ઈન્ટરનેટે ટીવી સ્ટાર્સને માર્યા નથી

ટેલિવિઝન શોપિંગ નેટવર્ક લીડર્સ QVC, HSN અને ShopNBC કહે છે કે વેબ દ્વારા તેમના ટર્ફને કોઈ ખતરો નથી. ન્યૂ યોર્ક (CNN/મની) - રિચાર્ડ જેકબ્સ અને તેની પત્ની મરિયાના, જેઓ ચાંદી અને સોનાના દાગીના ડિઝાઇન કરે છે અને વેચે છે, તાજેતરમાં એક ક્વાર્ટરથી વધુ વેચાયા છે. એક કલાકમાં મિલિયન ડોલરની કિંમતની પ્રોડક્ટ્સ. રોબર્ટ ગ્લિક, એક સ્ટે-એટ-હોમ પિતાએ તેની નવીનતમ શોધના તમામ 1,200 એકમો વેચી દીધા -- "પો-ની" અથવા સ્ટફ્ડ ઘોડો કે જેના પર બાળક માતા-પિતાની ઉપર સવારી કરી શકે. ઘૂંટણ -- ગયા ઑક્ટોબરમાં માત્ર બે મિનિટ અને 50 સેકન્ડમાં. તેમની સફળતા માટેનું રહસ્ય: ટેલિવિઝન શોપિંગ નેટવર્ક્સ. "આપણે બધાને તે વાર્તા ગમે છે જેની પાસે માત્ર એક વિચાર હતો, તેણે તેને ટેલિવિઝન પર લીધો અને તે એક મહાન સફળતા બની," કહ્યું બાર્બરા તુલીપાને, CEO અને ઇલેક્ટ્રોનિક રિટેલિંગ એસોસિએશન (ERA) ના પ્રમુખ, જે ઉદ્યોગ માટેનું એક વેપાર સંગઠન છે. "ટીવી શોપિંગ નેટવર્ક્સ હજુ પણ લોકો માટે વ્યવસાય શરૂ કરવા માટે પ્રમાણમાં ઓછા ખર્ચાળ માર્ગ છે અને લોકો માટે ખરીદી કરવાની એક અનુકૂળ રીત પણ છે." ખાતરી કરવા માટે, હોમ શોપિંગ ઉદ્યોગની ઘાતાંકીય વૃદ્ધિએ તે અન્યના આક્રમણને અવગણ્યું હોવાનું જણાય છે. ઈન્ટરનેટ તરીકે ઓળખાતું લોકપ્રિય માધ્યમ. ગયા વર્ષે, ઉદ્યોગે લગભગ $7 બિલિયનનું કુલ વેચાણ કર્યું હતું, જે માત્ર 5 વર્ષ પહેલાં કરતાં 84 ટકા વધારે હતું. તે જ સમયે, ગયા વર્ષે કુલ ઈન્ટરનેટ વેચાણ $52 બિલિયન જેટલું મોટું હતું, જે પાછલા વર્ષ કરતાં લગભગ 22 ટકા વધારે હતું. જ્યારે ઉદ્યોગ નિરીક્ષકો એ વાતનો ઈન્કાર કરતા નથી કે eBay (EBAY: સંશોધન, અંદાજ) અને Amazon.com જેવા ઈ-ટેલર્સ (AMZN: સંશોધન, અંદાજ) એ ઈન્ટરનેટને રિટેલ પાવરહાઉસમાં રૂપાંતરિત કર્યું છે, તેઓ કહે છે કે ટીવી શોપિંગ નેટવર્ક્સ તેમ છતાં એક મજબૂત વિશિષ્ટ બજાર ધરાવે છે -- સામાન્ય રીતે 40 થી વધુ વયની સ્ત્રીઓ અને ઘરે-મમ્મીઓ -- જે સંભવિત નથી બર્નાર્ડ સેન્ડ્સના ચીફ રિટેલ વિશ્લેષક રિચાર્ડ હેસ્ટિંગ્સે જણાવ્યું હતું કે, કોઈપણ સમયે ટૂંક સમયમાં લોયલ્ટી બદલો."