L-aħħar xejriet tad-dehbijiet tal-moda

Il-mossa hija bidla storika għall-akbar minatur tad-djamanti fid-dinja, li wegħdet għal snin sħaħ li mhux se jbigħ ġebel maħluqa fil-laboratorji. Id-djamanti se jiġu kkummerċjalizzati fl-Istati Uniti taħt l-isem Lightbox, marka ta 'ġojjellerija tal-moda, u jbiegħu għal frazzjoni tal-prezz tal-ħaġar prezzjuż imminat.

L-istrateġija se toħloq differenza kbira fil-prezz bejn djamanti estratti u tal-laboratorju u rivali tal-pressjoni li jispeċjalizzaw fil-ġebel sintetizzat. Djamant magħmul mill-bniedem ta’ 1 karat jinbiegħ għal madwar $4,000 u djamant naturali simili jġib bejn wieħed u ieħor $8,000. De Beers djamanti ġodda tal-laboratorju se jbiegħu għal madwar $800 karat.

"Lightbox se jittrasforma s-settur tad-djamanti mkabbra fil-laboratorju billi joffri lill-konsumaturi prodott imkabbar fil-laboratorju li qalulna li jridu iżda mhux qed jieħdu: dehbijiet tal-moda affordabbli li jistgħu ma jibqgħux għal dejjem, iżda li huma perfetti għal issa," qal Bruce Cleaver. , uffiċjal kap eżekuttiv ta' De Beers.

"Ir-riċerka estensiva tagħna tgħidilna li dan huwa kif il-konsumaturi jqisu d-djamanti mkabbra fil-laboratorju - bħala prodott divertenti u sabiħ li m'għandux jiswa daqshekk - għalhekk naraw opportunità," qal.

Kien hemm tħassib dejjem akbar fl-industrija li d-djamanti għaljin mhumiex attraenti għall-konsumaturi millennial, li ħafna drabi huma aktar probabbli li jonfqu fuq elettronika bi prezz għoli jew vaganzi. Id-djamanti ġew ukoll taħt attakk għal tħassib ambjentali u tad-drittijiet tal-bniedem relatati mat-tħaffir fil-minjieri fil-komunitajiet foqra fl-Afrika.

B'differenza mill-ħaġar prezzjuż bħal kubi zirconia, djamanti mkabbra fil-laboratorji għandhom l-istess karatteristiċi fiżiċi u għamla kimika bħall-ġebel imminat. Huma magħmula minn żerriegħa tal-karbonju mqiegħda f'kamra tal-microwave u superheated f'ballun tal-plażma li jleqq. Il-proċess joħloq partiċelli li eventwalment jistgħu jikkristallizzaw fi djamanti fi żmien 10 ġimgħat. It-teknoloġija hija tant avvanzata li l-esperti jeħtieġu magna biex tiddistingwi bejn ħaġar prezzjuż sintetizzat u estratt.

Filwaqt li De Beers qatt ma biegħet djamanti magħmula mill-bniedem qabel, hija tajba ħafna biex tagħmilhom. L-unità Element Six tal-kumpanija hija waħda mill-produtturi ewlenin fid-dinja ta 'djamanti sintetiċi, li jintużaw l-aktar għal skopijiet industrijali. Ilha wkoll tipproduċi ġebel ta 'kwalità ġawhra għal snin biex tgħinha tgħid id-differenza bejn it-tipi naturali u dawk magħmula mill-bniedem u biex tassigura lill-konsumaturi li qed jixtru l-ħaġa reali.

Il-ħaġar prezzjuż magħmulin mill-bniedem bħalissa jiffurmaw parti żgħira mis-suq globali tad-djamanti ta '$ 80 biljun, iżda d-domanda qed tiżdied. Il-produzzjoni globali tad-djamanti kienet ta 'madwar 142 miljun karat is-sena li għaddiet, skont l-analista Paul Zimnisky. Dan iqabbel mal-produzzjoni tal-laboratorju ta 'inqas minn 4.2 miljun karat, skond Bonas & Ko.

Il-mossa waslet ukoll fi żmien sensittiv għal De Beers u r-relazzjoni tagħha mal-Botswana, is-sors ta’ tliet kwarti tad-djamanti tagħha. It-tnejn għandhom ftehim ta’ bejgħ li jagħti lil De Beers id-dritt li jikkummerċjalizza u jbigħ id-djamanti mill-Botswana. Il-ftehim, li jagħti lil De Beers is-setgħa tiegħu fuq il-prezzijiet globali, dalwaqt se jkun innegozjat u l-Botswana x'aktarx li timbotta għal aktar konċessjonijiet.

Pereżempju, l-aħħar darba li ż-żewġ naħat innegozjaw, De Beers qablet li tmexxi l-persunal kollu tal-bejgħ tagħha minn Londra għall-Botswana. Fit-taħditiet, waħda mill-lievi ta’ De Beers hija t-theddida tas-sintetiċi għall-ekonomija tal-Botswana.

Nhar it-Tlieta, De Beers qalet li kellha taħdidiet estensivi mal-Botswana dwar id-deċiżjoni li jbiegħu djamanti magħmulin mill-bniedem u l-pajjiż jappoġġja l-mossa.