Cele mai recente tendințe de bijuterii de modă

Mișcarea este o schimbare istorică pentru cel mai mare miner de diamante din lume, care a promis ani de zile că nu va vinde pietre create în laboratoare. Diamantele vor fi comercializate în Statele Unite sub numele Lightbox, o marcă de bijuterii de modă, și se vor vinde la o fracțiune din prețul pietrelor extrase.

Strategia va crea o diferență mare de preț între diamantele extrase și cele de laborator și rivalii de presiune care sunt specializați în pietre sintetizate. Un diamant artificial de 1 carat se vinde cu aproximativ 4.000 de dolari, iar un diamant natural similar se vinde cu aproximativ 8.000 de dolari. Noile diamante de laborator De Beers se vor vinde cu aproximativ 800 de dolari pe carat.

„Lightbox va transforma sectorul diamantelor cultivate în laborator, oferind consumatorilor un produs cultivat în laborator pe care ne-au spus că își doresc, dar nu îl primesc: bijuterii la modă la prețuri accesibile, care poate nu vor fi pentru totdeauna, dar sunt perfecte pentru acum”, a spus Bruce Cleaver. , director executiv al De Beers.

„Cercetarea noastră extinsă ne spune că așa consideră consumatorii diamantele cultivate în laborator – ca pe un produs distractiv și frumos, care nu ar trebui să coste atât de mult – așa că vedem o oportunitate”, a spus el.

Există o preocupare tot mai mare în industrie că diamantele scumpe nu sunt atrăgătoare pentru consumatorii milenari, care sunt adesea mai predispuși să cheltuiască pentru produse electronice la prețuri mari sau vacanțe. Diamantele au fost, de asemenea, criticate pentru preocupările legate de mediu și drepturile omului legate de minerit în comunitățile sărace din Africa.

Spre deosebire de imitațiile de pietre prețioase precum zirconia cubică, diamantele cultivate în laboratoare au aceleași caracteristici fizice și machiaj chimic ca și pietrele extrase. Sunt făcute dintr-o sămânță de carbon plasată într-o cameră de microunde și supraîncălzită într-o bilă de plasmă strălucitoare. Procesul creează particule care pot cristaliza în cele din urmă în diamante în 10 săptămâni. Tehnologia este atât de avansată încât experții au nevoie de o mașină pentru a face distincția între pietrele prețioase sintetizate și extrase.

Deși De Beers nu a mai vândut niciodată diamante artificiale, este foarte bun la fabricarea lor. Unitatea Element Six a companiei este unul dintre cei mai importanți producători mondiali de diamante sintetice, care sunt utilizate în principal în scopuri industriale. De asemenea, produce de ani de zile pietre de calitate prețioasă pentru a-l ajuta să facă diferența dintre tipurile naturale și cele artificiale și pentru a asigura consumatorii că cumpără un lucru real.

În prezent, pietrele artificiale reprezintă o mică parte din piața globală a diamantelor de 80 de miliarde de dolari, dar cererea este în creștere. Producția globală de diamante a fost de aproximativ 142 de milioane de carate anul trecut, potrivit analistului Paul Zimnisky. Aceasta se compară cu producția de laborator de mai puțin de 4,2 milioane de carate, potrivit Bonas & Co.

Mișcarea vine și într-un moment sensibil pentru De Beers și relația sa cu Botswana, sursa a trei sferturi din diamantele sale. Cei doi au un acord de vânzare care îi dă lui De Beers dreptul de a comercializa și vinde diamantele din Botswana. Acordul, care îi conferă lui De Beers puterea asupra prețurilor globale, va fi în curând negociat, iar Botswana este probabil să facă presiuni pentru mai multe concesii.

De exemplu, ultima dată când cele două părți au negociat, De Beers a fost de acord să-și mute tot personalul de vânzări din Londra în Botswana. În cadrul discuțiilor, una dintre pârghiile lui De Beers este amenințarea substanțelor sintetice la adresa economiei Botswanei.

Marți, De Beers a declarat că a purtat discuții ample cu Botswana cu privire la decizia de a vinde diamante artificiale și că țara sprijină această mișcare.