Lalaounis continua a criar joias com alma

ATENAS A tradição familiar diz que quando o hospital deu alta a cada uma das quatro filhas de Ilias Lalaounis após o nascimento, o primeiro lugar onde o pai as levou não foi para casa, mas para a sua oficina de joalharia, um intrincado labirinto de estúdios e escadarias à sombra da Acrópole. Meu pai disse que era para sentir o cheiro da oficina, disse sua terceira filha, Maria Lalaounis, rindo. Ele queria ter a certeza de que isso estava no nosso ADN e nos nossos sentidos. Lalaounis, um joalheiro de quarta geração que morreu aos 93 anos em 2013, foi um dos joalheiros mais célebres da Grécia durante o século passado. Ele foi um artista prolífico e um profissional de marketing consumado que revitalizou a indústria do país nas décadas de 1960 e 1970, ao mesmo tempo em que apresentava suas próprias criações para um público global. Hoje, quase 50 anos desde que seu pai fundou a empresa em 1969, as quatro irmãs ainda controlam o negócio, cada um assumindo responsabilidade por diferentes aspectos. (E todos ainda usam o sobrenome do pai.) Aikaterini, 58 anos, é diretor de varejo e relações públicas na Grécia. Demetra, 54 anos, é a executiva-chefe de negócios internacionais. Maria, 53 anos, é a executiva-chefe da empresa grega e diretora criativa da marca. E Ioanna, 50 anos, é diretora e curadora-chefe do Museu de Joias Ilias Lalaounis, que seus pais fundaram em 1993 no local de sua oficina original. Com exceção de Demetra, que mora em Londres, todas as irmãs moram em Atenas. Tentando escapar de uma onda de calor fora de época que atingiu a cidade em setembro, as irmãs se reuniram no interior fresco do museu para discutir como continuam a construir sobre seus pais. legado, bem como adaptar o negócio aos gostos contemporâneos e às realidades económicas. Ao crescerem, disseram eles, era inevitável que todos ingressassem na empresa. Desde cedo, eles aprenderam com os ourives de seu pai e atendiam clientes em suas lojas de varejo. Quando você não conhece nada melhor e lhe disseram que é o seu destino desde o primeiro dia, então basta fazê-lo, disse Demetra, que se lembra de ter sido deixada sozinha quando era adolescente, para administrar uma loja e sua difícil máquina de cartão de crédito no Athens Hilton. Hoje, com sua mãe Lila, 81 anos, à frente da família, o negócio é em grande parte um assunto feminino. campanha da empresa filmada por Lord Snowdon na década de 1990, as filhas de Maria, Athena Boutari Lalaounis, 21, e Lila Boutari Lalaounis, 20, estrelam as atuais campanhas publicitárias da empresa. No ano que vem, será a filha de Demetra, Alexia Auersperg-Breunner, hoje com 21 anos. Laoura Lalaounis Dragnis, 30, filha de Aikaterini, gerencia as redes sociais da empresa e disse que a ligação familiar é o que atrai os jovens compradores de joias. Eles gostam de abrir uma revista e ver meus primos, assim como me viram, como viram minhas tias, disse ela. Não é apenas uma ferramenta de marketing. É a nossa história, reflete quem somos. Esse senso de autenticidade e coerência em uma empresa familiar e em todas as coleções agrada a todos, disse Eikaterini. Seja baseada nas histórias de Helena de Tróia ou dos reis Tudor na Inglaterra, as criações meticulosamente pesquisadas de seu pai sempre contaram uma história. Como ele costumava dizer, São joias com alma, disse ela, acrescentando que muitas vezes dirá algo a estranhos quando ela os vê usando Lalaounis. Sem saber quem sou, eles me contam toda a história da coleção”, disse ela. É parte do que eles amam nela. Maria faz o mesmo tipo de pesquisa meticulosa quando está criando uma coleção, muitas vezes baseando-a na história ou em uma antiga técnica de ourivesaria. amarelo predominantemente de ouro de 22 quilates, sua inclinação é projetar em menor escala e muitas vezes no tom mais suave (e preços mais baixos) do ouro de 18 quilates, adequado à forma mais casual como as mulheres usam joias hoje. última coleção, Aurelia, a partir de um intrincado motivo floral da era bizantina representado no ouro perfurado típico de sua época, que ela encontrou na extensa biblioteca de livros de arte e história da empresa. antes de remontá-los em seções articuladas para dar às peças uma sensação de leveza e movimento. Em uma coleção com preço entre 525 euros e 70 mil euros (US$ 615 a US$ 82.110), o enfeite de diamante contribui para a sensação etérea e feminina, disse ela. Maria, que se formou de maneira clássica como ourives, também tem uma equipe de artesãos trabalhando em estreita colaboração com ela na sede da empresa, na periferia da cidade. A equipe, muitos dos quais datam do dia de seu pai, continua a usar técnicas antigas, incluindo filigrana, corrente trançada à mão e martelamento manual, que ele reviveu e tornou famosa. Queremos que cada coleção seja diferente da anterior e ainda assim têm um vocabulário comum, disse Maria. A sua estética mais leve também é adequada aos tempos económicos difíceis na Grécia. A crise da dívida do país já dura quase 10 anos, criando dificuldades económicas, desemprego e provocando uma grave erosão dos preços dos imóveis. No seu auge, na década de 70, Lalaounis tinha 14 lojas. Refletindo os tempos, está a investir fortemente nas redes sociais e no comércio eletrónico, tanto no seu próprio site como com outros, e pretende introduzir vendas online nos Estados Unidos no próximo ano. A empresa também está a desenvolver o seu negócio grossista e tem um número limitado de lojas franchisadas. Há sinais de que as coisas estão a começar a melhorar em Atenas, com a Organização Nacional de Turismo da Grécia a estimar que um número recorde de 30 milhões de visitantes terá vindo ao país. este ano. A cidade está repleta de novos negócios e restaurantes, e o Centro Cultural da Fundação Stavros Niarchos, que cobre quase 6.000 pés quadrados com espaço para a biblioteca nacional e a ópera nacional, foi concluído apenas no ano passado. equivalem ao museu Lalaounis, que promove o trabalho de joalheiros contemporâneos, bem como o de seu homônimo. Ioanna, que tem mestrado em história da arte e estudos de museus pela Universidade de Boston, é apaixonada por garantir que o museu seja uma instituição vital. As crianças são convidadas a experimentar técnicas de metalurgia, os visitantes cegos podem experimentar peças expostas pelo toque e, graças à bolsa Niarchos, foram criadas duas oficinas onde os artistas podem trabalhar nas suas próprias jóias artísticas, bem como ajudar a conservar as colecções do museu. artista demonstrou a técnica repouss de formar desenhos em relevo com um martelo, Ioanna disse que nenhum outro museu de joias na Europa tem o tipo de oficinas e apoio que a instituição Lalaounis oferece. É difícil ser joalheiro na Grécia, disse ela. É tudo uma forma preocupada com conceitos. Seu trabalho não é ser bonito, mas significar alguma coisa. As irmãs reconheceram que uma empresa familiar cria desafios. Quando há desentendimentos inevitáveis, você não pode simplesmente ir para casa e esquecer o assunto, disse Demetra. Teremos que jantar em família juntos naquela noite.Quanto ao futuro, Demetra disse que espera que a próxima geração de Lalaounises ganhe experiência fora antes de decidir se querem entrar no rebanho familiar.Se eles forem lá e decidirem qual é sua paixão primeiro, então eles podem vir até nós com conhecimento, disse ela. Só podemos ensiná-los até certo ponto. Para seguir em frente, precisamos de novas ideias.