Interreto Ne Mortigis la Televidstelulojn

Televidaj butikumadaj retoj gvidantoj QVC, HSN kaj ShopNBC diras, ke ilia teritorio ne estas minacata de la Reto. NEW YORK (CNN/Mono) - Richard Jacobs kaj lia edzino Marianna, kiuj desegnas kaj vendas arĝentajn kaj orajn juvelaĵojn, ĵus vendis pli ol kvaronon- milionoj da dolaroj da produktoj en unu horo. Robert Glick, hejm-paĉjo, elĉerpis ĉiujn 1,200 ekzemplerojn de sia plej nova invento -- "Po-Knee", aŭ plenigita ĉevalo, kiun infano povas rajdi sur la gepatro. genuo -- en nur du minutoj kaj 50 sekundoj lastan oktobron. Ilia sekreto por sukceso: la televidaj butikumadaj retoj. "Ni ĉiuj amas tiun rakonton pri iu, kiu ĵus havis ideon, prenis ĝin en televido kaj ĝi fariĝis granda sukceso," diris. Barbara Tulipane, ĉefoficisto kaj prezidanto de la Electronic Retailing Association (ERA), faka asocio por la industrio. "Televidaj butikumadretoj daŭre estas relative malpli multekosta maniero por homoj komenci komercon kaj ankaŭ oportuna maniero por homoj aĉeti." Verŝajne, la eksponenta kresko de la hejmaĉetindustrio ŝajnas esti defiinta la atakon de tiu alia tre. populara medio nomata Interreto. Lastan jaron, la industrio altigis totalajn vendojn de ĉirkaŭ 7 miliardoj USD, pli ol 84 procentoj ol antaŭ nur 5 jaroj. Samtempe, totalaj interretaj vendoj pasintjare estis multe pli grandaj $ 52 miliardoj, pli ol ĉirkaŭ 22 procentoj ol la antaŭa jaro.Dum industriaj observantoj ne neas, ke ret-kodistoj kiel eBay (EBAY: Esplorado, Taksoj) kaj Amazon.com. (AMZN: Esplorado, Taksoj) transformis la Interreton en podetala potenco, ili diras, ke televidaj butikumadaj retoj tamen havas fortan niĉan merkaton -- tipe virinoj pli ol 40-jaraj kaj hejmpatrinoj -- kiuj verŝajne ne faros. ŝanĝu lojalecojn iam ajn." Male al la Interreto, televidaj butikumadaj retoj ofertas amuzan kaj vivan programadon," diris Richard Hastings, ĉefa podetala analizisto ĉe Bernard Sands. "La Interreto havas plurajn tavolojn de informoj, kiuj aperas kiel teksto kaj bildoj, sed televido estas pli amuza kiam vi vendas ion." Aldonis Hastings, "Sur butikumadaj retoj, homoj modeligas la produktojn, pruvas kiel ĝi funkcias kaj efektive faras ĝin amuza. por ke spektantoj asociĝu kun tio, kio estas montrita." Kosmetikokreinto Adrien Arpel konsentis. Arpel, kiu lanĉis sian kosmetiklinion "Club A" ĉe HSN antaŭ 10 jaroj, vendis ĉirkaŭ duonmiliardo da dolaroj de ŝiaj produktoj." Kiam vi iras en televidon kiel la inventinto kaj kreinto, vi estas la plej bona homo por vendi. tiu produkto al homoj ĉar vi estas la origina forto malantaŭ ĝi kaj homoj kredas vin. Male al Interreto, ĉi tie estas intimeco implikita kaj homoj ricevas plene personan servon," diris Arpel. La plej bonaj tri hejmaj butikumadaj retoj -- QVC, HSN kaj ShopNBC -- asertas, ke ili estas superfortitaj de la nombro da provizantoj, kiuj petas akiri. kelkajn minutojn da aertempo sur iliaj kanaloj.QVC, la Nr. 1 televida butikumadservo, havas ĉiujarajn vendojn de pli ol 4 miliardoj USD. Ĉiujara enspezo por HSN kaj ShopNBC, la Nr. 2 kaj Nr. 3 ludantoj, estas proksimume $ 2 miliardoj kaj $ 650 milionoj respektive. "Miloj da provizantoj alproksimiĝas al ni ĉiujare sed ne multaj faras la finan tranĉon," diris Doug Rose, vicprezidanto de komercado kaj markevoluo por QVC. "Ni serĉas unikajn kaj konvinkajn produktojn kaj ni alportas la inventintojn, dizajnistojn kaj teknikajn spertulojn kiel gastojn por paroli pri siaj kreaĵoj." Kelkfoje gastoj ankaŭ inkluzivas Hollywood-famulojn kiel Suzanne Summers, kiu prezentas taŭgecan produkton aŭ "The View" de Star Jones de ABC. elmontrante ŝian juvelaĵkolekton.Juvelardezajnisto Richard Jacobs, kiu loĝas en Putney, Vermonto, ne alproksimiĝis al ShopNBC; ili alproksimiĝis al li. "Ili trovis nin antaŭ naŭ jaroj ĉe komerca foiro kaj invitis nin plu. Tiam ni estis tiel malgrandaj, ke ni laboris el la salono. Hodiaŭ ni havas 30 dungitojn," diris Jacobs, aldonante, ke ShopNBC ĉiujare vendas ĉirkaŭ 8 ĝis 10 milionojn USD da juvelaĵoj de sia firmao." Hejmaj butikumadaj kanaloj estas kutime sub la radaro de plej multaj homoj, kiuj sekvas podetalan komercon. Sed ĉi tiuj estas 24 horoj, 7 tagojn semajne komercaj kanaloj, kiuj atingas pli ol 85 milionojn da spektantoj," diris PJ Bednarski, redaktisto de komerca eldonaĵo "Broadcast". & Cable." "Plej multaj kompanioj en ĉi tiu spaco faris sufiĉe grandajn klopodojn por plibonigi la kvaliton de siaj varoj. Ili ne plu vendas nur kubajn zirkonajn ringojn,"Kvankam juvelaĵoj kaj akcesoraĵoj estas varmaj vendistoj por la reto, la ĉefoficisto de ShopNBC William Lansing diris, ke la kompanio serĉas plivastigi siajn produktojn al aliaj areoj kiel hejmaj mebloj kaj gazono kaj ĝardeno en ordo. por pligrandigi sian klientbazon.HSN-proparolanto Darris Gringeri diris, ke la reto vendas 25,000 malsamajn variojn de produktoj ĉiujare, kaj li kreditas la Interreton por helpi akceli vendon. "Ni komencis HSN.com en 1999 kaj ĝi kreskas rapide," diris Gringeri. "Komence ni pensis, ke ni eble kanibaligas nian komercon per nia reta unuo. Tio ne estas la kazo. Niaj klientoj povas spekti HSN en televido kaj ankaŭ uzi HSN.com por serĉi erojn, kiujn ili eble maltrafis en televido aŭ aĉeti aliajn rilatajn erojn." Doug Rose de QVC konsentis. "Niaj klientoj sendas mendojn per QVC kaj QVC.com. Tiusence, la apero de Interreto kiel butikumado ne estas konkurenco por ni ĉar ĝi fariĝis parto de tio, kion ni faras.