ইন্টারনেট টিভি তারকাদের হত্যা করেনি

টেলিভিশন শপিং নেটওয়ার্কের নেতৃবৃন্দ QVC, HSN এবং ShopNBC বলছেন যে ওয়েবের দ্বারা তাদের ভূমি হুমকির সম্মুখীন নয়। নিউ ইয়র্ক (সিএনএন/মানি) - রিচার্ড জ্যাকবস এবং তার স্ত্রী মারিয়ানা, যারা রূপালী ও সোনার গয়না ডিজাইন ও বিক্রি করেন, সম্প্রতি এক চতুর্থাংশেরও বেশি বিক্রি হয়েছে। এক ঘন্টায় মিলিয়ন ডলার মূল্যের পণ্য। রবার্ট গ্লিক, একজন বাড়িতে-বাসায় থাকা বাবা, তার সর্বশেষ আবিষ্কারের 1,200টি ইউনিট বিক্রি করেছেন -- একটি "পো-নি" বা একটি স্টাফড ঘোড়া যা একজন শিশু পিতামাতার উপরে চড়তে পারে হাঁটু -- মাত্র দুই মিনিট এবং 50 সেকেন্ডে গত অক্টোবরে। তাদের সাফল্যের গোপন রহস্য: টেলিভিশন শপিং নেটওয়ার্ক। "আমরা সবাই সেই গল্পটি এমন একজনকে পছন্দ করি যার শুধু একটি ধারণা ছিল, এটি টেলিভিশনে নিয়েছিল এবং এটি একটি দুর্দান্ত সাফল্য হয়েছে," বলেন বারবারা তুলিপানে, সিইও এবং ইলেকট্রনিক রিটেইলিং অ্যাসোসিয়েশনের (ইআরএ) সভাপতি, শিল্পের জন্য একটি ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন। "টিভি শপিং নেটওয়ার্কগুলি এখনও লোকেদের ব্যবসা শুরু করার জন্য অপেক্ষাকৃত কম ব্যয়বহুল উপায় এবং লোকেদের কেনাকাটা করার একটি সুবিধাজনক উপায়।" নিশ্চিত হতে, হোম শপিং শিল্পের তাত্পর্যপূর্ণ বৃদ্ধি সেই অন্যটির আক্রমণকে অস্বীকার করেছে বলে মনে হচ্ছে ইন্টারনেট নামক জনপ্রিয় মাধ্যম। গত বছর, শিল্পটি প্রায় $7 বিলিয়ন বিক্রি করেছে, যা মাত্র 5 বছর আগের তুলনায় 84 শতাংশ বেশি। একই সময়ে, গত বছর মোট ইন্টারনেট বিক্রয় ছিল অনেক বড় $52 বিলিয়ন, যা আগের বছরের তুলনায় প্রায় 22 শতাংশ বেশি৷ যদিও শিল্প পর্যবেক্ষকরা অস্বীকার করেন না যে ইবে (EBAY: গবেষণা, অনুমান) এবং Amazon.com এর মতো ই-টেইলাররা (AMZN: গবেষণা, অনুমান) ইন্টারনেটকে একটি খুচরা পাওয়ার হাউসে রূপান্তরিত করেছে, তারা বলে যে টিভি শপিং নেটওয়ার্কগুলির তবুও একটি শক্তিশালী কুলুঙ্গি বাজার রয়েছে -- সাধারণত 40 বছরের বেশি বয়সী মহিলারা এবং বাড়িতে-মায়েরা থাকেন -- যা করার সম্ভাবনা নেই যেকোন সময় শীঘ্রই আনুগত্য পরিবর্তন করুন।"ইন্টারনেটের বিপরীতে, টিভি শপিং নেটওয়ার্কগুলি বিনোদনমূলক এবং লাইভ প্রোগ্রামিং অফার করে," বলেছেন রিচার্ড হেস্টিংস, বার্নার্ড স্যান্ডসের প্রধান খুচরা বিশ্লেষক। "ইন্টারনেটে তথ্যের বিভিন্ন স্তর রয়েছে যা পাঠ্য এবং চিত্র হিসাবে আসে তবে আপনি যখন কিছু বিক্রি করেন তখন টেলিভিশন আরও মজাদার হয়।" হেস্টিংস যোগ করেছেন, "শপিং নেটওয়ার্কে, লোকেরা পণ্যের মডেল তৈরি করে, এটি কীভাবে কাজ করে তা প্রদর্শন করে এবং আসলে এটিকে মজাদার করে তোলে। দর্শকরা যা দেখানো হচ্ছে তার সাথে যুক্ত হতে পারে।" প্রসাধনী নির্মাতা অ্যাড্রিয়েন আর্পেল সম্মত হয়েছেন। আরপেল, যিনি 10 বছর আগে HSN-এ তার "ক্লাব A" প্রসাধনী লাইন চালু করেছিলেন, তার প্রায় অর্ধ বিলিয়ন ডলার মূল্যের পণ্য বিক্রি করেছেন৷ "আপনি যখন উদ্ভাবক এবং নির্মাতা হিসাবে টিভিতে যান, তখন আপনি বিক্রি করার জন্য সেরা ব্যক্তি হন৷ সেই পণ্যটি মানুষের কাছে কারণ আপনি এটির পিছনে মূল শক্তি এবং লোকেরা আপনাকে বিশ্বাস করে। ইন্টারনেটের বিপরীতে, এখানে একটি ঘনিষ্ঠতা জড়িত এবং লোকেরা সম্পূর্ণ ব্যক্তিগত পরিষেবা পায়," আর্পেল বলেছিলেন৷ শীর্ষ তিনটি হোম শপিং নেটওয়ার্ক -- QVC, HSN এবং ShopNBC -- দাবি করে যে তারা সরবরাহকারীর সংখ্যা নিয়ে অভিভূত তাদের চ্যানেলে কয়েক মিনিটের এয়ার টাইম। QVC, নং। 