Лалаунис продолжает создавать украшения с душой

АФИНСКИЕ семейные предания гласят, что, когда из больницы выписывали каждую из четырех дочерей Илиаса Лалауниса после их рождения, отец в первую очередь водил их не домой, а в свою ювелирную мастерскую, сложный лабиринт мастерских и лестниц в тени Акрополя. «Мой отец сказал, что это нужно, чтобы почувствовать запах мастерской», — со смехом сказала его третья дочь, Мария Лалаунис. Он хотел убедиться, что это заложено в нашей ДНК и в наших чувствах. Лалаунис, ювелир в четвертом поколении, умерший в 93 года в 2013 году, был одним из самых знаменитых ювелиров Греции за последнее столетие. Он был плодовитым художником и непревзойденным маркетологом, который оживил промышленность страны в 1960-х и 1970-х годах, одновременно представляя свои собственные творения мировой аудитории. Сегодня, спустя почти 50 лет с тех пор, как их отец основал компанию в 1969 году, четыре сестры все еще контролируют бизнес. каждый берет на себя ответственность за разные аспекты. (И все до сих пор используют фамилию своего отца.) 58-летняя Айкатерини является директором по розничной торговле и связям с общественностью в Греции. Деметра, 54 года, является руководителем международного бизнеса. Мария, 53 года, является исполнительным директором греческого бизнеса и креативным директором бренда. 50-летняя Иоанна является директором и главным хранителем Ювелирного музея Илиаса Лалауниса, который ее родители основали в 1993 году на месте его первоначальной мастерской. За исключением Деметры, которая живет в Лондоне, все сестры живут в Афинах. Пытаясь спастись от несезонной жары, охватившей город в сентябре, сестры собрались в прохладном интерьере музея, чтобы обсудить, как они продолжают опираться на своих отцов. наследия, а также адаптировать бизнес как к современным вкусам, так и к экономическим реалиям. По их словам, когда они выросли, все они неизбежно присоединились к компании. С раннего возраста они учились у своего отца-ювелира и обслуживали клиентов в его розничных магазинах. «Когда ты ничего не знаешь, и тебе сказали, что это твоя судьба с первого дня, тогда ты просто делаешь это», — сказала Деметра, которая вспомнила, как ее оставили в покое. Будучи подростком, он управлял магазином и его неуклюжим автоматом по производству кредитных карт в афинском отеле Hilton. Сегодня, когда во главе семьи стоит их 81-летняя мать Лила, бизнес во многом является женским делом. Точно так же, как Мария работала моделью для В рекламной кампании компании, снятой лордом Сноудоном в 1990-х годах, дочери Марии, Афина Бутари Лалаунис, 21 год, и Лила Бутари Лалаунис, 20 лет, играют главные роли в текущих рекламных кампаниях компании. В следующем году это будет дочь Деметры, Алексия Ауэрсперг-Бройнер, которой сейчас 21 год. Лаура Лалаунис Драгнис, 30 лет, дочь Айкатерини, управляет социальными сетями компании и говорит, что семейные связи – это то, что привлекает молодых покупателей ювелирных изделий. «Им нравится, что они открывают журнал и видят моих кузенов, точно так же, как они видели меня, как они видели моих теток», — сказала она. Это не просто маркетинговый инструмент. «Это наша история, она отражает то, кем мы являемся. Это чувство аутентичности и последовательности в семейном бизнесе и во всех коллекциях привлекает каждого», — сказала Эйкатерини. Независимо от того, основаны ли они на рассказах Елены Троянской или английских королях Тюдоров, тщательно исследованные творения ее отца всегда рассказывали историю. когда она замечает, что они одеты в Лалаунис. «Не зная, кто я, они рассказывают мне всю историю коллекции», — рассказала она. Это часть того, что им в нем нравится. Мария проводит такое же тщательное исследование, когда создает коллекцию, часто основывая ее на истории или древней технике ювелирного дела. И все же, в то время как ее отец создавал большие