Nasarar Etsy tana Haɓaka Matsalolin Amincewa da Sikeli

Dangane da wanda kuke tambaya, Alicia Shaffer, mamallakin kantin sayar da Etsy Uku Tsuntsaye Nest, labarin nasara ne na guduwa - ko alamar duk abin da ya ɓace tare da kasuwa mai saurin girma akan layi don kayan aikin hannu.Tare da taimakon sama. zuwa 25 dinki na gida da daukar hoto mai ban sha'awa, Ms. Shaffer yana karɓar sama da $ 70,000 a wata a cikin kudaden shiga da ke siyar da ɗorawa biyu da masu zafi ta hanyar Etsy. Amma yayin da kasuwancinta ya bunkasa, an yi mata kakkausar suka a yanar gizo da kuma zarge ta da hada-hadar jama'a, da samun hajoji daga China. Masu cin zarafi sun yi la'akari da ita a matsayin rashin lafiya akan Etsy's hipster cred. Rikicin kan yadda ake samar da kayayyaki da sayar da su a kan wani rukunin yanar gizon da ke alfahari da jin dadi, gaskiyar aikin hannu yana jaddada radadin girma da ke canza Etsy yayin da yake tafiya zuwa ga kyauta ta farko na jama'a na hannun jari. .Amma ga Ms. Shaffer, ta musanta ikirarin da ya kawo cikas ga kasuwancinta kwanan nan amma ta ce ta fahimci dalilin da ya sa tambayoyi suka taso game da yawan kayan da take samarwa. Ta ce kantin nata yana bin ƙa'idodin Etsy sosai, gami da cewa duk abubuwan da aka jera ko dai na hannu ne ko kuma "vintage" na hannu, tare da wasu sabbin keɓancewa waɗanda ke ba da izini ga masana'anta a waje. "Mu ƙungiyar masu sana'a na Etsy ne masu sadaukarwa waɗanda suka sami damar haɓaka ƙaramin kanti zuwa ƙaramin inji," in ji ta. Ga yawancin magoya bayanta, Etsy ya fi kasuwa. Suna kallonsa a matsayin maganin samar da yawan jama'a da amfani da su a duniya, da kuma tsayayyiyar alamar kasuwanci. Wannan kuri'arsu ce ta sahihanci da kyawawan tsoffin sana'o'in hannu, da kuma tsarin da'a mai kama da siye daga manyan kamfanoni. Kuma ya taimaka haɓaka masana'antar abubuwa masu fa'ida, daga zanen gado zuwa naman sa, waɗanda ke da'awar gida, sana'a ko kuma wani abin hannu. fiye da lissafin miliyan 29 na kayan ado na hannu, tukwane, suttura da wani lokacin-da-na-sani objets d'art. Tana da mambobi miliyan 54 a karshen shekarar da ta gabata, wadanda miliyan 1.4 suka jera kayan sayarwa kuma kusan miliyan 20 sun yi akalla sayayya daya a shekarar 2014, bisa ga I.P.O. Prospectus.Ko da yake shafin har yanzu yana asarar kuɗi saboda tsadar haɓakawa, yana haɓaka, tare da babban siyar da kayayyaki ya kai dala biliyan 1.93 a bara. Kudaden da Etsy ya tattara akan abubuwan da aka jera da siyar, da kuma a kan ayyuka kamar sanyawa da aka haɓaka na kaya, sun kai dala miliyan 196. Amma zargi da hanyoyin samar da Bird Nest guda uku da sauran masu siyar da ƙarar girma, tare da kirtani na lahani. ta fitattun dillalai, sun nuna irin gwagwarmayar da kamfanin ke yi don daidaita ci gaban da ake samu tare da kiyaye amincin indie wanda ya kara shahararsa. Wasu sun ce ethos na hannu na Etsy zai iya zama kawai gimmick na tallace-tallace, yana kashe masu siyayya da ke jawo hankalin madadin shafin." Kasuwancin da aka yi da hannu ba su da iyaka, kawai ta ma'anar kalmar," in ji Grace Dobush, marubuci kuma Etsy da dadewa. mai sayarwa wanda ya yi taguwar ruwa a watan da ya gabata lokacin