لالاونيس يواصل ابتكار مجوهرات ذات روح

تقول تقاليد عائلة أثينا أنه عندما أخرجت المستشفى كل بنات إلياس لالونيس الأربع بعد ولادتهن، لم يكن المكان الأول الذي أخذهن إليهن والدهن في المنزل، بل إلى ورشة المجوهرات الخاصة به، وهي متاهة معقدة من الاستوديوهات والسلالم في ظل الأكروبوليس. قال والدي إنه يريد شم رائحة الورشة، قالت ابنته الثالثة ماريا لالاونيس وهي تضحك. لقد أراد التأكد من وجود ذلك في حمضنا النووي وفي حواسنا. وكان لالونيس، وهو صائغ من الجيل الرابع توفي عن عمر يناهز 93 عامًا في عام 2013، أحد أشهر صائغي المجوهرات في اليونان خلال القرن الماضي. لقد كان فنانًا غزير الإنتاج ومسوقًا بارعًا أعاد تنشيط الصناعة في البلاد في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي بينما قدم إبداعاته الخاصة لجمهور عالمي. واليوم، بعد مرور ما يقرب من 50 عامًا منذ أن أسس والدهم الشركة في عام 1969، لا تزال الأخوات الأربع يسيطرن على الأعمال. كل يتحمل المسؤولية عن جوانب مختلفة. (وما زالوا جميعًا يستخدمون لقب آبائهم). أيكاتريني، 58 عامًا، هي مديرة البيع بالتجزئة والعلاقات العامة في اليونان. ديميترا، 54 عامًا، هو الرئيس التنفيذي للأعمال الدولية. ماريا، 53 عامًا، هي الرئيس التنفيذي للشركة اليونانية والمدير الإبداعي للعلامات التجارية. وإوانا، البالغة من العمر 50 عامًا، هي مديرة وأمين عام لمتحف إلياس لالاونيس للمجوهرات، الذي أسسه والداها عام 1993 في موقع ورشته الأصلية. باستثناء ديميترا، التي تعيش في لندن، تعيش الأخوات جميعهن في أثينا. وفي محاولة للهروب من موجة الحر غير الموسمية التي اجتاحت المدينة في سبتمبر، اجتمعت الأخوات في المتحف من الداخل لمناقشة كيفية مواصلة البناء على آبائهن. الإرث، بالإضافة إلى تكييف الأعمال مع الأذواق المعاصرة والحقائق الاقتصادية. وقالوا إنهم كبروا، وكان من المحتم أن ينضموا جميعًا إلى الشركة. قالت ديميترا، التي تتذكر أنها تُركت وحيدة: "منذ سن مبكرة، تعلموا من والدهم الصائغين وقاموا بخدمة العملاء في متاجر البيع بالتجزئة الخاصة به. عندما لا تعرف أي شيء أفضل، ويتم إخبارك أن هذا مصيرك منذ اليوم الأول، فما عليك إلا أن تفعل ذلك". في سن المراهقة، كانا يديران متجرًا وآلة بطاقة الائتمان المتعثرة في فندق هيلتون أثينا. واليوم، مع والدتهما ليلى، 81 عامًا، على رأس الأسرة، أصبح العمل شأنًا نسائيًا إلى حد كبير. تمامًا كما عرضت ماريا أزياءها حملة الشركة التي صورها اللورد سنودون في التسعينيات، بنات ماريا، أثينا بوتاري لالونيس، 21 عامًا، وليلى بوتاري لالونيس، 20 عامًا، تلعبان دور البطولة في الحملات الإعلانية الحالية للشركة. وفي العام المقبل، ستكون ابنة ديميتراس، أليكسيا أويرسبيرج برونر، البالغة من العمر الآن 21 عامًا. وقالت إنهم يحبون أن يفتحوا مجلة ويروا أبناء عمومتي، تمامًا كما رأوني، مثلما رأوا عماتي. إنها ليست مجرد أداة تسويقية. إنها قصتنا، إنها تعكس هويتنا. وقالت إيكاتريني إن هذا الشعور بالأصالة والتماسك في الشركة العائلية، وعبر المجموعات، يجذب الجميع. سواء كانت تلك الإبداعات مبنية على قصص هيلين طروادة أو ملوك تيودور في إنجلترا، كان والدها يبحث بدقة في الإبداعات التي كانت دائمًا تحكي قصة. وكما اعتاد أن يقول، "إنها مجوهرات لها روح"، مضيفة أنها كثيرًا ما تقول شيئًا للغرباء. عندما تكتشفهم وهم يرتدون لالاونيس. قالت، دون أن يعرفوا من أنا، يروون لي القصة الكاملة للمجموعة. إنه جزء مما يحبونه فيه. تقوم ماريا بنفس النوع من البحث الدقيق عندما تصمم مجموعة، وتعتمد في كثير من الأحيان على التاريخ أو تقنية صياغة الذهب القديمة. ومع ذلك، في حين أن والدها ابتكر قطعًا كبيرة مميزة باللون الغني والدافئ اللون الأصفر من الذهب عيار 22 قيراطًا في الغالب، وتميل إلى التصميم على نطاق أصغر وغالبًا ما يكون باللون اللطيف (وبأسعار أقل) للذهب عيار 18 قيراطًا، وهو ما يناسب الطريقة غير الرسمية التي ترتدي بها النساء المجوهرات اليوم. أحدث مجموعة، أوريليا، من زخارف زهرة معقدة من العصر البيزنطي مصنوعة من الذهب المخرم المثقوب الذي كان نموذجيًا في ذلك الوقت، والتي وجدتها في مكتبة الشركة الواسعة من كتب الفن والتاريخ. وقالت إنها قامت بتفكيك الشكل وتلاعبت بمكوناته قبل إعادة تجميعها في أقسام مفصلية لإضفاء إحساس بالخفة والحركة على القطع. وقالت إنه في مجموعة تتراوح أسعارها من 525 يورو إلى 70 ألف يورو (615 إلى 82110 دولارات) تضيف الزينة الماسية إلى الشعور الأنثوي الأثيري. ماريا، التي تدربت على الطريقة الكلاسيكية كصائغة ذهب، لديها أيضًا فريق من الحرفيين الذين يعملون بشكل وثيق مع لها في مقر الشركة بضواحي المدينة. يواصل الفريق، الذي يعود تاريخ العديد منهم إلى يوم والدها، استخدام التقنيات القديمة بما في ذلك الصغر والسلسلة المضفرة يدويًا والطرق اليدوية التي أعاد إحياؤها وجعلها مشهورة. نريد أن تكون كل مجموعة مختلفة عن المجموعة السابقة وحتى الآن قالت ماريا إن لديهما مفردات مشتركة. كما أن جمالياتها الخفيفة تناسب الأوقات الاقتصادية الصعبة في اليونان. استمرت أزمة الديون في البلاد ما يقرب من 10 سنوات، مما خلق صعوبات اقتصادية وبطالة وتآكلًا خطيرًا في أسعار العقارات. وفي ذروتها في السبعينيات، كان لدى لالعونيس 14 متجرًا. وانعكاسًا للعصر، فهي تستثمر بكثافة في وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية، سواء في موقعها الخاص أو مع آخرين، وتعتزم تقديم المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة العام المقبل. تعمل الشركة أيضًا على تطوير أعمالها بالجملة ولديها عدد محدود من متاجر الامتياز. هناك دلائل على أن الأمور بدأت تتحسن في أثينا، حيث تقدر منظمة السياحة الوطنية اليونانية أن عدد الزوار قد وصل إلى 30 مليون زائر إلى البلاد وهو رقم قياسي. هذا العام. تعج المدينة بالأعمال التجارية والمطاعم الجديدة، وقد تم الانتهاء من المركز الثقافي لمؤسسة ستافروس نياركوس، الذي يغطي حوالي 6000 قدم مربع مع مساحة للمكتبة الوطنية والأوبرا الوطنية، في العام الماضي فقط. كما قدمت مؤسسة نياركوس مؤخرًا منحة بمبلغ لم يكشف عنه. يرقى إلى متحف لالونيس، الذي يروج لأعمال صائغي المجوهرات المعاصرين بالإضافة إلى أعمال تحمل الاسم نفسه. إيوانا، الحاصلة على درجة الماجستير في تاريخ الفن ودراسات المتاحف من جامعة بوسطن، متحمسة لضمان أن يكون المتحف مؤسسة حيوية. الأطفال مدعوون لتجربة تقنيات صياغة المعادن، ويمكن للزوار المكفوفين تجربة قطع العرض عن طريق اللمس، وبفضل منحة نياركوس، تم إنشاء ورشتي عمل حيث يمكن للفنانين العمل على مجوهراتهم الفنية الخاصة بالإضافة إلى المساعدة في الحفاظ على مجموعات المتحف. وقد أظهر الفنان تقنية ريبوس في تشكيل التصاميم البارزة باستخدام المطرقة، وقالت إيوانا إنه لا يوجد متحف آخر للمجوهرات في أوروبا لديه نوع ورش العمل والدعم الذي توفره مؤسسة لالونيس. قالت: "من الصعب أن تكون صائغًا في الاستوديو في اليونان". كل ذلك شكل يهتم بالمفاهيم. وظيفتها ليست أن تكون جميلة بل أن تدل على شيء ما. واعترفت الأخوات بأن الشركة العائلية تخلق تحديات. وقالت ديميترا: "عندما تكون هناك خلافات لا مفر منها، لا يمكنك العودة إلى المنزل ونسيان الأمر". يجب أن نتناول العشاء العائلي معًا في ذلك المساء. أما بالنسبة للمستقبل، قالت ديميترا إنها تأمل أن يكتسب الجيل القادم من Lalaounises خبرة في الخارج قبل أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الانضمام إلى حظيرة العائلة أم لا. إذا خرجوا إلى هناك وقرروا ما هو شغفهم وقالت: أولاً، يمكنهم أن يأتوا إلينا بمعرفة كيفية القيام بذلك. يمكننا أن نعلمهم الكثير فقط. لمواصلة المضي قدمًا، نحتاج إلى أفكار جديدة.