ઈન્ટરનેટથી વિપરીત, ટીવી શોપિંગ નેટવર્ક્સ મનોરંજન અને લાઈવ પ્રોગ્રામિંગ ઓફર કરે છે." "ઇન્ટરનેટ પાસે માહિતીના ઘણા સ્તરો છે જે ટેક્સ્ટ અને છબીઓ તરીકે આવે છે પરંતુ જ્યારે તમે કંઈક વેચતા હોવ ત્યારે ટેલિવિઝન વધુ આનંદદાયક હોય છે." હેસ્ટિંગ્સે ઉમેર્યું, "શોપિંગ નેટવર્ક પર, લોકો ઉત્પાદનોનું મોડેલ બનાવે છે, તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે દર્શાવે છે અને ખરેખર તેને મનોરંજક બનાવે છે. દર્શકો જે બતાવવામાં આવે છે તેની સાથે સાંકળી શકે." કોસ્મેટિક્સ નિર્માતા એડ્રિયન આર્પેલ સંમત થયા. આર્પેલ, જેણે 10 વર્ષ પહેલાં HSN પર તેણીની "ક્લબ A" કોસ્મેટિક્સ લાઇન શરૂ કરી છે, તેણે લગભગ અડધા અબજ ડોલરની કિંમતની તેની પ્રોડક્ટ્સ વેચી છે." જ્યારે તમે શોધક અને સર્જક તરીકે ટીવી પર જાઓ છો, ત્યારે તમે વેચવા માટે શ્રેષ્ઠ વ્યક્તિ છો. તે ઉત્પાદન લોકો માટે કારણ કે તમે તેની પાછળની મૂળ શક્તિ છો અને લોકો તમને માને છે. ઈન્ટરનેટથી વિપરીત, અહીં એક આત્મીયતા સામેલ છે અને લોકોને સંપૂર્ણ વ્યક્તિગત સેવા મળે છે," આર્પેલે જણાવ્યું હતું. ટોચના ત્રણ હોમ શોપિંગ નેટવર્ક્સ - QVC, HSN અને ShopNBC - દાવો કરે છે કે તેઓ સપ્લાયર્સની સંખ્યાથી ભરાઈ ગયા છે. તેમની ચેનલો પર પ્રસારિત સમયની થોડી મિનિટો. QVC, નં. 1 ટેલિવિઝન શોપિંગ સેવા, $4 બિલિયનથી વધુનું વાર્ષિક વેચાણ ધરાવે છે. HSN અને ShopNBC માટે વાર્ષિક આવક, નં. 2 અને નં. 3 ખેલાડીઓ, અનુક્રમે લગભગ $2 બિલિયન અને $650 મિલિયન છે."હજારો સપ્લાયર્સ દર વર્ષે અમારો સંપર્ક કરે છે પરંતુ તેમાંથી ઘણા અંતિમ કાપ મૂકે છે," ડોગ રોઝે જણાવ્યું હતું કે, QVC માટે મર્ચેન્ડાઇઝિંગ અને બ્રાન્ડ ડેવલપમેન્ટના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ. "અમે અનન્ય અને આકર્ષક ઉત્પાદનો શોધીએ છીએ અને અમે શોધકર્તાઓ, ડિઝાઇનરો અને તકનીકી નિષ્ણાતોને તેમની રચનાઓ વિશે વાત કરવા માટે મહેમાન તરીકે લાવીએ છીએ." કેટલીકવાર મહેમાનોમાં સુઝાન સમર્સ જેવી હોલિવૂડની હસ્તીઓનો પણ સમાવેશ થાય છે જેમ કે ફિટનેસ પ્રોડક્ટ પિચ કરતી સુઝાન સમર્સ અથવા ABC ના "ધ વ્યૂ" ના સ્ટાર જોન્સ. તેણીના દાગીના સંગ્રહનું