Internet ùn hà micca uccisu e stelle di TV

I capi di a rete di shopping di televisione QVC, HSN è ShopNBC dicenu chì u so tarritoriu ùn hè micca minacciatu da u Web. NEW YORK (CNN/Money) - Richard Jacobs è a so moglia Marianna, chì cuncepiscenu è vende gioielli d'argentu è d'oru, anu vendutu pocu più di un quartu - un milione di dollari di prudutti in una ora. Robert Glick, un babbu in casa, hà vindutu tutte e 1.200 unità di a so ultima invenzione - un "Po-Knee", o un cavallu imbottitu chì un zitellu pò cavalcà sopra à un genitore. ghjinochju - in solu dui minuti è 50 seconde in uttrovi scorsu. U so sicretu per u successu: e rete di shopping di televisione "Tutti amamu quella storia di qualchissia chì hà avutu appena una idea, l'hà pigliatu in televisione è hè diventatu un grande successu", disse. Barbara Tulipane, CEO è presidente di l'Associazione Electronic Retailing (ERA), una associazione cummerciale per l'industria. "E rete di shopping TV sò sempre un modu relativamente menu caru per a ghjente per inizià una impresa è ancu un modu convenientu per a ghjente per cumprà". media pupulare chjamatu Internet. L'annu passatu, l'industria hà rializatu vendite totali di circa $ 7 billion, up 84 percent from just 5 years ago. À u listessu tempu, a vendita totale di Internet l'annu passatu era assai più grande di $ 52 miliardi, circa 22 per centu da l'annu precedente. Mentre l'osservatori di l'industria ùn neganu micca chì i venditori elettronici cum'è eBay (EBAY: Research, Estimates) è Amazon.com (AMZN: Ricerche, Stime) anu trasfurmatu Internet in una putenza di vendita, dicenu chì e rete di shopping TV anu ancu un forte mercatu di nicchia - tipicamente e donne di più di 40 anni è e mamme in casa - chì ùn sò micca prubabilmente. cambiate lealtà in ogni mumentu prestu "A cuntrariu di Internet, e rete di shopping TV offrenu una prugrammazione divertente è in diretta", disse Richard Hastings, analista capu di vendita di Bernard Sands. "L'Internet hà parechji strati d'infurmazioni chì passanu cum'è testu è imaghjini, ma a televisione hè più divertente quandu vendi qualcosa." Hastings hà aghjustatu, "In e rete di shopping, a ghjente modella i prudutti, dimustrà cumu funziona è rende veramente divertente. per i telespettatori per associà cù ciò chì si mostra ". U creatore di i cosmetichi Adrien Arpel hà accunsentutu. Arpel, chì hà lanciatu a so linea di cusmetichi "Club A" in HSN 10 anni fà, hà vindutu circa una mità di miliardi di dollari di i so prudutti. quellu pruduttu à e persone perchè sì a forza originale daretu à questu è a ghjente crede in voi. A cuntrariu di l'Internet, eccu una intimità implicata quì è a ghjente riceve un serviziu totalmente persunale ", hà dettu Arpel. I trè principali rete di shopping in casa - QVC, HSN è ShopNBC - dichjaranu chì sò sopraffatti da u numeru di fornitori chì dumandanu di ottene. un paru di minuti di u tempu d'aria nantu à i so canali.QVC, u No. 1 serviziu di shopping televisatu, hà vendite annuali di più di $ 4 miliardi. I rivenuti annuali per HSN è ShopNBC, u No. 2 è No. 3, sò circa $ 2 miliardi è $ 650 milioni rispettivamente "Migliaia di fornitori si avvicinanu ogni annu, ma micca chì parechji facenu u tagliu finali", disse Doug Rose, vicepresidentu di merchandising è sviluppu di marca per QVC. "Cerchemu prudutti unichi è convincenti è purtamu l'invintori, i diseggiani è l'esperti tecnichi cum'è invitati per parlà di e so creazioni." A volte l'invitati includenu ancu celebrità di Hollywood cum'è Suzanne Summers chì lancianu un pruduttu di fitness o Star Jones di "The View" di ABC. esibizione di a so cullezzione di gioielli. U designer di gioielli Richard Jacobs, chì vive in Putney, Vermont, ùn hè micca avvicinatu à ShopNBC; si avvicinavanu à ellu. "Ci anu trovu nove anni fà in una fiera cummerciale è ci anu invitatu. Tandu eramu cusì chjuchi chì avemu travagliatu fora di u salottu. Oghje avemu 30 impiegati ", hà dettu Jacobs, aghjustendu chì ShopNBC vende ogni annu circa $ 8 à $ 10 milioni di i ghjuvelli di a so cumpagnia. "I canali di shopping in casa sò tipicamente sottu à u radar di a maiò parte di e persone chì seguitanu i venditori. Ma questi sò canali di shopping 24 ore, 7 ghjorni à settimana chì ghjunghjenu più di 85 milioni di telespettatori ", hà dettu PJ Bednarski, editore di a publicazione cummerciale "Broadcast". & Cable." "A maiò parte di l'imprese in questu spaziu anu fattu assai sforzi per migliurà a qualità di a so merchandise. Ùn vendenu più solu anelli di zirconia cúbica, "Ancu s'è i ghjuvelli è l'accessori sò venditi caldi per a rete, u CEO di ShopNBC, William Lansing, hà dettu chì a cumpagnia cerca di allargà i so prudutti à altre aree cum'è l'arredamento di casa è u prato è u giardinu in ordine. per espansione a so basa di clienti. U portavoce di HSN, Darris Gringeri, hà dettu chì a reta vende 25 000 diverse varietà di prudutti ogni annu, è creditu l'Internet per aiutà à spinta a vendita. "Avemu principiatu HSN.com in u 1999 è cresce rapidamente", hà dettu Gringeri. "In principiu, avemu pensatu chì pudemu cannibalizà a nostra attività cù a nostra unità in linea. Ùn hè micca u casu. I nostri clienti ponu guardà HSN in TV è ancu aduprà HSN.com per cercà l'articuli chì anu mancatu in TV o cumprà per altri articuli cunnessi ", Doug Rose di QVC accunsentì. "I nostri clienti mandanu ordini via QVC è QVC.com. In questu sensu, l'emergenza di l'Internet cum'è un locu cummerciale ùn hè micca cumpetizione per noi perchè hè diventatu parte di ciò chì facemu.