Најнови трендови за моден накит

Овој потег е историска промена за најголемиот светски ископ на дијаманти, кој со години вети дека нема да продава камења создадени во лаборатории. Дијамантите ќе се продаваат во САД под името Lightbox, моден бренд за накит, и ќе се продаваат за мал дел од цената на ископаните скапоцени камења.

Стратегијата ќе создаде голем јаз во цената помеѓу ископаните и лабораториските дијаманти и конкурентите под притисок кои се специјализирани за синтетизирани камења. Вештачки дијамант од 1 карат се продава за околу 4.000 долари, а сличен природен дијамант чини околу 8.000 долари. Новите лабораториски дијаманти на De Beers ќе се продаваат за околу 800 долари за карат.

„Лајтбокс ќе го трансформира секторот за дијаманти произведен во лабораторија, нудејќи им на потрошувачите производ одгледан во лабораторија за кој ни кажале дека сакаат, но не го добиваат: моден накит со прифатлива цена што можеби нема да биде вечен, но е совршен за сега“, рече Брус Кливер. , главен извршен директор на De Beers.

„Нашето опсежно истражување ни кажува дека вака потрошувачите ги сметаат дијамантите одгледани во лабораторија - како забавен, убав производ што не треба да чини толку многу - па гледаме можност“, рече тој.

Во индустријата се зголемува загриженоста дека скапите дијаманти не се привлечни за милениумските потрошувачи, кои честопати почесто трошат на електроника со висока цена или на одмор. Дијамантите, исто така, се на удар на еколошките и човековите права поврзани со ископувањето во сиромашните заедници во Африка.

За разлика од имитирани скапоцени камења, како што е кубната цирконија, дијамантите кои се одгледуваат во лаборатории ги имаат истите физички карактеристики и хемиски состав како и минираните камења. Тие се направени од јаглеродно семе сместено во комора за микробранова печка и прегреано во блескава плазма топка. Процесот создава честички кои на крајот можат да се кристализираат во дијаманти за 10 недели. Технологијата е толку напредна што на експертите им е потребна машина за разлика помеѓу синтетизирани и ископани скапоцени камења.

Иако De Beers никогаш порано не продавал дијаманти направени од човекот, тој е многу добар во нивното производство. Единицата Element Six на компанијата е еден од водечките светски производители на синтетички дијаманти, кои најмногу се користат за индустриски цели. Исто така, со години произведува камења со квалитет на скапоцени камења за да ѝ помогне да ја направи разликата помеѓу природните и вештачките типови и да ги увери потрошувачите дека ја купуваат вистинската работа.

Вештачките скапоцени камења моментално сочинуваат мал дел од глобалниот пазар на дијаманти вреден 80 милијарди долари, но побарувачката се зголемува. Глобалното производство на дијаманти беше околу 142 милиони карати минатата година, според аналитичарот Пол Зимниски. Тоа се споредува со лабораториското производство од помалку од 4,2 милиони карати, според Бонас & Ко.

Овој потег, исто така, доаѓа во чувствителен момент за Де Бирс и неговата врска со Боцвана, изворот на три четвртини од нејзините дијаманти. Двајцата имаат договор за продажба кој на Де Бирс му дава право да ги продава и продава дијамантите од Боцвана. Договорот, кој му дава моќ на De Beers над глобалните цени, наскоро ќе биде предмет на преговори и Боцвана најверојатно ќе се заложи за повеќе отстапки.

На пример, минатиот пат кога двете страни преговараа, De Beers се согласи да го пресели целиот свој продажен персонал од Лондон во Боцвана. Во разговорите, еден од лостовите на Де Бирс е заканата од синтетика за економијата на Боцвана.

Во вторникот, Де Бирс рече дека имала опсежни разговори со Боцвана за одлуката за продажба на вештачки дијаманти и дека земјата го поддржува потегот.