પ્રદર્શન. જ્વેલરી ડિઝાઇનર રિચાર્ડ જેકબ્સ, જે પુટની, વર્મોન્ટમાં રહે છે, તેણે ShopNBC નો સંપર્ક કર્યો ન હતો; તેઓ તેની પાસે ગયા. "તેઓ અમને નવ વર્ષ પહેલાં એક ટ્રેડ શોમાં મળ્યા અને અમને આમંત્રણ આપ્યું. તે સમયે અમે એટલા નાના હતા કે અમે લિવિંગ રૂમની બહાર કામ કરતા. આજે અમારી પાસે 30 કર્મચારીઓ છે," જેકોબ્સે જણાવ્યું હતું કે, ShopNBC વાર્ષિક આશરે $8 થી $10 મિલિયનની કિંમતની તેમની કંપનીની જ્વેલરીનું વેચાણ કરે છે." હોમ શોપિંગ ચેનલો સામાન્ય રીતે રિટેલને અનુસરતા મોટાભાગના લોકોના રડાર હેઠળ હોય છે. પરંતુ આ 24 કલાક, અઠવાડિયાના 7 દિવસ શોપિંગ ચેનલો છે જે 85 મિલિયનથી વધુ દર્શકો સુધી પહોંચે છે," બ્રોડકાસ્ટના વેપાર પ્રકાશનના સંપાદક પીજે બેડનારસ્કીએ જણાવ્યું હતું. & કેબલ." "આ જગ્યાની મોટાભાગની કંપનીઓએ તેમના માલસામાનની ગુણવત્તા સુધારવા માટે ખૂબ મોટા પ્રયાસો કર્યા છે. તેઓ હવે માત્ર ક્યુબિક ઝિર્કોનિયા રિંગ્સનું જ વેચાણ કરી રહ્યાં નથી,"જોકે ઘરેણાં અને એસેસરીઝ નેટવર્ક માટે હોટ સેલર્સ છે, શોપએનબીસીના સીઈઓ વિલિયમ લેન્સિંગે જણાવ્યું હતું કે કંપની તેના ઉત્પાદનોને અન્ય ક્ષેત્રો જેમ કે હોમ ફર્નિશિંગ અને લૉન અને ગાર્ડનને ક્રમમાં વિસ્તૃત કરવા માંગે છે. તેના ગ્રાહક આધારને વિસ્તારવા માટે. HSN ના પ્રવક્તા ડેરિસ ગ્રિંગેરીએ જણાવ્યું હતું કે નેટવર્ક દર વર્ષે 25,000 વિવિધ જાતોના ઉત્પાદનોનું વેચાણ કરે છે, અને વેચાણ વધારવામાં મદદ કરવા માટે તે ઇન્ટરનેટને શ્રેય આપે છે. "અમે 1999 માં HSN.com ની શરૂઆત કરી હતી અને તે ઝડપથી વધી રહી છે," ગ્રિન્ગેરીએ કહ્યું. "શરૂઆતમાં અમે વિચાર્યું કે અમે અમારા ઓનલાઈન યુનિટ સાથે અમારા વ્યવસાયને નરભક્ષી બનાવીશું. એવું નથી. અમારા ગ્રાહકો ટીવી પર HSN જોઈ શકે છે અને HSN.com નો ઉપયોગ તેઓ ટીવી પર ચૂકી ગયા હોય તેવી વસ્તુઓ શોધવા અથવા અન્ય સંબંધિત વસ્તુઓની ખરીદી કરવા માટે પણ કરી શકે છે." QVC ના ડગ રોઝ સંમત થયા. "અમારા ગ્રાહકો QVC અને QVC.com બંને દ્વારા ઓર્ડર મોકલે છે. તે અર્થમાં, શોપિંગ સ્થળ તરીકે ઇન્ટરનેટનો ઉદભવ એ આપણા માટે સ્પર્ધા નથી કારણ કે તે આપણે જે કરીએ છીએ તેનો એક ભાગ બની ગયો છે.