Lalaounis продовжує створювати прикраси з душею

АФІНСЬКА Сімейна легенда свідчить, що коли лікарня виписала кожну з чотирьох доньок Іліаса Лалауніса після їх народження, перше місце, куди батько привів їх, був не додому, а в свою ювелірну майстерню, заплутаний лабіринт студій і сходів у тіні Акрополя. «Мій тато сказав, що це для того, щоб відчути запах майстерні», — зі сміхом сказала його третя донька Марія Лалауніс. Він хотів переконатися, що це в нашій ДНК і в наших відчуттях. Лалауніс, ювелір у четвертому поколінні, який помер у віці 93 років у 2013 році, був одним із найвідоміших ювелірів Греції останнього століття. Він був плідним художником і неперевершеним маркетологом, який відродив індустрію країни в 1960-х і 1970-х роках, одночасно представляючи свої власні творіння світовій аудиторії. Сьогодні, майже 50 років після того, як їхній батько заснував компанію в 1969 році, чотири сестри все ще контролюють бізнес, кожен бере на себе відповідальність за різні аспекти. (І всі досі використовують прізвища свого батька.) 58-річна Айкатеріні — директор із роздрібної торгівлі та зв’язків із громадськістю в Греції. 54-річна Деметра є виконавчим директором міжнародного бізнесу. 53-річна Марія є виконавчим директором грецького бізнесу та креативним директором брендів. А 50-річна Іоанна є директором і головним куратором Музею ювелірних виробів Іліаса Лалауніса, який її батьки заснували в 1993 році на місці його оригінальної майстерні. За винятком Деметри, яка живе в Лондоні, усі сестри живуть в Афінах. Намагаючись врятуватися від несезонної спеки, яка охопила місто у вересні, сестри зібралися в прохолодному інтер’єрі музею, щоб обговорити, як вони продовжують будувати свої батьки спадщини, а також адаптації бізнесу як до сучасних смаків, так і до економічних реалій. Підростаючи, за їх словами, було неминуче, що всі вони приєдналися до компанії. Змалку вони навчалися у своїх батьків золотих майстрів і обслуговували клієнтів у його роздрібних крамницях. Коли ти не знаєш нічого кращого, і тобі сказали, що це твоя доля з першого дня, тоді ти просто робиш це, - сказала Деметра, яка пригадала, як її залишили наодинці будучи молодим підлітком, керував магазином і його безглуздим апаратом для кредитних карток в Athens Hilton. Сьогодні, коли їхня мати Ліла, 81 рік, очолює сім’ю, цей бізнес – це дуже жіноча справа. Так само, як Марія була моделлю для Кампанія компанії, знята лордом Сноудоном у 1990-х роках, доньки Марії, Афіна Бутарі Лалауніс, 21 рік, і Ліла Бутарі Лалауніс, 20 років, знялися в поточних рекламних кампаніях компанії. Наступного року це буде дочка Деметра, Алексія Ауершперг-Бройннер, якій зараз 21 рік. Лаура Лалауніс Драгніс, 30 років, донька Айкатеріні, керує соціальними мережами компанії та каже, що сімейні зв’язки – це те, що приваблює молодих покупців ювелірних виробів. Їм подобається, що вони відкривають журнал і бачать моїх двоюрідних братів, так само, як вони бачили мене, як вони бачили моїх тіток, сказала вона. Це не просто маркетинговий інструмент. Це наша історія, вона відображає те, ким ми є. Це відчуття автентичності та злагодженості в сімейному бізнесі та в усіх колекціях приваблює всіх, – сказав Ейкатеріні. Незалежно від того, засновані на історіях Олени Троянської чи королів Тюдорів в Англії, її батьки, ретельно досліджені творіння, завжди розповідали історію. Як він казав: «Це прикраси з душею», — сказала вона, додавши, що часто скаже щось незнайомим людям. коли вона бачить, що вони одягнені в Lalaounis. Не знаючи, хто я, вони розповідають мені всю історію колекції, - сказала вона. Це частина того, що їм у ньому подобається. Марія проводить таке ж ретельне дослідження, коли створює колекцію, часто спираючись на історію чи старовинну техніку золотарства. І все ж, хоча її батько створював великі виразні твори в