Lalaounis продължава да създава бижута с душа

АТИНА Семейните предания разказват, че когато болницата изписва всяка от четирите дъщери на Илиас Лалаунис след раждането им, първото място, където баща им ги завежда, не е у дома, а в неговата работилница за бижута, сложен лабиринт от ателиета и стълбища в сянката на Акропола. Баща ми каза, че е за да усети миризмата на работилницата, третата му дъщеря, Мария Лалаунис, каза през смях. Той искаше да се увери, че това е в нашата ДНК и в нашите сетива. Лалаунис, бижутер от четвърто поколение, който почина на 93 години през 2013 г., беше един от най-известните бижутери в Гърция през миналия век. Той беше плодовит художник и ненадминат търговец, който съживи селската индустрия през 60-те и 70-те години на миналия век, като същевременно представи собствените си творения на световната публика. Днес, почти 50 години откакто баща им основа компанията през 1969 г., четирите сестри все още контролират бизнеса, всеки поема отговорност за различни аспекти. (И всички все още използват фамилното име на баща си.) Айкатерини, 58, е директор на търговията на дребно и връзките с обществеността в Гърция. 54-годишната Деметра е главен изпълнителен директор на международния бизнес. 53-годишната Мария е главен изпълнителен директор на гръцкия бизнес и творчески директор на марките. А 50-годишната Йоана е директор и главен куратор на Музея на бижутата Илиас Лалаунис, който нейните родители основават през 1993 г. на мястото на първоначалната му работилница. С изключение на Деметра, която живее в Лондон, всички сестри живеят в Атина. Опитвайки се да избягат от необичайната за сезона гореща вълна, обхванала града през септември, сестрите се събраха в прохладния интериор на музеите, за да обсъдят как продължават да надграждат бащите си наследство, както и адаптиране на бизнеса както към съвременните вкусове, така и към икономическата реалност. Израствайки, казаха те, беше неизбежно всички да се присъединят към компанията. От ранна възраст те се учеха от бащите си на златари и обслужваха клиенти в неговите магазини за търговия на дребно. Когато не знаеш нищо по-добре и са ти казали, че това е твоята съдба от Ден 1, тогава просто го правиш, каза Деметра, която си спомни, че е била оставена сама като млад тийнейджър, за да управлява магазин и неговата тромава машина за кредитни карти в Athens Hilton. Днес, с тяхната майка Лила, 81, начело на семейството, бизнесът е до голяма степен женска работа. Точно както Мария е модел за фирмена кампания, заснета от лорд Сноудън през 90-те години на миналия век, дъщерите на Мария, Атина Бутари Лалаунис, на 21 г., и Лила Бутари Лалаунис, на 20 г., участват в текущите рекламни кампании на компанията. Следващата година това ще бъде дъщерята на Деметра, Алексия Ауершперг-Бройнер, сега на 21 години. Лаура Лалаунис Драгнис, 30-годишна дъщеря на Айкатерини, управлява социалните медии на компанията и каза, че семейната връзка е това, което привлича младите купувачи на бижута. Харесва им, че отварят списание и виждат братовчедите ми, както са виждали мен, както са виждали лелите ми, каза тя. Това не е просто маркетингов инструмент. Това е нашата история, отразява кои сме ние. Това усещане за автентичност и съгласуваност в семейния бизнес и в колекциите се харесва на всички, каза Ейкатерини. Независимо дали са базирани на историите на Елена от Троя или на кралете на Тюдорите в Англия, нейните бащи щателно изследвани творения винаги разказват история. Както той казваше, „Това са бижута с душа“, каза тя и добави, че често казва нещо на непознати когато ги забелязва да носят Lalaounis. Без да знаят коя съм, те ми разказват цялата история на колекцията, каза тя. Това е част от това, което те обичат в него. Мария прави същия вид щателно проучване, когато създава колекция, като често я базира на история или древна златарска техника. И все пак, докато баща й създава големи изящни парчета в богата, топла жълто от предимно 22-каратово злато, нейната склонност е да проектира в по-малък мащаб и често в по-нежния нюанс (и по-ниски цени) на 18-каратово злато, подходящо за по-небрежния начин, по който жените носят бижута днес. Тя се вдъхнови за себе си най-новата колекция, Аурелия, от сложен мотив на цветя от византийската епоха, изобразен в типичното за времето си пробито ажурно злато, което тя намери в обширната библиотека на компанията с книги за изкуство и история. Деконструирайки мотива, тя каза, че си играе с неговите компоненти преди да ги сглобите отново в съчленени секции, за да придадете на парчетата усещане за лекота и движение. В колекция на цена от 525 евро до 70 000 евро (615 до 82 110 долара) диамантената украса добавя към ефирното, женствено усещане, каза тя. Мария, която е обучена по класическия начин като златар, също има екип от занаятчии, работещи в тясно сътрудничество с тя в централата на компанията в покрайнините на града. Екипът, много от които датират от деня на нейния баща, продължава да използва древните техники, включително филигран, ръчно плетена верига и ръчно изковаване, които той възроди и направи известни. Ние искаме всяка колекция да е различна от предишната и тепърва да имат общ речник, каза Мария. Нейната по-лека естетика също е подходяща за трудните икономически времена в Гърция. Дълговата криза в страната продължава почти 10 години, създавайки икономически затруднения, безработица и сериозно подкопавайки цените на имотите. В пика си през 70-те години Lalaounis имаше 14 магазина. Отразявайки времето, той инвестира сериозно в социални медии и електронна търговия, както в собствения си сайт, така и с други, и възнамерява да въведе онлайн продажби в Съединените щати през следващата година. Компанията също така развива своя бизнес на едро и има ограничен брой франчайз магазини. Има признаци, че нещата в Атина започват да се оправят, като Гръцката национална туристическа организация изчислява, че рекордните 30 милиона посетители ще дойдат в страната тази година. Градът кипи от нови бизнеси и ресторанти, а културният център на Фондация Ставрос Ниархос, покриващ почти 6000 квадратни фута с пространство за националната библиотека и националната опера, беше завършен едва миналата година. Фондацията Ниархос също наскоро предостави безвъзмездна помощ за неразкрит се равняват на музея Lalaounis, който популяризира работата на съвременните бижутери, както и тази на неговия съименник. Йоана, която има магистърска степен по история на изкуството и музеезнание от Бостънския университет, е страстна за това да гарантира, че музеят е жизненоважна институция. Децата са поканени да изпробват техники за металообработване, незрящи посетители могат да се докоснат до експонати, а благодарение на безвъзмездната помощ на Niarchos бяха създадени две работилници, където художниците могат да работят върху свои собствени художествени бижута, както и да помогнат за опазването на музейните колекции. Художник демонстрира техниката repouss за оформяне на дизайни в релеф с чук, Йоана каза, че нито един друг музей на бижута в Европа няма такива семинари и подкрепа, които институцията Lalaounis предоставя. Трудно е да си бижутер в студио в Гърция, каза тя. Цялата му форма е свързана с концепции. Неговата работа не е да бъде красива, а да означава нещо. Сестрите признаха, че семейният бизнес създава предизвикателства. Когато има неизбежни разногласия, не можете просто да се приберете вкъщи и да забравите за това, каза Деметра. Е, трябва да вечеряме заедно със семейството тази вечер. Що се отнася до бъдещето, Деметра каза, че се надява следващото поколение Lalaounises да натрупа опит навън, преди да решат дали искат да влязат в семейството. Ако излязат там и решат каква е тяхната страст първо, тогава те могат да дойдат при нас с ноу-хау, каза тя. Можем да ги научим на толкова много. За да продължим напред, имаме нужда от нови идеи.