Etsyren arrakastak sinesgarritasun eta eskala arazoak sortzen ditu

Nori galdetzen diozun arabera, Alicia Shaffer, Three Bird Nest Etsy denda arrakastatsuaren jabea, arrakasta-istorio iheskorra da, edo eskuz egindako produktuen lineako merkatuan hazten ari den merkatuan oker gertatu denaren ikur bat. Up-en laguntzarekin. tokiko 25 jostun eta argazki erakargarriei, Ms. Shaffer-ek hilero 70.000 dolar baino gehiago jasotzen ditu Etsy-ren bidez buruko zintak eta hankak berogailuak saltzen. Baina bere negozioa hazi den heinean, sarean gogor kritikatu dute eta masiboki produktuak ekoizteagatik, Txinatik produktuak eskuratzea leporatu diote. Detraktoreek Etsy-ren hipster sinesmenaren aztarnatzat jotzen dute. Ondasunak ekoitzi eta saltzen diren gune batean ongi sentitzeaz eta eskuz egindako benetakotasunaz harrotzen den eztabaidak Etsy eraldatzen duen gero eta min handiagoa azpimarratzen du akzio-eskaintza publiko potentzialki errentagarri baterantz doan heinean. .Andreari dagokionez. Shaffer-ek, azkenaldian bere negozioa trabatu duten erreklamazioak ukatzen ditu, baina ekoizten dituen ondasunen bolumenari buruz zergatik sortu diren galderak ulertzen dituela dio. Bere denda Etsy-ren jarraibideak zorrotz betetzen dituela dio, besteak beste, zerrendatutako elementu guztiak eskuz egindakoak edo "vintage" bigarren eskukoak direla, kanpoko fabrikazioa onartzen duten salbuespen berri batzuekin. "Etsy-ko artisau dedikatuen taldea gara, denda txiki bat makina txiki bihurtzeko gai izan direnak", esan zuen. Bere zale askorentzat, Etsy merkatu bat baino askoz gehiago da. Mundu mailako ekoizpen eta kontsumo masiboaren aurkako antidoto gisa ikusten dute, eta marka korporatiboaren aurkako jarrera gisa. Autentikotasunaren eta artisautza zahar onaren aldeko botoa da, eta itxuraz etikoa den alternatiba bat korporazio handiei erosteko. Eta produktuen industria zabalago bat suspertzen lagundu du, ohe-ohetik hasi eta behi-haragia arte, etxez egindakoa, artisaua edo bestela eskuz egindakoa dela diotenak. Etsy-k, aldi berean, erosketa-mota horren eskari gero eta handiagoaz baliatu da, eta gaur egun eskaintzen du. 29 milioi baino gehiago eskuz egindako bitxiak, zeramika, jertseak eta batzuetan tamalgarriak diren arte objektuen zerrenda. 54 milioi bazkide zituen joan den urte amaieran, horietatik 1,4 milioik salgai jarri zuten salgai eta ia 20 milioik 2014an gutxienez erosketa bat egin zuten, bere I.P.O. prospectus. Nahiz eta guneak oraindik dirua galtzen duen garapen-kostu handiengatik, gorakada doa, iaz 1.930 milioi dolarreko salmenta gordinak lortu baitzituen. Etsy-k zerrendatutako eta saldutako elementuetan, baita ondasunen kokapen sustatuaren gisako zerbitzuetan ere, 196 milioi dolarra iritsi ziren. Baina Three Bird Nest-en eta gero eta bolumen handiagoko beste saltzaile batzuen produkzio-metodoen kritika, deserzio-kate batekin batera. saltzaile garrantzitsuenek, konpainiak hazkundea orekatzeko egiten dituen borrokak islatu bere ospea bultzatu zuen indie sinesgarritasuna mantentzearekin. Beste batzuen esanetan, Etsy-ren eskuz egindako ethoa marketin-truku bat besterik ez bihur daitekeela laster, gunearen erakargarritasun alternatibora erakartzen diren erosleak itzaliz. Azken hilabetean olatuak