Najnoviji trendovi modnog nakita

Taj je potez povijesni pomak za najvećeg svjetskog rudara dijamanata, koji je godinama obećavao da neće prodavati kamenje stvoreno u laboratorijima. Dijamanti će se u Sjedinjenim Državama prodavati pod imenom Lightbox, modne marke nakita, i prodavati za djelić cijene iskopanih dragulja.

Strategija će stvoriti veliki jaz u cijenama između iskopanih i laboratorijskih dijamanata i konkurenata koji su specijalizirani za sintetizirano kamenje. Umjetni dijamant od 1 karata prodaje se za oko 4000 dolara, a sličan prirodni dijamant doseže otprilike 8000 dolara. Novi laboratorijski dijamanti De Beersa prodavat će se za oko 800 dolara po karatu.

"Lightbox će preobraziti sektor dijamanata uzgojenih u laboratoriju nudeći potrošačima laboratorijski uzgojen proizvod za koji su nam rekli da ga žele, ali ga ne dobivaju: pristupačan modni nakit koji možda neće biti vječan, ali je savršen za sada", rekao je Bruce Cleaver , glavni izvršni direktor De Beersa.

"Naše opsežno istraživanje govori nam kako potrošači gledaju na dijamante uzgojene u laboratoriju - kao na zabavan, lijep proizvod koji ne bi trebao koštati toliko - tako da vidimo priliku", rekao je.

U industriji raste zabrinutost da skupi dijamanti nisu privlačni milenijskim potrošačima, koji će često vjerojatnije potrošiti na skupu elektroniku ili odmor. Dijamanti su se također našli na meti kritika zbog zabrinutosti oko okoliša i ljudskih prava povezanih s rudarenjem u siromašnim zajednicama u Africi.

Za razliku od imitacija dragog kamenja kao što je kubični cirkonij, dijamanti uzgojeni u laboratorijima imaju iste fizičke karakteristike i kemijski sastav kao iskopano kamenje. Izrađeni su od ugljičnog sjemena smještenog u mikrovalnu komoru i pregrijanog u užarenu plazma kuglu. Procesom se stvaraju čestice koje se na kraju mogu kristalizirati u dijamante za 10 tjedana. Tehnologija je toliko napredna da je stručnjacima potreban stroj za razlikovanje sintetiziranih i iskopanih dragulja.

Iako De Beers nikad prije nije prodavao umjetne dijamante, vrlo je dobar u njihovoj izradi. Jedinica Element Six tvrtke jedan je od vodećih svjetskih proizvođača sintetičkih dijamanata koji se uglavnom koriste u industrijske svrhe. Također već godinama proizvodi kamenje kvalitete dragog kamenja kako bi lakše uočio razliku između prirodnih i umjetnih vrsta i kako bi uvjerio potrošače da kupuju pravu stvar.

Umjetno izrađeni dragulji trenutno čine mali dio globalnog tržišta dijamanata vrijednog 80 milijardi dolara, ali potražnja raste. Globalna proizvodnja dijamanata iznosila je oko 142 milijuna karata prošle godine, prema analitičaru Paulu Zimniskyju. To je u usporedbi s laboratorijskom proizvodnjom od manje od 4,2 milijuna karata, prema Bonasu & Co.

Ovaj potez također dolazi u osjetljivom trenutku za De Beers i njegov odnos s Bocvanom, izvorom tri četvrtine njegovih dijamanata. Njih dvoje imaju ugovor o prodaji koji De Beersu daje pravo na tržište i prodaju dijamanata iz Bocvane. Dogovor, koji De Beersu daje moć nad globalnim cijenama, uskoro će biti predmet pregovora i Bocvana će se vjerojatno zalagati za dodatne ustupke.

Na primjer, posljednji put kada su dvije strane pregovarale, De Beers je pristao preseliti svo svoje prodajno osoblje iz Londona u Bocvanu. U razgovorima, jedna od De Beersovih poluga je prijetnja sintetike bocvanskom gospodarstvu.

U utorak je De Beers rekao da je vodio opsežne razgovore s Bocvanom o odluci o prodaji umjetnih dijamanata i da ta zemlja podržava taj potez.