Ο Λαλαούνης συνεχίζει να δημιουργεί κοσμήματα με ψυχή

ΑΘΗΝΑ Η οικογενειακή παράδοση λέει ότι όταν το νοσοκομείο έβγαλε από το νοσοκομείο κάθε μία από τις τέσσερις κόρες του Ηλία Λαλαούνη μετά τη γέννησή τους, το πρώτο μέρος που τις πήρε ο πατέρας τους δεν ήταν στο σπίτι αλλά στο εργαστήριο κοσμημάτων του, έναν περίπλοκο λαβύρινθο από στούντιο και σκάλες στη σκιά της Ακρόπολης. Ο μπαμπάς μου είπε ότι ήταν για να πάρει τη μυρωδιά του εργαστηρίου, είπε γελώντας η τρίτη του κόρη, Μαρία Λαλαούνη. Ήθελε να βεβαιωθεί ότι ήταν στο DNA μας και στις αισθήσεις μας. Ο Λαλαούνης ένας κοσμηματοπώλης τέταρτης γενιάς που πέθανε στα 93 του το 2013 ήταν ένας από τους πιο διάσημους κοσμηματοπώλες στην Ελλάδα τον περασμένο αιώνα. Ήταν ένας παραγωγικός καλλιτέχνης και τέλειος έμπορος που αναζωογόνησε τη βιομηχανία της επαρχίας τις δεκαετίες του 1960 και του 1970, ενώ παρουσίασε τις δικές του δημιουργίες στο παγκόσμιο κοινό. Σήμερα, σχεδόν 50 χρόνια από τότε που ο πατέρας τους ίδρυσε την εταιρεία το 1969, οι τέσσερις αδερφές εξακολουθούν να ελέγχουν την επιχείρηση. ο καθένας αναλαμβάνει την ευθύνη για διαφορετικές πτυχές. (Και όλοι εξακολουθούν να χρησιμοποιούν το επίθετο του πατέρα τους.) Η Αικατερίνη, 58 ετών, είναι διευθύντρια λιανικού εμπορίου και δημοσίων σχέσεων στην Ελλάδα. Η Δήμητρα, 54 ετών, είναι η διευθύνουσα σύμβουλος της διεθνούς επιχείρησης. Η Μαρία, 53 ετών, είναι η διευθύνουσα σύμβουλος της ελληνικής επιχείρησης και της δημιουργικής διευθύντριας των εμπορικών σημάτων. Και η Ιωάννα, 50 ετών, είναι διευθύντρια και επιμελήτρια του Μουσείου Κοσμήματος Ηλία Λαλαούνη, το οποίο ίδρυσαν οι γονείς της το 1993 στον χώρο του αρχικού του εργαστηρίου. Με εξαίρεση τη Δήμητρα, η οποία ζει στο Λονδίνο, οι αδερφές ζουν όλες στην Αθήνα. Προσπαθώντας να ξεφύγουν από ένα ασυνήθιστο κύμα καύσωνα που έπληξε την πόλη τον Σεπτέμβριο, οι αδερφές συγκεντρώθηκαν στο δροσερό εσωτερικό του μουσείου για να συζητήσουν πώς συνεχίζουν να χτίζουν τους πατέρες τους κληρονομιά, καθώς και την προσαρμογή της επιχείρησης τόσο στα σύγχρονα γούστα όσο και στην οικονομική πραγματικότητα. Μεγαλώνοντας, είπαν, ήταν αναπόφευκτο να ενταχθούν όλοι στην εταιρεία. Από μικρή ηλικία έμαθαν από τους πατεράδες τους χρυσοχόους και εξυπηρετούσαν πελάτες στα καταστήματα λιανικής του. Όταν δεν ξέρεις κάτι καλύτερο και σου είπαν ότι είναι το πεπρωμένο σου από την πρώτη μέρα, τότε απλά το κάνεις, είπε η Δήμητρα, η οποία θυμάται ότι έμεινε μόνη ως νεαρός έφηβος για να διαχειρίζεται ένα κατάστημα και το μηχάνημα πιστωτικών καρτών του στο Hilton της Αθήνας. Σήμερα, με τη μητέρα τους Λίλα, 81, επικεφαλής της οικογένειας, η επιχείρηση είναι πολύ γυναικεία υπόθεση. Ακριβώς όπως η Μαρία έκανε μοντέλο για ένα εταιρική καμπάνια που γυρίστηκε από τον Λόρδο Σνόουντον τη δεκαετία του 1990, οι κόρες της Μαρίας, η Αθηνά Μπουτάρη Λαλαούνη, 21 ετών και η