Најновији трендови модног накита

Овај потез је историјска промена за највећег светског рудара дијаманата, који је годинама обећавао да неће продавати камење створено у лабораторијама. Дијаманти ће се продавати у Сједињеним Државама под именом Лигхтбок, бренд модног накита, и продавати за делић цене ископаног драгуља.

Стратегија ће створити велики јаз у цени између ископаних и лабораторијских дијаманата и ривала који су специјализовани за синтетизовано камење. 1-каратни вештачки дијамант се продаје за око 4.000 долара, а сличан природни дијамант кошта око 8.000 долара. Нови лабораторијски дијаманти Де Беерса продаваће се за око 800 долара по карату.

„Лигхтбок ће трансформисати лабораторијски узгојен сектор дијаманата тако што ће потрошачима понудити производ произведен у лабораторији за који су нам рекли да желе, али га не добијају: приступачан модни накит који можда није вечан, али је савршен за сада“, рекао је Брус Кливер , главни извршни директор Де Беерса.

„Наше опсежно истраживање нам говори да на овај начин потрошачи гледају на дијаманте узгојене у лабораторији – као на забаван, леп производ који не би требало да кошта толико – тако да видимо прилику“, рекао је он.

У индустрији је све већа забринутост да скупи дијаманти нису привлачни миленијумским потрошачима, који ће често трошити на скупу електронику или одмор. Дијаманти су такође били на удару критика због забринутости за животну средину и људска права у вези са рударством у сиромашним заједницама у Африци.

За разлику од имитације драгуља као што је кубни цирконијум, дијаманти узгајани у лабораторијама имају исте физичке карактеристике и хемијски састав као ископано камење. Направљени су од угљеничног семена постављеног у микроталасну комору и прегрејаног у ужарену плазма куглу. Процес ствара честице које се на крају могу кристализовати у дијаманте за 10 недеља. Технологија је толико напредна да је стручњацима потребна машина за разликовање синтетизованих и ископаних драгуља.

Иако Де Беерс никада раније није продавао вештачке дијаманте, веома је добар у њиховој изради. Јединица Елемент Сик компаније је један од водећих светских произвођача синтетичких дијаманата, који се углавном користе у индустријске сврхе. Такође већ годинама производи камење квалитета драгог камења како би му помогло да види разлику између природних и вештачких врста и да увери потрошаче да купују праву ствар.

Умјетни драгуљи тренутно чине мали дио глобалног тржишта дијаманата од 80 милијарди долара, али потражња расте. Глобална производња дијаманата износила је око 142 милиона карата прошле године, према аналитичару Паулу Зимнискију. То се пореди са лабораторијском производњом од мање од 4,2 милиона карата, каже Бонас & Цо.

Овај потез такође долази у осетљивом тренутку за Де Беерс и његов однос са Боцваном, извором три четвртине њених дијаманата. Њих двојица имају купопродајни уговор који Де Беерсу даје право на тржиште и продају дијаманата из Боцване. Договор, који Де Беерсу даје моћ над глобалним ценама, ускоро ће бити на преговорима и Боцвана ће вероватно тражити више уступака.

На пример, последњи пут када су две стране преговарале, Де Беерс је пристао да премести све своје продајно особље из Лондона у Боцвану. У преговорима, једна од полуга Де Беерса је претња синтетике економији Боцване.

Де Беерс је у уторак рекао да је имао опсежне разговоре са Боцваном о одлуци да се продају вештачки дијаманти и да земља подржава тај потез.