eragin zituen saltzaileak gunearekin amaitu zuela adierazi zuenean. "Etsy handitzen joan den heinean, eBay bezalakoa bihurtu da." Etsy hiru Brooklyntarrek arte eta eskulanen iragarki-taul baterako hartu zuten diseinu proiektu batetik sortu zen. Garai hartan, artisautza indiearen eszena hasi besterik ez zen hasi, eta Etsyren sortzaileetako bat, Rob Kalin, parte hartzaile aktiboa zen, ezagunen arabera. Etsy-k erosleei adierazi zien erosleen eta saltzaileen arteko lotura pertsonala berrezartuko zuen guztiz "ekonomia berria" eraikitzen ari zela, eta bere merkatariei beraiek egindako gauzak bakarrik saltzeko aukera ematen zien. Baina dendak aurrera egin ahala, saltzaileak kexatzen hasi ziren. pertsona batek ezin zuen aginduen uholdeari eutsi. Hurrengo urrats logikoa, esan zuten, inbertsioak hartzea eta langileak kontratatzea edo fabrikazioa azpikontratatzea izango litzateke, baina hori eginez gero Etsyren arauak urratuko lirateke. Hala ere, Etsyk debekuari eutsi zion - Mr. Kalin ezaguna zen hura arintzearen aurkari zorrotza zela - 2013 amaierara arte, Chad Dickerson bere zuzendari nagusi berriaren agindupean, guneak estandar horiek lasaitu zituen arte. Aldaketa horri esker, saltzaileek langileak kontratatu edo ekoizpena eskala txikiko fabrikatzaileei azpikontratatu zien, lan eta irizpide ekologiko batzuk betetzen zituztenak. Etsy-ko saltzaileen ia 30ak laguntza taldeetan parte hartu zuen 2014an, Etsy-ren I.P.O. prospektua, eta dagoeneko 5.000 kasu baino gehiago daude Etsy-ko saltzaileen fabrikazioa azpikontratatuz. Konpainiak esan zuen ehuneko 6k kontratatu zuen ordaindutako laguntza 2013an, estatistikak eskuragarri zeuden azken urtean. Kritikariek erabaki hori masiboki ekoitzitako trinket olatu bati ateak zabaltzen lagundu ziola diote. Adibidez, Etsy-n hainbat saltzailek daramaten lepoko gorri bat, 7 $ eta 15 $ bitarteko prezioen etiketak dituena, Alibaba Txinako handizkako fabrikazio gunearen bidez ere eros daiteke. Alibabaren arabera, Yiwu Shegeng Moda Osagarrien Enpresak egiten du lepokoa, Shangai hegoaldean dago, eta hilean ia 80 milioi antzeko lepoko sor ditzakeela dio. Jacky Wang-ek, konpainiako zuzendari nagusi gisa zerrendatuta, ez zuen iruzkinik egiteko eskaerarik itzuli. "Galeria, liburu-denda eta kafetegi dotoreak dituen kale batean gourmet jatetxe bat izatea bezalakoa da, eta McDonald's edo Walmart bat hutsik dagoen lursail batean eraikitzea bezalakoa da. kalean", esan zuen Diane Mariek, La Pointe-ko (Wis.) bere etxetik eskuz egindako bitxiak saltzen dituen artistak eta Etsy-ren eztabaida-foroetan "birsaltzaileak" deitu dituenak. Etsyk horrelako kasuak poliziatzen ditu, baina antzekoa izan daiteke. satorra jotzera. Erabiltzaileek ustezko saltzaile bat markatu dezakete guneko Marketplace Integrity, Trust-en & Safety Team, eta Etsy-k ere esan du algoritmoak erabiltzen dituela saltzaile susmagarriak detektatzeko. Baina bere liburuxkan aitortzen du ezin dituela bere saltzaileen eta lan egiten duten fabrikatzaileen estandarrak guztiz bermatu. Kritikari batzuek zalantzan jarri dute trafiko eta salmenta handiak sortzen dituzten saltzaileak ikertzeko edo ixteko nahikoa pizgarririk dagoen. Shaffer-en negozioan, Three Bird Nest-ek 25 jostun kontratatzen ditu, bera