1টি টেলিভিশন শপিং পরিষেবা, যার বার্ষিক বিক্রয় $4 বিলিয়নের বেশি। HSN এবং ShopNBC-এর জন্য বার্ষিক আয়, নং। 2 এবং নং 3 জন খেলোয়াড়, যথাক্রমে প্রায় $2 বিলিয়ন এবং $650 মিলিয়ন৷" হাজার হাজার সরবরাহকারী প্রতি বছর আমাদের কাছে আসে কিন্তু অনেকেরই চূড়ান্ত কাটে না," বলেছেন ডগ রোজ, QVC-এর মার্চেন্ডাইজিং এবং ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্টের ভাইস প্রেসিডেন্ট৷ "আমরা অনন্য এবং বাধ্যতামূলক পণ্যগুলির সন্ধান করি এবং আমরা উদ্ভাবক, ডিজাইনার এবং প্রযুক্তিগত বিশেষজ্ঞদের তাদের সৃষ্টি সম্পর্কে কথা বলার জন্য অতিথি হিসাবে নিয়ে আসি৷" কখনও কখনও অতিথিদের মধ্যে হলিউডের সেলিব্রিটিরাও অন্তর্ভুক্ত থাকে যেমন সুজান সামারস ফিটনেস পণ্য পিচ করছেন বা ABC-এর "দ্য ভিউ" এর স্টার জোন্স৷ তার গয়না সংগ্রহের প্রদর্শনী। গহনা ডিজাইনার রিচার্ড জ্যাকবস, যিনি পুটনি, ভার্মন্টে থাকেন, শপএনবিসি-তে যাননি; তারা তার কাছে গেল। "তারা আমাদের নয় বছর আগে একটি ট্রেড শোতে খুঁজে পেয়েছিল এবং আমাদের আমন্ত্রণ জানিয়েছিল। তখন আমরা এত ছোট ছিলাম যে আমরা বসার ঘরের বাইরে কাজ করতাম। আজ আমাদের 30 জন কর্মচারী আছে," জ্যাকবস বলেন, শপএনবিসি বার্ষিক প্রায় $8 থেকে $10 মিলিয়ন মূল্যের তার কোম্পানির গয়না বিক্রি করে।"হোম শপিং চ্যানেলগুলি সাধারণত খুচরা বিক্রি করে এমন বেশিরভাগ লোকের রাডারের অধীনে থাকে। কিন্তু এইগুলি হল 24 ঘন্টা, সপ্তাহে 7 দিন শপিং চ্যানেল যা 85 মিলিয়নেরও বেশি দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে," বলেছেন পিজে বেডনারস্কি, ট্রেড পাবলিকেশনের সম্পাদক "ব্রডকাস্ট" & কেবল।" "এই স্থানের বেশিরভাগ কোম্পানি তাদের পণ্যদ্রব্যের মান উন্নত করার জন্য বেশ বড় প্রচেষ্টা করেছে। তারা এখন আর কিউবিক জিরকোনিয়া রিং বিক্রি করছে না,"যদিও গয়না এবং আনুষাঙ্গিকগুলি নেটওয়ার্কের জন্য হট বিক্রেতা, ShopNBC সিইও উইলিয়াম ল্যান্সিং বলেছেন যে কোম্পানি তার পণ্যগুলিকে বাড়ির আসবাব এবং লন এবং বাগানের মতো অন্যান্য ক্ষেত্রে বিস্তৃত করতে চাইছে। তার গ্রাহক বেস প্রসারিত করতে। HSN মুখপাত্র ড্যারিস গ্রিংগারি বলেছেন যে নেটওয়ার্ক প্রতি বছর 25,000 বিভিন্ন ধরণের পণ্য বিক্রি করে এবং বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করার জন্য তিনি ইন্টারনেটকে কৃতিত্ব দেন। "আমরা 1999 সালে HSN.com শুরু করি এবং এটি দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে," গ্রিংগারি বলেছেন৷"প্রথম দিকে আমরা ভেবেছিলাম যে আমরা আমাদের অনলাইন ইউনিটের সাথে আমাদের ব্যবসাকে নরখাদক করতে পারি৷ ব্যাপারটা এমন নয়। আমাদের গ্রাহকরা টিভিতে HSN দেখতে পারেন এবং HSN.com ব্যবহার করে যে আইটেমগুলি তারা টিভিতে মিস করেছেন বা অন্যান্য সম্পর্কিত আইটেমগুলির জন্য কেনাকাটা করতে পারেন৷"QVC-এর ডগ রোজ সম্মত হন৷ "আমাদের গ্রাহকরা QVC এবং QVC.com উভয়ের মাধ্যমেই অর্ডার পাঠান৷ সেই অর্থে, শপিং ভেন্যু হিসাবে ইন্টারনেটের উত্থান আমাদের জন্য প্রতিযোগিতা নয় কারণ এটি আমরা যা করি তার অংশ হয়ে গেছে।