Mtandao Haukuwaua Wanahabari wa Televisheni

Viongozi wa mtandao wa ununuzi wa televisheni QVC, HSN na ShopNBC wanasema uwanja wao hautishwi na Wavuti.NEW YORK (CNN/Money) - Richard Jacobs na mkewe Marianna, wanaobuni na kuuza vito vya fedha na dhahabu, hivi majuzi waliuzwa kwa zaidi ya robo- bidhaa zenye thamani ya dola milioni kwa saa moja. Robert Glick, baba wa nyumbani, aliuza vitengo vyote 1,200 vya uvumbuzi wake wa hivi punde zaidi -- "Po-Knee," au farasi aliyejazwa ambao mtoto anaweza kupanda juu ya mzazi. goti -- kwa dakika mbili tu na sekunde 50 Oktoba iliyopita. Siri yao ya mafanikio: mitandao ya ununuzi wa televisheni." Sote tunapenda hadithi hiyo kuhusu mtu ambaye alikuwa na wazo tu, aliichukua kwenye televisheni na ikawa mafanikio makubwa," alisema. Barbara Tulipane, Mkurugenzi Mtendaji na rais wa Jumuiya ya Uuzaji wa Uuzaji wa Kielektroniki (ERA), chama cha wafanyabiashara kwa tasnia hiyo. "Mitandao ya ununuzi wa TV bado ni njia ya bei nafuu kwa watu kuanzisha biashara na pia njia rahisi kwa watu kununua." Ili kuwa na uhakika, ukuaji mkubwa wa tasnia ya ununuzi wa nyumbani inaonekana kuwa umepinga mashambulizi ya hiyo nyingine. mtandao maarufu uitwao Internet.Mwaka jana, tasnia ilikusanya jumla ya mauzo ya takriban dola bilioni 7, hadi asilimia 84 kutoka miaka 5 iliyopita. Wakati huo huo, mauzo ya jumla ya mtandao mwaka jana yalikuwa makubwa zaidi ya dola bilioni 52, ikiwa ni juu ya asilimia 22 kutoka mwaka uliopita. Wakati waangalizi wa tasnia hawakatai kwamba wauzaji rejeleo kama eBay (EBAY: Utafiti, Makadirio) na Amazon.com. (AMZN: Utafiti, Makadirio) wamebadilisha mtandao kuwa kituo cha rejareja, wanasema kuwa mitandao ya ununuzi wa TV hata hivyo ina soko dhabiti -- kwa kawaida wanawake zaidi ya miaka 40 na mama-nyumbani -- ambao hawana uwezekano wa kufanya hivyo. badilisha uaminifu wakati wowote hivi karibuni."Tofauti na mtandao, mitandao ya ununuzi wa TV hutoa vipindi vya kuburudisha na vya moja kwa moja," Richard Hastings, mchambuzi mkuu wa reja reja na Bernard Sands alisema. "Mtandao una tabaka kadhaa za habari zinazokuja kama maandishi na picha lakini televisheni hufurahisha zaidi unapouza kitu." Aliongeza Hastings, "Kwenye mitandao ya ununuzi, watu huigiza bidhaa, huonyesha jinsi inavyofanya kazi na kuifurahisha. ili watazamaji wahusike na kile kinachoonyeshwa."Mtayarishi wa vipodozi Adrien Arpel alikubali. Arpel, ambaye alizindua laini yake ya vipodozi ya "Club A" kwenye HSN miaka 10 iliyopita, ameuza bidhaa zake zenye thamani ya takriban dola nusu bilioni." Unapoenda kwenye TV kama mvumbuzi na mtayarishaji, wewe ndiye mtu bora zaidi wa kuuza. bidhaa hiyo kwa watu kwa sababu wewe ndiye nguvu asili nyuma yake na watu wanakuamini. Tofauti na Mtandao, hapa kuna ukaribu unaohusika hapa na watu wanapata huduma ya kibinafsi kabisa," ilisema Arpel. Mitandao mitatu ya juu ya ununuzi wa nyumba -- QVC, HSN na ShopNBC -- inadai kuwa wamelemewa na idadi ya wasambazaji wanaopiga kelele kutaka kupata. dakika chache za muda wa hewani kwenye chaneli zao.QVC, Na. 1 huduma ya ununuzi ya televisheni, ina mauzo ya kila mwaka ya zaidi ya dola bilioni 4. Mapato ya kila mwaka ya HSN na ShopNBC, Na. 2 na No. Wachezaji 3, ni takriban dola bilioni 2 na dola milioni 650 mtawalia." Maelfu ya wasambazaji wanatujia kila mwaka lakini si kwamba wengi wanafikia kikomo," alisema Doug Rose, makamu wa rais wa uuzaji na ukuzaji chapa wa QVC. "Tunatafuta bidhaa za kipekee na zinazovutia na tunaleta wavumbuzi, wabunifu na wataalamu wa kiufundi kama wageni ili kuzungumza kuhusu kazi zao." Wakati mwingine wageni pia hujumuisha watu mashuhuri wa Hollywood kama vile Suzanne Summers wanaoandaa bidhaa ya siha au Star Jones wa "The View" ya ABC akionyesha mkusanyiko wake wa vito.Msanifu wa vito Richard Jacobs, anayeishi Putney, Vermont, hakukaribia ShopNBC; wakamsogelea. "Walitukuta miaka tisa iliyopita kwenye maonyesho ya biashara na wakatualika. Hapo zamani tulikuwa wadogo sana hivi kwamba tulifanya kazi nje ya sebule. Leo tuna wafanyakazi 30," Jacobs alisema, akiongeza kuwa ShopNBC huuza vito vya thamani ya kati ya $8 hadi $10 milioni kila mwaka vya kampuni yake." Njia za ununuzi wa nyumbani kwa kawaida huwa chini ya rada ya watu wengi wanaofuata rejareja. Lakini hizi ni saa 24, siku 7 kwa wiki vituo vya ununuzi vinavyofikia watazamaji zaidi ya milioni 85," alisema PJ Bednarski, mhariri wa uchapishaji wa biashara "Broadcast. & Cable." "Kampuni nyingi katika nafasi hii zimefanya juhudi kubwa sana kuboresha ubora wa bidhaa zao. Sio tu kuuza pete za zirconia za ujazo tena, "Ingawa vito na vifaa vinauzwa sana kwa mtandao, Mkurugenzi Mtendaji wa ShopNBC William Lansing alisema kampuni hiyo inalenga kupanua bidhaa zake kwa maeneo mengine kama vile samani za nyumbani na lawn na bustani kwa utaratibu. ili kupanua wigo wa wateja wake.Msemaji wa HSN Darris Gringeri alisema mtandao huo unauza aina 25,000 za bidhaa tofauti kila mwaka, na anaushukuru mtandao kwa kusaidia kuongeza mauzo. "Tulianza HSN.com mwaka wa 1999 na inakua kwa kasi," Gringeri alisema." Hapo awali tulifikiri kwamba tunaweza kuwa tunakula biashara yetu na kitengo chetu cha mtandaoni. Sio hivyo. Wateja wetu wanaweza kutazama HSN kwenye TV na pia kutumia HSN.com kutafuta vitu ambavyo huenda wamekosa kwenye TV au kununua vitu vingine vinavyohusiana." Doug Rose wa QVC alikubali. "Wateja wetu hutuma oda kupitia QVC na QVC.com. Kwa maana hiyo, kuibuka kwa Mtandao kama eneo la ununuzi sio ushindani kwetu kwa sababu imekuwa sehemu ya kile tunachofanya.