bezalako bertako amak, etxean edo orain Livermore-n (Kalifornia) alokatzen duen biltegiko lokal batean lan egiten dutenak. - Hilean milaka eskaera egiteko. Argazkilari bat kontratatzen du bere produktuen argazkiak egiteko, lagun batek modelatutakoak. Beste gune batean, threebirdnest.com-en, inportatutako lepokoak eta beste osagarri batzuk saltzen ditu, baina produktu horietako bat ere ez dela bere Etsy webgunera iristen dio. Hala ere, azken asteotan bere istorioak azterketa bizia ekarri du, Yahoo News-i eman dion azken elkarrizketa baten ondoren. Kritikari batzuek bere dendaren itxura bera zuten bota galtzerdiak aurkitu zituzten Alibabaren webgunean; Ms. Shaffer-ek esan zuen bere irudiak lapurtu zizkiotela. Hala ere, azken urtean salmentak bikoiztu egin direnez, denda laster hasiko da fabrikazio batzuk azpikontratatzen, Ms. esan zuen Shafferrek. Etsy-ri bere buruko zintak eta hanka berogailuak diseinatzen jarraituko duela frogatzeko, pausoz pauso argazkiekin bere externalizazio-prozesua zehaztu eta galdetegi luzeak bete beharko ditu. Eskuz egindako eta masiboki egindako bereizketa ez da dirudien bezain zorrotza. Kyoko Bowskill-ek, Etsy-n Link Collective denda zuzentzen duena, artista independenteekin lan egiten du Japoniako furoshiki-ko oihalak biltzeko ereduak diseinatzen, eta fabrikazioa tindaketa-metodo tradizionaletan espezializatuta dagoen Tokiotik kanpo dagoen familia-enpresa txiki bati uzten dio fabrikazioa. produkzioa igo", esan zuen andreak. Bowskill, gaur egun hilean 40 eta 50 oihal saltzen dituena 50 $ bakoitzeko. "Etsyk ez luke pertsona bakar batek lo egin gabe produktuak lantzen dituena", esan zuen, "Negozio bideragarri bat eraikitzen ari gara, baina horrek ez du esan nahi masiboki fabrikatzen garenik". funtzionarioak elkarrizketetarako eskuragarri jarri, bere akzioen eskaintzaren aurreko epe lasaia aipatuz. Bere I.P.O. artxibatzea, ordea, Mr. Dickersonek onartu zuen Etsyk "eskuz egindako ethos-a diluitzen" ari delakoan, saltzaileek fabrikatzaileekin lan egiteko aukera emanez. Azken finean, Etsyk beti izan du fabrikazio masiboaren aurkako antidotoa", esan zuen. "Oraindik egiten dugu". Hala ere, bere arrakastak eta, agian, arazoak, Etsys-en sorta bat bultzatu dute, Artfire bezala, eskuz egindako produktuen komunitatean oinarritutako merkatua. Artfire-k indarra hartu zuen denbora batez - batez ere Etsy-ko saltzaile atsekabeen artean, gunera migratzen hasi zirenak -, baina hutsegite horietako asko garratz egin ziren erakusleihoak ostatzeagatik hileroko kuota kobratzen hasi zenean. DaWanda, eskuz egindako eta vintage produktuak saltzen dituen Alemanian kokatutako online bazara, ezaguna da Europan, baina bere salmentak Etsyren zati bat besterik ez direla uste da.Nicole Burisch, Houstoneko Arte Ederren Museoko bekaduna, editatzen ari dena. Artisautzari eta ekonomia globalari buruzko liburu batek Anthea Black artista kanadarrarekin batera, esan zuen eskuz egindakoa eta fabrikatutakoa bereiztea beti izango zela zaila. ." Baina gero eta zailagoa da eskuz egindako elementuak eta masa-ekoiztutakoetatik bereiztea, eta, egia esan, gezurrezko bereizketa bat da, esan zuen, "zure buztina zulatzen ari ez bazara, zure oihalak ehuntzen, zure ardiak hazten ari ez bazara.