Lalaounis segue creando xoias con alma

ATENAS A tradición familiar di que cando o hospital deu a alta a cada unha das catro fillas de Ilias Lalaouniss despois do seu nacemento, o primeiro lugar onde as levou o pai non foi a casa senón o seu taller de xoiería, un intrincado labirinto de estudos e escaleiras á sombra da Acrópole. Meu pai dixo que era para sentir o cheiro do taller, dixo entre risas a súa terceira filla, María Lalaounis. Quería asegurarse de que estaba no noso ADN e nos nosos sentidos.Lalaounis, un xoieiro de cuarta xeración que morreu aos 93 anos en 2013, foi un dos xoieiros máis célebres de Grecia durante o século pasado. Foi un artista prolífico e un comerciante consumado que revitalizou a industria do país nas décadas de 1960 e 1970 mentres presentaba as súas propias creacións a un público global. Hoxe, case 50 anos desde que o seu pai fundou a empresa en 1969, as catro irmás aínda controlan o negocio. cada un responsabilizándose de diferentes aspectos. (E todos aínda usan o apelido do seu pai). Aikaterini, de 58 anos, é o director de venda polo miúdo e relacións públicas en Grecia. Demetra, de 54 anos, é o director executivo do negocio internacional. María, de 53 anos, é a directora executiva da empresa grega e a directora creativa das marcas. E Ioanna, de 50 anos, é directora e conservadora xefa do Museo de Xoias Ilias Lalaounis, que os seus pais fundaron en 1993 no lugar do seu taller orixinal. Con excepción de Demetra, que vive en Londres, todas as irmás viven en Atenas. Tratando de escapar dunha onda de calor non estacional que se apoderou da cidade en setembro, as irmás reuníronse no interior do museo para discutir como seguen construíndo os seus pais. legado, ademais de adaptar o negocio tanto aos gustos contemporáneos como ás realidades económicas.Medrando, dicían, era inevitable que todos se incorporasen á empresa. Dende pequenos aprenderon dos seus pais ouriveros e servían aos clientes nas súas tendas de venda polo miúdo. Cando non sabes nada mellor, e desde o día 1 dixeron que era o teu destino, entón simplemente faino, dixo Demetra, quen recordou que te deixaron só. de adolescente para xestionar unha tenda e a súa esquiva máquina de tarxetas de crédito no Hilton de Atenas. Hoxe, coa súa nai Lila, de 81 anos, á cabeza da familia, o negocio é moi un asunto feminino. campaña da empresa rodada por Lord Snowdon na década de 1990, as fillas de María, Athena Boutari Lalaounis, de 21 anos, e Lila Boutari Lalaounis, de 20, protagonizan as campañas publicitarias actuais da compañía. O ano que vén, será a filla de Demetras, Alexia Auersperg-Breunner, agora de 21 anos. Laoura Lalaounis Dragnis, de 30 anos, filla de Aikaterini, xestiona as redes sociais da empresa e dixo que a conexión familiar é o que atrae aos mozos compradores de xoias. Gústalles que abren unha revista e vexan aos meus curmáns, igual que me viron a min, como viron ás miñas tías, dixo. Non é só unha ferramenta de mercadotecnia. É a nosa historia, reflicte quen somos. Ese sentido de autenticidade e coherencia nunha empresa familiar, e en todas as coleccións, atrae a todos, dixo Eikaterini. Xa fose baseado nas historias de Helena de Troia ou dos reis Tudor en Inglaterra, os seus pais investigaron meticulosamente as creacións que sempre contaban unha historia. Como el adoitaba dicir, "Son xoias con alma", dixo, engadindo que moitas veces dirá algo aos estraños. cando os ve vestidos con Lalaounis. Sen saber quen son, cóntanme toda a historia da colección, dixo. É parte do que lles encanta. María fai o mesmo tipo de investigación meticulosa cando está a crear unha colección, baseándoa con frecuencia na historia ou nunha antiga técnica de ourivería. amarelo de ouro predominantemente de 22 quilates, a súa inclinación é deseñar a menor escala e moitas veces no ton máis suave (e os prezos máis baixos) do ouro de 18 quilates, axeitado para a forma máis casual das mulleres que usan xoias hoxe en día. Ela inspirouse para ela. A última colección, Aurelia, dun intrincado motivo floral da época bizantina representado no ouro calado perforado típico da súa época, que atopou na extensa biblioteca de libros de arte e historia da empresa. Deconstruíndo o motivo, dixo, xogou cos seus compoñentes. antes de reensamblalos en seccións articuladas para darlle ás pezas unha sensación de lixeireza e movemento. Nunha colección con prezos de 525 a 70.000 euros (615 a 82.110 dólares), o adorno de diamantes engádese á sensación etérea e feminina, dixo. ela na sede da empresa nos arredores da cidade. O equipo, moitos dos cales datan do día do seu pai, seguen utilizando técnicas antigas, como a filigrana, a cadea trenzada a man e o martelo manual, que el reviviu e fixo famosa. Queremos que cada colección sexa diferente da anterior e aínda así. teñen un vocabulario común, dixo María. A súa estética máis lixeira tamén se adapta aos duros tempos económicos de Grecia. A crise da débeda do país durou case 10 anos, creando dificultades económicas, desemprego e erosionando seriamente os prezos dos inmobles. No seu momento álxido nos anos 70, Lalaounis tiña 14 tendas. Reflexando os tempos, está a investir moito en redes sociais e comercio electrónico, tanto na súa propia web como con outras, e pretende introducir as vendas en liña nos Estados Unidos o próximo ano. A compañía tamén está a desenvolver o seu negocio por xunto e ten un número limitado de tendas de franquía. Hai indicios de que as cousas están empezando a verse en Atenas, coa Organización Nacional de Turismo grega estimando un récord de 30 millóns de visitantes que chegarán ao país. este ano. A cidade está chea de novos negocios e restaurantes, e o Centro Cultural da Fundación Stavros Niarchos, que abarca case 6.000 metros cadrados con espazo para a biblioteca nacional e a ópera nacional, rematou só o ano pasado. A fundación Niarchos tamén proporcionou recentemente unha subvención para un traballo non revelado. ascende ao museo Lalaounis, que promove o traballo dos xoieiros contemporáneos, así como o do seu homónimo. Ioanna, que posúe un máster en historia da arte e estudos de museos pola Universidade de Boston, apaixona que o museo sexa unha institución vital. Os nenos están invitados a probar técnicas de orfebrería, os visitantes invidentes poden experimentar pezas expostas ao tacto e, grazas á subvención Niarchos, creáronse dous obradoiros nos que os artistas poden traballar nas súas propias xoias de arte ademais de contribuír á conservación das coleccións do museo. O artista demostrou a técnica repugnante de formar deseños en relevo cun martelo, Ioanna dixo que ningún outro museo de xoias en Europa ten o tipo de obradoiros e apoio que ofrece a institución Lalaounis. É difícil ser un xoieiro de estudo en Grecia, dixo. É toda unha forma relacionada cos conceptos. O seu traballo non é ser guapa senón significar algo. As irmás recoñeceron que unha empresa familiar crea retos. Cando hai desacordos inevitables, non podes volver a casa e esquecer iso, dixo Demetra. Pois teremos que cear en familia esa noite. En canto ao futuro, Demetra dixo que espera que a próxima xeración de Lalaounises adquira experiencia fóra antes de decidir se queren entrar no redil familiar. Se saen alí e deciden cal é a súa paixón. primeiro, entón poden vir a nós con know how, dixo. Só podemos ensinarlles moito. Para seguir avanzando, necesitamos novas ideas.