Lalaounis continua creant joies amb ànima

ATENES La tradició familiar diu que quan l'hospital va donar l'alta a cadascuna de les quatre filles d'Ilias Lalaouniss després del seu naixement, el primer lloc on el seu pare les va portar no va ser a casa sinó al seu taller de joieria, un complex laberint d'estudis i escales a l'ombra de l'Acròpolis. El meu pare va dir que era per fer-se l'olor del taller, va dir rient la seva tercera filla, Maria Lalaounis. Volia assegurar-se que estava en el nostre ADN i en els nostres sentits. Lalaounis, un joier de quarta generació que va morir als 93 anys el 2013, va ser un dels joiers més celebrats de Grècia durant el segle passat. Va ser un artista prolífic i un màrqueting consumat que va revitalitzar la indústria del país als anys 60 i 70 mentre presentava les seves pròpies creacions a un públic global. Avui, gairebé 50 anys des que el seu pare va fundar l'empresa el 1969, les quatre germanes encara controlen el negoci, cadascun assumint la responsabilitat dels diferents aspectes. (I tots encara fan servir el cognom del seu pare.) Aikaterini, de 58 anys, és el director de comerç al detall i relacions públiques a Grècia. Demetra, de 54 anys, és el conseller delegat del negoci internacional. Maria, de 53 anys, és la directora executiva de l'empresa grega i la directora creativa de les marques. I Ioanna, de 50 anys, és directora i conservadora en cap del Museu de la Joieria Ilias Lalaounis, que els seus pares van fundar el 1993 al lloc del seu taller original. Amb l'excepció de Demetra, que viu a Londres, totes les germanes viuen a Atenes. Tractant d'escapar d'una onada de calor intemporal que es va apoderar de la ciutat al setembre, les germanes es van reunir a l'interior del museu per discutir com continuen construint sobre els seus pares. llegat, així com adaptar el negoci tant als gustos contemporanis com a les realitats econòmiques. En créixer, deien, era inevitable que tots s'incorporessin a l'empresa. Des de ben petits van aprendre dels orfebres dels seus pares i van servir els clients a les seves botigues minoristes. Quan no en saps res millor, i t'han dit que és el teu destí des del dia 1, llavors ho fas, va dir Demetra, que va recordar que s'havia deixat sol. quan era una jove adolescent per gestionar una botiga i la seva incòmoda màquina de targetes de crèdit a l'Athens Hilton. Avui, amb la seva mare Lila, de 81 anys, al capdavant de la família, el negoci és molt femení. Tal com la Maria va modelar per a un campanya de l'empresa rodada per Lord Snowdon a la dècada de 1990, les filles de Marias, Athena Boutari Lalaounis, de 21 anys, i Lila Boutari Lalaounis, de 20, protagonitzen les campanyes publicitàries actuals de l'empresa. L'any vinent, serà la filla de Demetras, Alexia Auersperg-Breunner, ara de 21 anys. Laoura Lalaounis Dragnis, de 30 anys, filla d'Aikaterini, gestiona les xarxes socials de l'empresa i va dir que la connexió familiar és el que atreu als joves compradors de joies. Els agrada que obrin una revista i vegin els meus cosins, tal com em van veure a mi, com van veure les meves ties, va dir. No és només una eina de màrqueting. És la nostra història, reflecteix qui som. Aquesta sensació d'autenticitat i coherència en una empresa familiar, i a través de les col·leccions, atrau a tothom, va dir Eikaterini. Tant si es basaven en les històries d'Helena de Troia o dels reis Tudor a Anglaterra, els seus pares investigaven meticulosament les creacions que sempre explicaven una història. Com deia ell, és una joieria amb ànima, va dir, i va afegir que sovint dirà alguna cosa als desconeguts. quan els veu portant Lalaounis. Sense saber qui sóc, m'expliquen tota la història de la col·lecció, va dir. És part del que els agrada d'això. La Maria fa el mateix tipus d'investigació meticulosa quan crea una col·lecció, sovint basant-se en la història o en una tècnica d'orfebreria