اپنے چاندی کے زیورات میں سجیلا نظر آنے کے 10 طریقے

کمپنی نے جمعرات کو کہا کہ نیل گولڈ برگ نے بیٹسی برٹن کی جگہ لی ہے، جو اپنے انتظامی اور بورڈ کے عہدوں سے سبکدوش ہو رہی ہیں لیکن وہ دو سال تک کنسلٹنٹ کے طور پر کام کرتی رہیں گی۔

برٹن فروری سے زیل کے سی ای او ہیں۔ 2006. اس نے میری فورٹ کی جگہ لی۔

گولڈ برگ، 48، ایک خوردہ تجربہ کار جس نے میسی انک (M.N)، وکٹوریہز سیکریٹ LTD.N اور Gap Inc (GPS.N) کے لیے کام کیا ہے، نے بھی Zale کے بورڈ میں شمولیت اختیار کی ہے۔ زیل کے امریکہ، کینیڈا اور پورٹو ریکو میں زیورات کی 2,200 دکانیں ہیں۔

اسٹینفورڈ گروپ کمپنی کے ساتھ ایک خاص خوردہ تجزیہ کار مارک بیٹنگر نے کہا کہ گولڈ برگ کا تجربہ زیل کے لیے مثبت ہونا چاہیے، جو اپنی بنیادی مال پر مبنی فروخت کو بہتر بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس مقصد کے لیے، زیل نے اپنے اعلیٰ درجے کے بیلی بینکوں کو فروخت کیا۔ & اس سال کے شروع میں Finlay Enterprises Inc FNLY.O کو بولی کا سلسلہ۔

گولڈ برگ نے ایک بیان میں کہا، "(Zale) نے گاہک، مصنوعات اور سرمائے پر واپسی کے حوالے سے کئی اعلیٰ سطحی حکمت عملیوں کی نشاندہی کی ہے۔"

"میں اپنی پوری صلاحیت تک پہنچنے کے لیے مزید تطہیر کے لیے ان حکمت عملیوں کا جائزہ لینے کی توقع کروں گا۔" بیٹنگر نے کہا کہ سی ای او کے طور پر برٹن کے دور کو بیلی بینکوں کو فروخت کرنے والے نئے چیف فنانشل آفیسر کو لانے کے لیے مثبت طور پر یاد رکھا جائے گا۔ & بولی، اور درمیانی طبقے کے امریکہ میں ہیرے کے زیورات کے بڑے پیمانے پر خوردہ فروش کو واپس منتقلی کے ذریعے Zale کی رہنمائی۔

میری فورٹ کے استعفیٰ کے بعد برٹن پہلی بار عبوری بنیادوں پر زیل کے سی ای او بنے، جنہوں نے 2005 کے چھٹیوں کے موسم میں زیادہ فیشن ایبل 14 قیراط سونے اور چاندی کے زیورات بیچ کر زیادہ اعلیٰ گاہکوں کو راغب کرنے کی ناکام کوشش کی۔ 2006 کی چھٹیوں کا موسم بھی زیل کے لیے شاندار نہیں تھا۔

جوہری کی تجارتی غلطیوں کی وجہ سے کمزور فروخت ہوئی تھی، جسے برٹن نے کہا تھا کہ وہ کمپنی کی قیمتوں کے تعین کی حکمت عملی اور کسٹمر سروس پر نظر ثانی کرکے، اور اس کے مال پر مبنی اسٹورز کو تقویت بخشے گی۔ اس نے غیر منافع بخش دکانوں کو بند کرنے کے منصوبوں کا بھی اعلان کیا تھا۔

برٹن کی قیادت میں، کمپنی نے اپنی انتظامی ٹیم کو ہلا کر رکھ دیا، آپریشن کو ہموار کرنے کے لیے برانڈ کے صدر کے کچھ عہدوں کو کم کیا۔

لیکن اس کا بنیادی، درمیانی درجے کے زیورات کا کاروبار Zale کے لیے چیلنج بنا ہوا ہے کیونکہ صارفین گیس اور خوراک کی بڑھتی ہوئی قیمتوں، ہاؤسنگ میں سست روی اور کریڈٹ کی کمی سے دوچار ہیں۔

اور حریف چین Kay Jewellers کی طرح، جس کی ملکیت برطانیہ کے Signet Group Plc SIG.L کی ہے، Zale کو Wal-Mart Stores Inc (WMT.N)، Target Corp (TGT.N) اور Costco ہول سیل کارپوریشن (TGT.N) جیسے ڈسکاؤنٹرز کے طور پر نچلے سرے پر مقابلے کا سامنا ہے۔ COST.O) مزید زیورات فروخت کریں۔

ایک ہی وقت میں، کچھ صارفین Tiffany جیسے اعلی درجے کی دکانوں پر خریداری کر رہے ہیں۔ & Co ( TIF.N ) , Bulgari SPA BULG.MI اور وان کلیف & آرپیلز

نومبر میں، Zale نے پہلی سہ ماہی کے وسیع نقصان کی اطلاع دی اور کلیدی چھٹیوں کی فروخت کے موسم کے بارے میں خبردار کیا۔

بیٹنگر نے کہا، "مسابقتی طور پر انہیں اپنے آپ کو الگ کرنے کا راستہ تلاش کرنے کی کوشش کرنی ہوگی، چاہے وہ تجارتی سامان پر ہو یا کسٹمر سروس اور تجارتی سامان کا کچھ مجموعہ،" بیٹنگر نے کہا۔ "وہ درمیانی مارکیٹ میں ہیں، جو کہ ٹھیک ہے، لیکن انہیں محتاط رہنا ہوگا کہ وال مارٹ اور ٹارگٹ ان کے حصے کو کم کرنا شروع نہ کریں۔" چلڈرن پلیس نے کہا کہ اس کے عبوری سی ای او چک کرووٹز اس کی انتظامی ٹیم کی نگرانی کریں گے جب تک کہ وہ گولڈ برگ کے مستقل متبادل کا نام نہیں لے لیتا۔

کمپنی کے حصص اس سال تقریباً 60 فیصد گر گئے ہیں کیونکہ اس کے چیف ایگزیکٹو عذرا ڈبہ نے ستمبر میں استعفیٰ دے دیا تھا اور اس کے مالیاتی آڈیٹرز نے استعفیٰ دے دیا تھا۔ چلڈرن پلیس نے اکتوبر میں یہ بھی کہا تھا کہ وہ اسٹریٹجک آپشنز تلاش کر رہا ہے۔

نیو یارک سٹاک ایکسچینج میں زیل کے حصص 2.2 فیصد کم ہوکر $16.22 پر تھے، اور چلڈرن پلیس کے حصص 2 فیصد کم ہوکر $27.00 پر تھے، دونوں نے معیاری کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ & پورز ریٹیل انڈیکس .RLX جو کہ 0.9 فیصد نیچے تھا۔