эффектные изделия в богатых, теплых Желтый цвет преимущественно из 22-каратного золота, ее склонность заключается в создании дизайна в меньшем масштабе и часто в более нежном оттенке (и более низкой цене) 18-каратного золота, подходящем для более повседневного способа ношения украшений женщинами сегодня. Она черпала вдохновение для своего Последняя коллекция, Aurelia, представляет собой замысловатый цветочный мотив византийской эпохи, выполненный в типичном для того времени ажурном золоте, который она нашла в обширной библиотеке книг по искусству и истории компании. Деконструируя мотив, по ее словам, она играла с его компонентами. прежде чем собрать их в шарнирные секции, чтобы придать деталям ощущение легкости и движения. По ее словам, в коллекции стоимостью от 525 до 70 000 евро (от 615 до 82 110 долларов) бриллиантовые украшения добавляют неземного, женственного ощущения. Мария, получившая классическое образование ювелира, также имеет команду мастеров, тесно сотрудничающих с она в штаб-квартире компании на окраине города. Команда, многие из которых ведут свою историю со дня ее отца, продолжают использовать древние техники, в том числе филигрань, ручное плетение цепей и ручное ковка, которые он возродил и сделал знаменитыми. Мы хотим, чтобы каждая коллекция отличалась от предыдущей, но при этом не повторялась. У них общий словарный запас, сказала Мария. Ее более легкая эстетика также соответствует трудным экономическим временам в Греции. Долговой кризис страны длился почти 10 лет, создавая экономические трудности, безработицу и серьезно снижая цены на недвижимость. На пике своего развития в 70-е годы у Лалауниса было 14 магазинов. Отражая время, компания вкладывает значительные средства в социальные сети и электронную коммерцию, как на свой собственный сайт, так и с другими, и намерена внедрить онлайн-продажи в Соединенных Штатах в следующем году. Компания также развивает свой оптовый бизнес и имеет ограниченное количество франчайзинговых магазинов. Есть признаки того, что дела в Афинах начинают улучшаться: по оценкам Национальной туристической организации Греции, страну приедут рекордные 30 миллионов посетителей. в этом году. Город полон новых предприятий и ресторанов, а Культурный центр Фонда Ставроса Ниархоса площадью почти 6000 квадратных футов с пространством для национальной библиотеки и национальной оперы был завершен только в прошлом году. Фонд Ниархоса также недавно предоставил грант для неизвестного проекта. Иоанна, получившая степень магистра истории искусств и музейного дела в Бостонском университете, страстно стремится к тому, чтобы музей стал жизненно важным учреждением. Детей приглашают опробовать технику обработки металлов, слепые посетители могут ощутить экспонаты на ощупь, а благодаря гранту Ниархоса созданы две мастерские, где художники могут самостоятельно работать над ювелирными изделиями, а также помогать сохранять музейные коллекции. Художник продемонстрировал репусную технику формирования рельефных рисунков с помощью молотка. Иоанна сказала, что ни один другой ювелирный музей в Европе не имеет таких мастерских и поддержки, которые предоставляет институт Лалауниса. «В Греции трудно быть ювелиром-студией», — сказала она. Это все форма, связанная с понятиями. Ее задача – не быть красивой, а что-то значить. Сестры признали, что семейный бизнес создает проблемы. «Когда неизбежны разногласия, нельзя просто пойти домой и забыть об этом», — сказала Деметра. Нам придется поужинать вместе этим вечером. Что касается будущего, Деметра сказала, что надеется, что следующее поколение Лалаунисов наберется опыта вне дома, прежде чем решить, хотят ли они войти в семейный круг. Если они выйдут туда и решат, в чем их страсть «Сначала они смогут прийти к нам с ноу-хау», — сказала она. Мы можем многому их научить. Чтобы продолжать двигаться вперед, нам нужны новые идеи.