Λίλα Μπουτάρη Λαλαούνη, 20, πρωταγωνιστούν στις τρέχουσες διαφημιστικές καμπάνιες της εταιρείας. Του χρόνου, θα είναι η κόρη της Δήμητρας, η Alexia Auersperg-Breunner, τώρα 21. Η Λαούρα Λαλαούνη Δραγνή, 30, κόρη της Αικατερίνης, διαχειρίζεται τα social media της εταιρείας και είπε ότι η οικογενειακή σύνδεση είναι αυτό που αρέσει στους νέους αγοραστές κοσμημάτων. Τους αρέσει που ανοίγουν ένα περιοδικό και βλέπουν τα ξαδέρφια μου, όπως με είδαν, όπως είδαν τις θείες μου, είπε. Δεν είναι απλώς ένα εργαλείο μάρκετινγκ. Είναι η ιστορία μας, αντικατοπτρίζει ποιοι είμαστε. Αυτή η αίσθηση αυθεντικότητας και συνοχής σε μια οικογενειακή επιχείρηση, και σε όλες τις συλλογές, απευθύνεται σε όλους, είπε η Εικατερίνη. Είτε βασισμένοι στις ιστορίες της Ελένης της Τροίας είτε των βασιλιάδων Τούδωρ στην Αγγλία, οι πατέρες της ερεύνησαν σχολαστικά τις δημιουργίες πάντα έλεγαν μια ιστορία. Όπως έλεγε, τα κοσμήματά της με ψυχή, είπε, προσθέτοντας ότι συχνά λέει κάτι σε αγνώστους όταν τους εντοπίζει να φοράνε Λαλαούνη. Χωρίς να ξέρουν ποια είμαι, μου λένε όλη την ιστορία της συλλογής, είπε. Είναι μέρος αυτού που τους αρέσει. Η Μαρία κάνει την ίδια σχολαστική έρευνα όταν δημιουργεί μια συλλογή, βασίζοντάς τη συχνά στην ιστορία ή σε μια αρχαία τεχνική χρυσοχοΐας. Κι όμως, ενώ ο πατέρας της δημιουργούσε μεγάλα statement κομμάτια στους πλούσιους, ζεστούς κίτρινο από κυρίως χρυσό 22 καρατίων, η κλίση της είναι να σχεδιάζει σε μικρότερη κλίμακα και συχνά στην πιο απαλή απόχρωση (και χαμηλότερες τιμές) του χρυσού 18 καρατίων, που ταιριάζει στον πιο καθημερινό τρόπο που φορούν κοσμήματα οι γυναίκες σήμερα. Πήρε έμπνευση για αυτήν η πιο πρόσφατη συλλογή, η Aurelia, από ένα περίπλοκο μοτίβο λουλουδιών της βυζαντινής εποχής, που αποδόθηκε σε διάτρητο χρυσό τυπικό της εποχής του, το οποίο βρήκε στην εκτενή βιβλιοθήκη της εταιρείας με βιβλία τέχνης και ιστορίας. Αποδομώντας το μοτίβο, είπε, έπαιξε με τα συστατικά του πριν τα επανασυναρμολογήσετε σε αρθρωτά τμήματα για να δώσετε στα κομμάτια μια αίσθηση ελαφρότητας και κίνησης. Σε μια συλλογή με τιμή από 525 ευρώ έως 70.000 ευρώ (615 έως 82.110 δολάρια), η διακόσμηση με διαμάντια προσθέτει την αιθέρια, θηλυκή αίσθηση, είπε. Η Μαρία, η οποία εκπαιδεύτηκε με τον κλασικό τρόπο ως χρυσοχόος, έχει επίσης μια ομάδα τεχνιτών που συνεργάζεται στενά με την στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας στα περίχωρα της πόλης. Η ομάδα, πολλοί από τους οποίους χρονολογούνται από την ημέρα του πατέρα της, συνεχίζει να χρησιμοποιεί τις αρχαίες τεχνικές, όπως φιλιγκράν, αλυσίδα και σφυρηλάτηση με το χέρι που αναβίωσε και έκανε διάσημη. Θέλουμε κάθε συλλογή να είναι διαφορετική από την προηγούμενη και ακόμα να έχουν κοινό λεξιλόγιο, είπε η Μαρία. Η ελαφρύτερη αισθητική της ταιριάζει επίσης στις δύσκολες οικονομικές στιγμές της Ελλάδας. Η κρίση χρέους της χώρας κράτησε