da ta bayyana cewa ta gama da shafin. "Kamar yadda Etsy ya girma, ya zama kamar eBay." Etsy ya girma daga wani aikin zane wanda 'yan Brooklyn uku suka ɗauka don zane-zane-zane-zane. A lokacin, yanayin fasahar indie yana farawa, kuma ɗaya daga cikin waɗanda suka kafa Etsy, Rob Kalin, ɗan takara ne mai himma, bisa ga sanannun. Etsy ya bayyana wa masu siyayya cewa yana gina “sabon tattalin arziki” gaba ɗaya wanda zai sake dawo da alaƙar sirri tsakanin masu siye da masu siyarwa, kuma ta baiwa ‘yan kasuwarta damar sayar da abubuwan da suka kera da kansu kawai. mutum daya ba zai iya ci gaba da cikar umarni ba. A cewarsu, mataki na gaba mai ma'ana shi ne daukar jari da daukar ma'aikata, ko fitar da masana'antu, amma yin hakan zai ci gaba da bin ka'idojin Etsy. An san Kalin a matsayin babban abokin adawar sauƙaƙa shi - har zuwa ƙarshen 2013, lokacin, a ƙarƙashin sabon shugaban zartarwa, Chad Dickerson, rukunin yanar gizon ya sassauta waɗannan ƙa'idodi. Canjin ya ba masu siyar damar hayar ma'aikata ko ba da kayan samarwa ga ƙananan masana'antun da suka cika ka'idojin aiki da muhalli. Kusan kashi 30 na masu siyarwa akan Etsy sun shiga cikin ƙungiyoyin tallafi a cikin 2014, a cewar Etsy's I.P.O. prospectus, kuma an riga an sami fiye da lokuta 5,000 na masu siyar da Etsy suna fitar da masana'anta. Kamfanin ya ce kashi 6 cikin 100 na hayar biya taimako a cikin 2013, shekarar da ta gabata da aka samu kididdigar. Misali, jan abin wuya da masu siyar da kayayyaki daban-daban ke ɗauka a kan Etsy, mai alamar farashi daga $7 zuwa $15, kuma ana iya siyan ta ta hanyar masana'antar hada-hadar jama'a ta kasar Sin ta Alibaba. A cewar Alibaba, wannan abun wuya na Yiwu Shegeng Fashion Accessories Firm ne ya yi. da ke kudancin birnin Shanghai, wanda ke ikirarin cewa yana iya fitar da irin wannan abun wuya kusan miliyan 80 a wata. Jacky Wang, wanda aka jera a matsayin babban jami'in kamfanin, bai dawo da bukatar yin sharhi ba. "Kamar samun gidan cin abinci mai cin abinci a kan titi tare da manyan gidajen tarihi, shagunan litattafai da shagunan kofi, kuma McDonald's ko Walmart ana gina su a fili a kan titi. titi," in ji Diane Marie, mai zane-zane da ke siyar da kayan ado na hannu daga gidanta a La Pointe, Wis., Kuma wacce ta yi kira ga wadanda ake kira "masu siyarwa" a dandalin tattaunawa na Etsy. yin wasa whack-a-mole. Masu amfani za su iya fitar da wanda ake zargi da sake siyar da shi zuwa ga Mutuncin Kasuwa na rukunin yanar gizon, Amintacce & Ƙungiyar Tsaro, kuma Etsy ta kuma ce tana amfani da algorithms don gano masu siyar da zato. Amma ta yarda a cikin tsammaninta cewa ba za ta iya cika cikakken ƙimar masu siyar da ita da masana'antun da suke aiki da su ba. Wasu masu sukar sun yi tambaya ko akwai isasshen abin ƙarfafawa don bincika ko rufe masu siyar da ke haifar da manyan zirga-zirga da tallace-tallace. A cikin Ms. Kasuwancin Shaffer, Three Bird Nest yana ɗaukar hayar har zuwa 25 ɗin ɗinki - uwayen gida kamar kanta, waɗanda ke aiki ko dai a gida ko a sarari a sito da yanzu take hayar a Livermore, Calif. - don fitar da dubban umarni a wata. Ta dauki mai daukar hoto don daukar hotuna a cikin gida