antiga. I, tanmateix, mentre el seu pare creava grans peces de declaració en el ric i càlid groc d'or predominantment de 22 quirats, la seva inclinació és dissenyar a una escala més petita i sovint amb la tonalitat més suau (i els preus més baixos) de l'or de 18 quirats, adequat a la manera més informal de les dones que porten joies d'avui. Ella es va inspirar per a ella. darrera col·lecció, Aurelia, a partir d'un complex motiu floral de l'època bizantina representat amb l'or calat perforat típic de la seva època, que va trobar a l'extensa biblioteca de llibres d'art i història de l'empresa. Deconstruint el motiu, va dir, va jugar amb els seus components. abans de tornar-los a muntar en seccions articulades per donar a les peces una sensació de lleugeresa i moviment. En una col·lecció amb un preu d'entre 525 euros i 70.000 euros (de 615 a 82.110 dòlars), l'embelliment de diamants afegeix la sensació etèria i femenina, va dir. ella a la seu de l'empresa als afores de la ciutat. L'equip, molts dels quals data del dia del seu pare, segueix utilitzant les tècniques antigues, com ara la filigrana, la cadena trenada a mà i el martell a mà, que ell va reviure i va fer famosa. Volem que cada col·lecció sigui diferent de l'anterior i encara no tenen un vocabulari comú, va dir la Maria. La seva estètica més lleugera també s'adapta als temps econòmics difícils de Grècia. La crisi del deute del país ha durat gairebé 10 anys, creant dificultats econòmiques, atur i erosionant greument els preus immobiliaris. En el seu punt àlgid als anys 70, Lalaounis tenia 14 botigues. Reflex dels temps, està invertint molt en xarxes socials i comerç electrònic, tant en el seu propi lloc com amb altres, i té la intenció d'introduir les vendes en línia als Estats Units l'any vinent. L'empresa també està desenvolupant el seu negoci a l'engròs i té un nombre limitat de botigues de franquícia. Hi ha indicis que les coses comencen a millorar a Atenes, amb l'Organització Nacional de Turisme de Grècia estimant un rècord de 30 milions de visitants que hauran vingut al país. aquest any. La ciutat està plena de nous negocis i restaurants, i el Centre Cultural de la Fundació Stavros Niarchos, que cobreix gairebé 6.000 peus quadrats amb espai per a la biblioteca nacional i l'òpera nacional, es va completar només l'any passat. La fundació Niarchos també va oferir recentment una subvenció per a un projecte no revelat. equival al museu Lalaounis, que promou el treball dels joiers contemporanis i el del seu homònim. A la Ioanna, que té un màster en història de l'art i estudis de museus per la Universitat de Boston, li apassiona que el museu sigui una institució vital. Els nens estan convidats a provar les tècniques d'orfebreria, els visitants invidents poden experimentar les peces exposades al tacte i, gràcies a la beca Niarchos, s'han creat dos tallers on els artistes poden treballar les seves pròpies joies d'art i ajudar a conservar les col·leccions del museu. L'artista va demostrar la tècnica repugnant de formar dissenys en relleu amb un martell, Ioanna va dir que cap altre museu de joieria a Europa té el tipus de tallers i suport que ofereix la institució Lalaounis. És difícil ser un joier d'estudi a Grècia, va dir. Tot és una forma relacionada amb els conceptes. La seva feina no és ser bonica sinó significar alguna cosa. Les germanes van reconèixer que una empresa familiar crea reptes. Quan hi ha desacords inevitables, no pots tornar a casa i oblidar-te'n, va dir Demetra. Bé, haurem de sopar en família junts aquella nit. Pel que fa al futur, Demetra va dir que espera que la propera generació de Lalaounises tingui experiència fora abans de decidir si volen entrar al grup familiar. Si surten i decideixen quina és la seva passió. primer, després poden venir a nosaltres amb el saber fer, va dir. Només els podem ensenyar tant. Per seguir avançant, necessitem noves idees.