Lalaounis continuă să creeze bijuterii cu suflet

Tradiția familiei ATENA spune că, atunci când spitalul a externat fiecare dintre cele patru fiice ale lui Ilias Lalaouniss după nașterea lor, primul loc în care tatăl lor le-a luat nu a fost acasă, ci la atelierul său de bijuterii, un labirint complicat de studiouri și scări în umbra Acropolei. Tatăl meu a spus că era pentru a simți mirosul atelierului, a spus a treia sa fiică, Maria Lalaounis, râzând. El a vrut să se asigure că este în ADN-ul nostru și în simțurile noastre. Lalaounis este un bijutier din a patra generație, care a murit la 93 de ani în 2013, a fost unul dintre cei mai celebri bijutieri din Grecia în timpul secolului trecut. A fost un artist prolific și un marketer desăvârșit care a revitalizat industria din țară în anii 1960 și 1970, în timp ce și-a prezentat propriile creații unui public global. Astăzi, la aproape 50 de ani de când tatăl lor a fondat compania în 1969, cele patru surori încă controlează afacerea, fiecare asumându-și responsabilitatea pentru diferite aspecte. (Și toți își folosesc în continuare numele de familie ale tatălui lor.)Aikaterini, 58 de ani, este director de retail și relații publice din Grecia. Demetra, 54 de ani, este directorul executiv al afacerilor internaționale. Maria, în vârstă de 53 de ani, este directorul executiv al afacerii grecești și directorul de creație al mărcilor. Iar Ioanna, în vârstă de 50 de ani, este director și curator șef al Muzeului de bijuterii Ilias Lalaounis, pe care părinții ei l-au fondat în 1993 pe locul atelierului său original. Cu excepția lui Demetra, care locuiește la Londra, surorile locuiesc toate în Atena. Încercând să scape de un val de căldură nesezonier care a cuprins orașul în septembrie, surorile s-au adunat în interiorul cool al muzeelor ​​pentru a discuta despre cum continuă să construiască pe tații lor. moștenire, precum și adaptarea afacerii atât la gusturile contemporane, cât și la realitățile economice. Crescând, spuneau ei, era inevitabil ca toți să se alăture companiei. De la o vârstă fragedă au învățat de la tații lor, aurarii și au servit clienții în magazinele sale de vânzare cu amănuntul. Când nu știi mai bine și ți s-a spus că este destinul tău din ziua 1, atunci faci asta, a spus Demetra, care și-a amintit că a fost lăsată singură. în adolescență, pentru a gestiona un magazin și aparatul de carduri de credit din Atena Hilton. Astăzi, cu mama lor Lila, în vârstă de 81 de ani, în fruntea familiei, afacerea este în mare parte o afacere feminină. Așa cum Maria a modelat pentru un campania companiei filmată de Lord Snowdon în anii 1990, fiicele Marias, Athena Boutari Lalaounis, 21 de ani, și Lila Boutari Lalaounis, 20 de ani, joacă în campaniile publicitare curente ale companiei. Anul viitor, va fi fiica lui Demetras, Alexia Auersperg-Breunner, acum în vârstă de 21 de ani. Laoura Lalaounis Dragnis, 30 de ani, fiica lui Aikaterini, gestionează rețelele de socializare a companiei și a spus că conexiunea de familie este ceea ce atrage tinerii cumpărători de bijuterii. Le place că deschid o revistă și își văd pe verii mei, așa cum m-au văzut pe mine, cum mi-au văzut mătușile, a spus ea. Nu este doar un instrument de marketing. Este povestea noastră, reflectă cine suntem. Acest sentiment de autenticitate și coerență într-o afacere de familie și în colecții, atrage toată lumea, a spus Eikaterini. Fie că se bazează pe poveștile Elenei din Troia sau ale regilor Tudor din Anglia, părinții ei au cercetat meticulos creațiile spuneau întotdeauna o poveste. După cum obișnuia să spună, „Bijuteriile sale cu suflet”, a spus ea, adăugând că deseori le va spune ceva străinilor. când îi vede purtând Lalaounis. Fără să știe cine sunt, ei îmi spun toată povestea colecției, a spus ea. Face parte din ceea ce le place lor la ea. Maria face același tip de cercetare meticuloasă atunci când creează o colecție, adesea bazându-se pe istorie sau pe o tehnică străveche de