10 Ffordd i Edrych yn chwaethus yn Eich Emwaith Arian

Mae Neal Goldberg yn cymryd lle Betsy Burton, sy'n camu i lawr o'i swyddi rheoli a bwrdd ond a fydd yn parhau fel ymgynghorydd am ddwy flynedd, meddai'r cwmni ddydd Iau.

Burton yw Prif Swyddog Gweithredol Zale ers Chwefror. 2006. Disodlodd Mary Forte.

Mae Goldberg, 48, cyn-filwr manwerthu sydd wedi gweithio i Macy's Inc ( M.N ), Victoria's Secret LTD.N a Gap Inc ( GPS.N ), hefyd wedi ymuno â bwrdd Zale. Mae gan Zale 2,200 o siopau gemwaith yn yr Unol Daleithiau, Canada a Puerto Rico.

Dylai profiad Goldberg fod yn gadarnhaol i Zale, sy'n ceisio gwella ei werthiannau craidd yn y ganolfan, meddai Marc Bettinger, dadansoddwr manwerthu arbenigol gyda Stanford Group Co. I'r perwyl hwnnw, gwerthodd Zale ei Banciau Bailey pen uwch & Cadwyn bidle yn gynharach eleni i Finlay Enterprises Inc FNLY.O.

“Mae (Zale) wedi nodi sawl strategaeth lefel uchel mewn perthynas â chwsmer, cynnyrch a dychweliad ar ddisgyblaeth cyfalaf,” meddai Goldberg mewn datganiad.

“Byddwn yn rhagweld y byddwn yn adolygu’r strategaethau hyn i’w mireinio ymhellach er mwyn cyrraedd ein llawn botensial.” Dywedodd Bettinger y byddai deiliadaeth Burton fel Prif Swyddog Gweithredol yn debygol o gael ei gofio'n gadarnhaol am ddod â phrif swyddog ariannol newydd i mewn, yn gwerthu Bailey Banks & Biddle, ac arwain Zale trwy ei drawsnewidiad yn ôl i fanwerthwr mawr o emwaith diemwnt i America dosbarth canol.

Daeth Burton yn Brif Swyddog Gweithredol Zale am y tro cyntaf ar ôl ymddiswyddiad Mary Forte, a geisiodd yn aflwyddiannus yn ystod tymor gwyliau 2005 i ddenu mwy o gwsmeriaid upscale trwy werthu gemwaith aur ac arian 14-carat mwy ffasiynol. Nid oedd tymor gwyliau 2006 yn ddisglair i Zale, chwaith.

Roedd gan y gemydd werthiannau gwan o gamgymeriadau marchnata, yr oedd Burton wedi dweud y byddai'n eu newid trwy adolygu strategaeth brisio a gwasanaeth cwsmeriaid y cwmni, a rhoi egni i'w siopau yn y ganolfan. Roedd hi hefyd wedi cyhoeddi cynlluniau i gau siopau amhroffidiol.

O dan arweinyddiaeth Burton, ysgydwodd y cwmni ei dîm rheoli, gan dorri rhai swyddi llywydd brand i symleiddio gweithrediadau.

Ond mae ei fusnes gemwaith haen ganol craidd wedi parhau'n heriol i Zale wrth i ddefnyddwyr fynd i'r afael â phrisiau nwy a bwyd cynyddol, arafu tai a gwasgfa gredyd.

Ac fel y gadwyn gystadleuol Kay Jewelers, sy'n eiddo i Signet Group Plc SIG.L Prydain, mae Zale yn wynebu cystadleuaeth ar y pen isaf fel gwerthwyr disgownt fel Wal-Mart Stores Inc ( WMT.N ), Target Corp ( TGT.N ) a Costco Wholesale Corp ( COST.O ) gwerthu mwy o emwaith.

Ar yr un pryd, mae rhai defnyddwyr yn siopa mewn siopau pen uwch fel Tiffany & Co ( TIF.N ), Bulgari SpA BULG.MI a Van Cleef & Arpels.

Ym mis Tachwedd, adroddodd Zale am golled ehangach yn y chwarter cyntaf a rhybuddiodd am y tymor gwerthu gwyliau allweddol.

“Yn gystadleuol mae’n rhaid iddyn nhw geisio dod o hyd i ffordd i wahaniaethu eu hunain, boed hynny ar nwyddau neu ryw gyfuniad o wasanaeth cwsmeriaid a nwyddau,” meddai Bettinger. “Maen nhw yn y farchnad ganol, sy'n iawn, ond mae'n rhaid iddyn nhw fod yn ofalus nad yw Wal-Mart a Target yn dechrau naddu eu siâr.” Dywedodd Children's Place y byddai ei Brif Swyddog Gweithredol dros dro, Chuck Crovitz, yn goruchwylio ei dîm rheoli nes iddo enwi rhywun parhaol yn lle Goldberg.

Mae cyfranddaliadau’r cwmni wedi gostwng bron i 60 y cant eleni wrth i’w Brif Weithredwr Ezra Dabah ymddiswyddo ym mis Medi ac wrth i’w harchwilwyr ariannol ymddiswyddo. Dywedodd Lle Plant hefyd ym mis Hydref ei fod yn archwilio opsiynau strategol.

Roedd cyfranddaliadau Zale i lawr 2.2 y cant ar $16.22 ar Gyfnewidfa Stoc Efrog Newydd, ac roedd cyfranddaliadau Children's Place i lawr 2 y cant ar $27.00, y ddau yn tanberfformio'r Safon & Mynegai Manwerthu Gwael .RLX, a oedd i lawr 0.9 y cant.