Njia 10 za Kuonekana Mtindo katika Vito vyako vya Fedha

Neal Goldberg anachukua nafasi ya Betsy Burton, ambaye anajiuzulu kutoka nyadhifa zake za usimamizi na bodi lakini ataendelea kama mshauri kwa miaka miwili, kampuni hiyo ilisema Alhamisi.

Burton amekuwa Mkurugenzi Mtendaji wa Zale tangu Feb. 2006. Alibadilisha Mary Forte.

Goldberg, 48, mkongwe wa rejareja ambaye amefanya kazi kwa Macy's Inc ( M.N), Victoria's Secret LTD.N na Gap Inc ( GPS.N ), pia amejiunga na bodi ya Zale. Zale ina maduka 2,200 ya vito nchini Marekani, Kanada na Puerto Rico.

Uzoefu wa Goldberg unapaswa kuwa chanya kwa Zale, ambayo inajaribu kuboresha mauzo yake ya msingi ya maduka, alisema Marc Bettinger, mchambuzi maalum wa rejareja na Stanford Group Co. Kwa ajili hiyo, Zale iliuza Benki zake za mwisho za Bailey & Msururu wa zabuni mapema mwaka huu kwa Finlay Enterprises Inc FNLY.O.

"(Zale) imebainisha mikakati kadhaa ya kiwango cha juu kuhusiana na mteja, bidhaa na kurudi kwa nidhamu ya mtaji," Goldberg alisema katika taarifa yake.

"Ningetarajia kukagua mikakati hii kwa uboreshaji zaidi ili kufikia uwezo wetu kamili." Bettinger alisema muda wa Burton kama Mkurugenzi Mtendaji unaweza kukumbukwa vyema kwa kuleta afisa mkuu mpya wa fedha, kuuza Bailey Banks. & Biddle, na kuongoza Zale katika mabadiliko yake ya kurudi kwa muuzaji mkubwa wa vito vya almasi hadi Amerika ya hali ya kati.

Burton alikua Mkurugenzi Mtendaji wa kwanza wa Zale kwa muda baada ya kujiuzulu kwa Mary Forte, ambaye alijaribu bila mafanikio katika msimu wa likizo wa 2005 kuvutia wateja wa hali ya juu kwa kuuza vito vya dhahabu na fedha vya karati 14 vya mtindo zaidi. Msimu wa likizo wa 2006 haukuwa mzuri kwa Zale, pia.

Mtengeneza vito alikuwa na mauzo hafifu kutokana na makosa ya uuzaji, ambayo Burton alisema angeyabadilisha kwa kurekebisha mkakati wa kampuni ya kupanga bei na huduma kwa wateja, na kutia nguvu maduka yake yenye maduka makubwa. Pia alikuwa ametangaza mipango ya kufunga maduka yasiyo na faida.

Chini ya uongozi wa Burton, kampuni ilitikisa timu yake ya usimamizi, na kukata nyadhifa za rais wa chapa ili kurahisisha shughuli.

Lakini biashara yake kuu ya vito vya daraja la kati imesalia kuwa changamoto kwa Zale huku watumiaji wakikabiliana na kupanda kwa bei ya gesi na vyakula, kudorora kwa nyumba na upungufu wa mikopo.

Na kama msururu pinzani wa Kay Jewellers, unaomilikiwa na Signet Group Plc ya Uingereza SIG.L, Zale inakabiliwa na ushindani katika mwisho wa chini kama wapunguza bei kama vile Wal-Mart Stores Inc ( WMT.N ), Target Corp ( TGT.N ) na Costco Wholesale Corp ( COST.O ) kuuza vito zaidi.

Wakati huo huo, watumiaji wengine wananunua katika maduka ya hali ya juu kama vile Tiffany & Co ( TIF.N ), Bulgari SpA BULG.MI na Van Cleef & Arpels.

Mnamo Novemba, Zale iliripoti hasara kubwa zaidi ya robo ya kwanza na kuonya kuhusu msimu muhimu wa uuzaji wa likizo.

"Kwa ushindani lazima wajaribu kutafuta njia ya kujitofautisha, iwe ni kwa bidhaa au mchanganyiko wa huduma kwa wateja na bidhaa," Bettinger alisema. "Wako katika soko la kati, jambo ambalo ni sawa, lakini wanapaswa kuwa waangalifu ili Wal-Mart na Target wasianze kujitengenezea sehemu yao." Children's Place ilisema Mkurugenzi Mtendaji wake wa muda Chuck Crovitz atasimamia timu yake ya usimamizi hadi itakapotaja mbadala wa kudumu wa Goldberg.

Hisa za kampuni hiyo zimeshuka kwa karibu asilimia 60 mwaka huu wakati Mtendaji Mkuu wake Ezra Dabah alijiuzulu mnamo Septemba na wakaguzi wake wa fedha kujiuzulu. Mahali pa Watoto pia ilisema mnamo Oktoba ilikuwa inachunguza chaguzi za kimkakati.

Hisa za Zale zilikuwa chini kwa asilimia 2.2 kwa $16.22 kwenye Soko la Hisa la New York, na hisa za Children's Place zilikuwa chini kwa asilimia 2 kwa $27.00, zote zikiwa na utendaji duni wa Kiwango. & Poor's Retail Index .RLX, ambayo ilikuwa chini kwa asilimia 0.9.