Останні модні ювелірні тенденції

Цей крок є історичною зміною для найбільшого у світі алмазодобувача, який роками обіцяв, що не буде продавати каміння, створене в лабораторіях. Діаманти будуть продаватися в Сполучених Штатах під назвою Lightbox, модного ювелірного бренду, і продаватимуться за невелику частку ціни видобутих дорогоцінних каменів.

Ця стратегія створить великий розрив у цінах між видобутими та лабораторними алмазами та конкурентами, які спеціалізуються на синтезованому камінні. Штучний діамант вагою 1 карат продається приблизно за 4000 доларів, а подібний природний діамант коштує приблизно 8000 доларів. Нові лабораторні алмази De Beers будуть продаватися приблизно за 800 доларів за карат.

«Lightbox змінить сектор алмазів, вирощених у лабораторії, запропонувавши споживачам продукт, вирощений у лабораторії, який вони сказали нам, що хочуть, але не отримують: доступні модні ювелірні вироби, які, можливо, не назавжди, але ідеально підходять прямо зараз», — сказав Брюс Клівер. , генеральний директор De Beers.

«Наше обширне дослідження показує, що саме так споживачі сприймають вирощені в лабораторії алмази — як цікавий, красивий продукт, який не повинен коштувати так багато, — тому ми бачимо можливість», — сказав він.

У галузі зростає занепокоєння тим, що дорогі діаманти не привабливі для тисячолітніх споживачів, які частіше витрачають на дорогу електроніку або відпустку. Алмази також зазнали критики через екологічні проблеми та проблеми з правами людини, пов’язані з видобутком у бідних громадах Африки.

На відміну від штучних дорогоцінних каменів, таких як кубічний цирконій, алмази, вирощені в лабораторіях, мають ті самі фізичні характеристики та хімічний склад, що й видобуте каміння. Вони зроблені з вуглецевого зерна, поміщеного в мікрохвильову камеру та перегрітого до плазмової кулі, що світиться. Процес створює частинки, які можуть кристалізуватися в алмази за 10 тижнів. Технологія настільки розвинена, що експертам потрібна машина, щоб розрізняти синтезовані та видобуті дорогоцінні камені.

Хоча De Beers ніколи раніше не продавала штучні діаманти, вона дуже добре справляється з їх виготовленням. Підрозділ компанії Element Six є одним із провідних світових виробників синтетичних алмазів, які переважно використовуються в промислових цілях. Вона також виробляє камені дорогоцінної якості протягом багатьох років, щоб допомогти їй визначити різницю між природними та штучними типами та переконати споживачів, що вони купують справжні речі.

Штучні дорогоцінні камені зараз складають невелику частину світового алмазного ринку вартістю 80 мільярдів доларів, але попит на них зростає. За словами аналітика Пола Зімніскі, минулого року світове виробництво алмазів становило близько 142 мільйонів каратів. За словами Бонаса, це можна порівняти з лабораторним виробництвом менше 4,2 мільйона каратів & Co.

Цей крок також відбувається у чутливий час для De Beers та її відносин з Ботсваною, джерелом трьох чвертей її алмазів. Обидва мають договір купівлі-продажу, який дає De Beers право на ринок і продаж алмазів із Ботсвани. Угода, яка дає De Beers владу над світовими цінами, незабаром буде предметом переговорів, і Ботсвана, ймовірно, буде наполягати на додаткових поступках.

Наприклад, минулого разу, коли сторони вели переговори, De Beers погодилася перевести весь свій торговий персонал з Лондона до Ботсвани. У переговорах одним із важелів De Beers є загроза синтетики для економіки Ботсвани.

У вівторок De Beers заявила, що провела широкі переговори з Ботсваною щодо рішення продавати штучні алмази, і країна підтримує цей крок.