багатому, теплому жовтий з переважно 22-каратного золота, її схильність до дизайну в меншому масштабі та часто в ніжніших відтінках (і нижчих цінах) 18-каратного золота, що підходить для більш повсякденного способу, яким жінки носять ювелірні вироби сьогодні. Вона черпала натхнення для свого Остання колекція «Аурелія» складається зі складного квіткового мотиву візантійської епохи, виконаного в типовому для свого часу ажурному золоті, який вона знайшла у великій бібліотеці мистецтва та історичних книг компанії. Деконструюючи мотив, за її словами, вона грала з його компонентами перед тим, як повторно зібрати їх у шарнірні секції, щоб надати частинам відчуття легкості та руху. У колекції вартістю від 525 євро до 70 000 євро (615-82 110 доларів США) діамантова прикраса додає ефірного, жіночого відчуття, сказала вона. Марія, яка навчалася класичному ювелірному справі, також має команду майстрів, які тісно співпрацюють з її в штаб-квартирі компанії на околиці міста. Команда, багато з яких походить із днів її батька, продовжує використовувати старовинні техніки, зокрема філігрань, плетений вручну ланцюжок і ручне забивання, які він відродив і прославив. Ми хочемо, щоб кожна колекція відрізнялася від попередньої і все ж Мають спільний словниковий запас, сказала Марія. Її легка естетика також підходить до важких економічних часів у Греції. Боргова криза в країні триває майже 10 років, створюючи економічні труднощі, безробіття та серйозно знижуючи ціни на нерухомість. На піку свого розвитку в 70-х Lalaounis мав 14 магазинів. Відображаючи час, він інвестує значні кошти в соціальні медіа та електронну комерцію, як на власному сайті, так і на інших, і має намір запровадити онлайн-продажі в Сполучених Штатах наступного року. Компанія також розвиває свій оптовий бізнес і має обмежену кількість франчайзингових магазинів. Є ознаки того, що в Афінах все починає покращуватися, за оцінками Національної туристичної організації Греції, країну відвідає рекордна кількість відвідувачів – 30 мільйонів. цього року. Місто кипить новими підприємствами та ресторанами, а Культурний центр Фонду Ставроса Ніархоса, який охоплює майже 6000 квадратних футів з приміщенням для національної бібліотеки та національної опери, було завершено лише минулого року. Фундація Ніархоса також нещодавно надала грант на нерозголошений дорівнює музею Лалауніса, який популяризує роботу сучасних ювелірів, а також роботу його тезки. Іоанна, яка має ступінь магістра з історії мистецтва та музеєзнавства в Бостонському університеті, пристрасно прагне зробити музей життєво важливою установою. Дітей запрошують спробувати техніку обробки металу, незрячі відвідувачі можуть відчути експонати на дотик, а завдяки гранту Niarchos було створено дві майстерні, де художники можуть працювати над власними художніми прикрасами, а також допомагати зберігати музейні колекції. Художник продемонстрував рельєфну техніку рельєфу за допомогою молотка, Іоанна сказала, що жоден інший ювелірний музей у Європі не має таких майстерень і підтримки, які надає установа Лалауніса. За її словами, важко бути ювеліром у Греції. Це все форма, пов’язана з поняттями. Його робота полягає не в тому, щоб бути красивою, а в тому, щоб щось означати. ​​Сестри визнали, що сімейний бізнес створює труднощі. Коли є неминучі розбіжності, ви не можете просто повернутися додому і забути про це, - сказала Деметра. Цього вечора доведеться разом пообідати з сім’єю. Що стосується майбутнього, Деметра сказала, що сподівається, що наступне покоління Лалаунісів отримає досвід на вулиці, перш ніж вирішити, чи хочуть вони увійти в сім’ю. Якщо вони вийдуть туди і вирішать, що їхнє захоплення спочатку вони можуть прийти до нас зі знанням справи, сказала вона. Ми можемо навчити їх лише дуже багато. Щоб продовжувати рухатися вперед, нам потрібні нові ідеї.