σχεδόν 10 χρόνια, δημιουργώντας οικονομική δυσπραγία, ανεργία και σοβαρή διάβρωση των τιμών των ακινήτων. Στην κορύφωσή της τη δεκαετία του '70, ο Λαλαούνης είχε 14 καταστήματα. Αντικατοπτρίζοντας την εποχή, επενδύει πολλά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο ηλεκτρονικό εμπόριο, τόσο στον δικό της ιστότοπο όσο και με άλλους, και σκοπεύει να εισαγάγει διαδικτυακές πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες το επόμενο έτος. Η εταιρεία αναπτύσσει επίσης τις δραστηριότητές της στο χονδρεμπόριο και έχει περιορισμένο αριθμό καταστημάτων franchise. Υπάρχουν ενδείξεις ότι τα πράγματα αρχίζουν να αναδεικνύονται στην Αθήνα, με τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού να υπολογίζει ότι θα έχουν έρθει στη χώρα 30 εκατομμύρια επισκέπτες που έχουν σπάσει το ρεκόρ. φέτος. Η πόλη σφύζει από νέες επιχειρήσεις και εστιατόρια και το Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος, που καλύπτει σχεδόν 6.000 τετραγωνικά πόδια με χώρο για την εθνική βιβλιοθήκη και την εθνική όπερα, ολοκληρώθηκε μόλις πέρυσι. Το ίδρυμα Νιάρχος επίσης πρόσφατα παρείχε επιχορήγηση για μια άγνωστη ισοδυναμούν με το μουσείο Λαλαούνη, το οποίο προωθεί το έργο των σύγχρονων κοσμημάτων καθώς και αυτό των συνονόματών του. Η Ιωάννα, η οποία είναι κάτοχος μεταπτυχιακού τίτλου στην ιστορία της τέχνης και τις μουσειακές σπουδές από το Πανεπιστήμιο της Βοστώνης, είναι παθιασμένη να διασφαλίσει ότι το μουσείο είναι ένα ζωτικό ίδρυμα. Τα παιδιά καλούνται να δοκιμάσουν τεχνικές μεταλλοτεχνίας, οι τυφλοί επισκέπτες μπορούν να βιώσουν κομμάτια της έκθεσης με την αφή και χάρη στη χορηγία του Νιάρχου, έχουν δημιουργηθεί δύο εργαστήρια όπου οι καλλιτέχνες μπορούν να δουλέψουν τα δικά τους κοσμήματα τέχνης καθώς και να βοηθήσουν στη διατήρηση των συλλογών του μουσείου. Ο καλλιτέχνης έδειξε την τεχνική repouss της διαμόρφωσης σχεδίων σε ανάγλυφο με ένα σφυρί, η Ιωάννα είπε ότι κανένα άλλο μουσείο κοσμήματος στην Ευρώπη δεν έχει το είδος των εργαστηρίων και της υποστήριξης που παρέχει το ίδρυμα Λαλαούνη. Είναι δύσκολο να είσαι στούντιο κοσμηματοπώλης στην Ελλάδα, είπε. Όλα είναι μια μορφή που ασχολείται με έννοιες. Η δουλειά του δεν είναι να είναι όμορφη αλλά να υποδηλώνει κάτι. Οι αδερφές αναγνώρισαν ότι μια οικογενειακή επιχείρηση δημιουργεί προκλήσεις. Όταν υπάρχουν αναπόφευκτες διαφωνίες, δεν μπορείς απλά να πας σπίτι και να το ξεχάσεις, είπε η Δήμητρα. Λοιπόν, πρέπει να έχουμε οικογενειακό δείπνο μαζί εκείνο το βράδυ. Όσο για το μέλλον, η Δήμητρα είπε ότι ελπίζει η επόμενη γενιά Λαλαούνηδων να αποκτήσει εμπειρία έξω πριν αποφασίσει αν θέλουν να μπουν στην οικογένεια. Αν βγουν εκεί έξω και αποφασίσουν ποιο είναι το πάθος τους πρώτα, μετά μπορούν να έρθουν σε εμάς με τεχνογνωσία, είπε. Μπορούμε μόνο να τους διδάξουμε τόσα πολλά. Για να συνεχίσουμε να προχωράμε, χρειαζόμαστε νέες ιδέες.