na kayanta, wanda aboki ya tsara. Ta na sayar da kayan wuya da aka shigo da su daga kasashen waje da sauran kayan da aka shigo da su a wani shafin, threebirdnest.com, amma ta ce babu daya daga cikin kayayyakin da ya shiga shafinta na Etsy. Har yanzu, labarinta ya kawo bincike sosai a 'yan makonnin nan, bayan wata hira da ta yi da Yahoo News. Wasu masu suka sun sami safa na boot a shafin Alibaba wanda yayi kama da na kantinta; Ms. Shaffer ta ce an sace hotunanta. Har yanzu, tare da tallace-tallace ninki biyu a cikin shekarar da ta gabata, ba da daɗewa ba kantin sayar da zai fara fitar da wasu masana'antu, Ms. Shaffer yace. Don tabbatar wa Etsy cewa za ta ci gaba da zayyana ginshiƙan kai da na ƙafafu, dole ne ta ba da cikakken bayani game da tsarin fitar da kayanta da hotuna mataki-mataki tare da cika dogon tambayoyin. Bambance-bambancen da aka yi da hannu da na jama'a ba shi da kaifi kamar yadda ake iya gani. Kyoko Bowskill, wanda ke gudanar da kantin sayar da kayan haɗin gwiwa a kan Etsy, yana aiki tare da masu fasaha masu zaman kansu don tsara tsarin zane na furoshiki na Japan, kuma yana ba da masana'anta zuwa ƙaramin kasuwancin dangi a wajen Tokyo wanda ya ƙware a hanyoyin rini na gargajiya. sama samarwa, "in ji Ms. Bowskill, wanda yanzu ke sayar da tufafi 40 zuwa 50 a wata akan $50 kowanne. "Bai kamata Etsy ta kasance game da mutum ɗaya ke kera kayayyaki ita kaɗai ba tare da barci ba," in ji ta, ta ƙara da cewa, "Muna gina kasuwanci mai inganci, amma wannan ba yana nufin muna masana'antu da yawa ba." Etsy ya ƙi yarda. samar da jami'ai don yin tambayoyi, suna ambaton lokacin shiru da ya kai ga hadaya ta hannun jari. A cikin I.P.O. rubutawa, duk da haka, Mr. Dickerson ya yarda da damuwar cewa Etsy yana "narkar da dabi'un mu na hannu" ta hanyar barin masu siyarwa suyi aiki tare da masana'antun." Bayan haka, Etsy koyaushe yana aiki azaman maganin masana'anta da yawa, "in ji shi. "Har yanzu muna yi." Duk da haka, nasararsa, da watakila matsalolinsa, sun haifar da ɗimbin abubuwan da za su kasance Etsys, kamar Artfire, kasuwa na tushen al'umma don kayan hannu. Artfire ya sami karɓuwa na ɗan lokaci - musamman a tsakanin masu siyar da Etsy waɗanda ba su ji daɗi ba, waɗanda suka fara ƙaura zuwa rukunin yanar gizon - amma yawancin waɗanda suka sauya sheƙa sun ji daɗi lokacin da ta fara cajin kuɗin wata-wata don ɗaukar manyan kantuna. DaWanda, kasuwar yanar gizo ce da ke nan Jamus da ke siyar da kayayyakin hannu da na gira, ya shahara a Turai, amma ana tunanin tallace-tallacen ya kai kaso ne kawai na Etsy's.Nicole Burisch, abokin aikin gidan kayan tarihi na Fine Arts, Houston, wanda ke gyarawa. Wani littafi game da sana'o'i da tattalin arzikin duniya tare da 'yar wasan Kanada Anthea Black, ta ce ware kayan aikin hannu da ƙera zai kasance koyaushe yana da wahala. Masu siyar da Etsy sun yi takaici, in ji ta, saboda sun dogara da rukunin don tabbatar da aikinsu a matsayin "na gaske na hannu. ." Amma bambance kayan da aka yi da hannu da na jama’a ya ƙara zama da wahala, kuma a gaskiya bambancin ƙarya ne, in ji ta, “sai dai idan kuna tona yumbu, kuna saƙa da naku, kuna kiwon tumakinku.