 142 milijonov karatov, pravi analitik Paul Zimnisky. To je primerljivo z laboratorijsko proizvodnjo manj kot 4,2 milijona karatov, pravi Bonas & Združeno kraljestvo

Do te poteze prihaja tudi v občutljivem času za De Beers in njegov odnos z Bocvano, ki je vir treh četrtin njegovih diamantov. Oba imata prodajno pogodbo, ki daje De Beersu pravico tržiti in prodajati diamante iz Bocvane. Dogovor, ki De Beersu daje moč nad svetovnimi cenami, bo kmalu predmet pogajanj in Bocvana si bo verjetno prizadevala za več koncesij.

Na primer, zadnjič, ko sta se obe strani pogajali, se je De Beers strinjal, da bo vse svoje prodajno osebje preselil iz Londona v Bocvano. V pogovorih je eden od vzvodov De Beersa grožnja sintetike bocvanskemu gospodarstvu.

V torek je De Beers dejal, da je imel obsežne pogovore z Bocvano o odločitvi o prodaji umetnih diamantov in država to potezo podpira.