aurară. Și totuși, în timp ce tatăl ei a creat piese mari de excepție în bogat și cald. galben de aur predominant de 22 de carate, înclinația ei este de a proiecta la o scară mai mică și adesea în nuanța mai blândă (și prețuri mai mici) a aurului de 18 carate, potrivită modului mai casual în care femeile poartă bijuterii astăzi. Ea s-a inspirat pentru ea. cea mai recentă colecție, Aurelia, dintr-un motiv floral complicat din epoca bizantină, redat în aurul ajurat străpuns tipic timpului său, pe care a găsit-o în biblioteca extinsă de cărți de artă și istorie a companiei. Deconstruind motivul, a spus ea, s-a jucat cu componentele sale. înainte de a le reasambla în secțiuni articulate pentru a oferi pieselor un sentiment de lejeritate și mișcare. Într-o colecție cu prețuri cuprinse între 525 de euro și 70.000 de euro (615 de dolari la 82.110 de dolari), podoaba cu diamant adaugă sentimentului eteric, feminin, a spus ea. ea în sediul companiei de la periferia orașului. Echipa, dintre care multe datează de ziua tatălui ei, continuă să folosească tehnicile străvechi, inclusiv filigranul, lanțul împletit manual și ciocanul manual, pe care el le-a reînviat și a făcut celebru. Ne dorim ca fiecare colecție să fie diferită de cea anterioară și totuși să au un vocabular comun, a spus Maria. Estetica ei mai ușoară este, de asemenea, potrivită vremurilor economice grele din Grecia. Criza datoriilor din țara a durat aproape 10 ani, creând dificultăți economice, șomaj și erodând grav prețurile proprietăților. La apogeul său în anii '70, Lalaounis avea 14 magazine. Reflectând vremurile, investește masiv în rețelele sociale și comerțul electronic, atât site-ul propriu, cât și cu alții, și intenționează să introducă vânzări online în Statele Unite anul viitor. Compania își dezvoltă, de asemenea, afacerea cu ridicata și are un număr limitat de magazine în franciză. Există semne că lucrurile încep să arate bine în Atena, Organizația Națională a Turismului din Grecia estimează că 30 de milioane de vizitatori vor fi venit în țară. anul acesta. Orașul este plin de afaceri și restaurante noi, iar Centrul Cultural al Fundației Stavros Niarchos, care acoperă aproape 6.000 de metri pătrați cu spațiu pentru biblioteca națională și opera națională, a fost finalizat abia anul trecut. Fundația Niarchos a oferit recent, de asemenea, un grant pentru o instituție nedezvăluită. se ridică la muzeul Lalaounis, care promovează munca bijutierilor contemporani, precum și pe cea a omonimului său. Ioanna, care deține un master în istoria artei și studii muzeale de la Universitatea din Boston, este pasionată de a se asigura că muzeul este o instituție vitală. Copiii sunt invitați să încerce tehnici de prelucrare a metalelor, vizitatorii nevăzători pot experimenta piesele expuse prin atingere și, datorită grantului Niarchos, au fost create două ateliere în care artiștii pot lucra la propriile bijuterii de artă și pot contribui la conservarea colecțiilor muzeului. artistul a demonstrat tehnica nepotrivită de a forma modele în relief cu un ciocan, Ioanna a spus că niciun alt muzeu de bijuterii din Europa nu are genul de ateliere și sprijin pe care le oferă instituția Lalaounis. Este greu să fii un bijutier de studio în Grecia, a spus ea. Totul este o formă preocupată de concepte. Treaba lui nu este să fie drăguță, ci să însemne ceva. Surorile au recunoscut că o afacere de familie creează provocări. Când există dezacorduri inevitabile, nu poți să mergi acasă și să uiți de asta, a spus Demetra. Ei bine, trebuie să luăm cina în familie împreună în acea seară. În ceea ce privește viitorul, Demetra a spus că speră că următoarea generație de Lalaounises va câștiga experiență afară înainte de a decide dacă vor să intre în familia familiei. Dacă ies acolo și decid care este pasiunea lor. mai întâi, apoi pot veni la noi cu know how, a spus ea. Nu putem decât să-i învățăm atât de multe. Pentru a merge mai departe, avem nevoie de idei noi.