Najnovšie trendy módnych šperkov

Tento krok je historickým posunom pre najväčšieho svetového ťažiara diamantov, ktorý roky sľuboval, že nebude predávať kamene vyrobené v laboratóriách. Diamanty sa budú predávať v Spojených štátoch pod názvom Lightbox, značka módnych šperkov, a budú sa predávať za zlomok ceny vyťažených drahokamov.

Stratégia vytvorí veľkú cenovú priepasť medzi ťaženými a laboratórnymi diamantmi a nátlakovými rivalmi, ktorí sa špecializujú na syntetizované kamene. 1-karátový umelý diamant sa predáva za približne 4 000 dolárov a podobný prírodný diamant stojí približne 8 000 dolárov. Nové laboratórne diamanty De Beers sa budú predávať za približne 800 dolárov za karát.

„Lightbox premení sektor diamantov pestovaných v laboratóriu tým, že spotrebiteľom ponúkne produkt vyrobený v laboratóriu, o ktorom nám povedali, že ho chcú, ale nedostávajú: cenovo dostupné módne šperky, ktoré možno nebudú navždy, ale sú ideálne práve teraz,“ povedal Bruce Cleaver. , generálny riaditeľ spoločnosti De Beers.

"Náš rozsiahly výskum nám hovorí, že spotrebitelia takto vnímajú diamanty vypestované v laboratóriu - ako zábavný, pekný produkt, ktorý by nemal stáť tak veľa - takže vidíme príležitosť," povedal.

V tomto odvetví narastajú obavy, že drahé diamanty nie sú príťažlivé pre miléniových spotrebiteľov, ktorí často míňajú na drahú elektroniku alebo dovolenky. Diamanty sa tiež dostali pod paľbu pre obavy o životné prostredie a ľudské práva súvisiace s ťažbou v chudobných komunitách v Afrike.

Na rozdiel od imitácií drahokamov, ako sú kubické zirkóny, diamanty pestované v laboratóriách majú rovnaké fyzikálne vlastnosti a chemické zloženie ako ťažené kamene. Sú vyrobené z uhlíkových semien umiestnených v mikrovlnnej komore a prehriatych do žeravej plazmovej gule. Proces vytvára častice, ktoré môžu nakoniec vykryštalizovať do diamantov za 10 týždňov. Technológia je taká pokročilá, že odborníci potrebujú stroj na rozlíšenie medzi syntetizovanými a vyťaženými drahokamami.

Aj keď De Beers nikdy predtým nepredával umelé diamanty, je veľmi dobrý vo výrobe. Jednotka Element Six spoločnosti je jedným z popredných svetových výrobcov syntetických diamantov, ktoré sa väčšinou používajú na priemyselné účely. Už roky tiež vyrába kamene v kvalite drahokamov, aby dokázala rozlíšiť medzi prírodnými a umelými druhmi a uistila spotrebiteľov, že kupujú tie pravé.

Umelé drahokamy v súčasnosti tvoria malú časť 80-miliardového globálneho trhu s diamantmi, no dopyt sa zvyšuje. Podľa analytika Paula Zimniskyho bola globálna produkcia diamantov v minulom roku približne 142 miliónov karátov. To je porovnateľné s laboratórnou produkciou menej ako 4,2 milióna karátov, podľa Bonas & Co.

Tento krok prichádza v citlivom čase aj pre spoločnosť De Beers a jej vzťah s Botswanou, ktorá je zdrojom troch štvrtín jej diamantov. Obaja majú zmluvu o predaji, ktorá dáva spoločnosti De Beers právo predávať a predávať diamanty z Botswany. Dohoda, ktorá dáva spoločnosti De Beers moc nad globálnymi cenami, bude čoskoro predmetom rokovaní a Botswana bude pravdepodobne tlačiť na ďalšie ústupky.

Napríklad, keď obe strany naposledy rokovali, De Beers súhlasil s presťahovaním všetkých svojich predajcov z Londýna do Botswany. V rozhovoroch je jednou z pák De Beers hrozba syntetických látok pre ekonomiku Botswany.

V utorok De Beers uviedol, že viedol rozsiahle rozhovory s Botswanou o rozhodnutí predať umelé diamanty a krajina tento krok podporuje.