Kasuksésan Etsy Nimbulkeun Masalah Kredibilitas sareng Skala

Gumantung kana saha anjeun naroskeun, Alicia Shaffer, anu gaduh toko Etsy, Three Bird Nest, mangrupikeun carita kasuksésan anu kabur - atanapi lambang sadaya anu salah sareng pasar online anu ngembang gancang pikeun barang-barang buatan tangan. ka 25 seamstresses lokal sarta fotografi alluring, Ms. Shaffer nyandak langkung ti $ 70,000 sabulan dina hasil penjualan twee headbands sareng warmers leg via Etsy. Tapi nalika bisnisna parantos ningkat, anjeunna dikritik parah sacara online sareng dituduh barang-barang produksi masal, kéngingkeun barang-barang ti China. Detractors nganggap dirina hawar dina kredibel hipster Etsy urang. The sengketa ngeunaan kumaha barang dihasilkeun sarta dijual dina situs nu prides sorangan dina ngarasakeun-alus, kaaslian handmade underscores nyeri tumuwuh transforming Etsy sakumaha ngalir ka arah tawaran publik awal berpotensi nguntungkeun tina saham. . Sedengkeun pikeun Ny. Shaffer, anjeunna nolak klaim-klaim anu nembé ngagaleuh bisnisna, tapi nyatakeun yén anjeunna ngartos naha patarosan timbul ngeunaan volume barang anu anjeunna hasilkeun. Anjeunna nyatakeun yén tokona leres-leres patuh kana pedoman Etsy, kalebet yén sadaya barang anu didaptarkeun boh buatan tangan atanapi "vintage" secondhand, sareng sababaraha pengecualian énggal anu ngamungkinkeun manufaktur luar anu disatujuan. "Kami mangrupikeun tim pengrajin Etsy anu khusus anu tiasa ngembangkeun toko alit janten mesin alit," saurna. Kanggo seueur peminatna, Etsy langkung seueur tibatan pasar. Aranjeunna nganggap éta salaku panawar pikeun produksi sareng konsumsi masal global, sareng nangtung ngalawan branding perusahaan. Ieu sora maranéhanana pikeun kaaslian jeung karajinan heubeul alus, sarta alternatif sigana etika mun meuli ti korporasi badag. Sarta eta geus mantuan spur industri lega barang, ti bedsheets ka sapi jerky, nu ngaku jadi homespun, artisanal atawa atawa lamun heunteu handmade.Etsy, kahareupna geus ballooned jeung benefited ti paménta tumuwuh pikeun jenis balanja, ayeuna nawarkeun. leuwih ti 29 juta listings tina perhiasan handmade, karajinan, sweaters sarta kadang-regrettable objets d'art. Éta ngagaduhan 54 juta anggota dina ahir taun ka tukang, anu 1,4 juta didaptarkeun barang pikeun dijual sareng ampir 20 juta ngadamel sahenteuna hiji beuli di 2014, numutkeun I.P.O na. prospektus.Sanajan situs masih leungiteun duit kusabab waragad ngembangkeun tinggi, éta booming, kalawan jualan dagangan kotor ngahontal $1.93 milyar taun ka tukang. Waragad Etsy dikumpulkeun dina barang didaptarkeun jeung dijual, kitu ogé dina jasa kawas panempatan diwanohkeun barang, ngahontal $196 juta. Tapi kritik kana métode produksi Three Bird Nest jeung sellers beuki tinggi-volume séjén, babarengan jeung string of defections. ku ngical paralatan nonjol, ngagambarkeun struggles parusahaan pikeun nyaimbangkeun tumuwuh kalayan ngajaga credibility indie nu ngalarti popularitasnya.Sababaraha sellers nyebutkeun aranjeunna salempang yén situs bisa geura-giru jadi overrun kalawan knockoffs na trinkets. Batur nyebatkeun etos buatan tangan Etsy enggal tiasa janten ngan ukur gimmick pamasaran, mareuman pembeli anu ditarik kana daya tarik alternatif situs. seller anu ngadamel gelombang bulan kamari nalika anjeunna nyatakeun yén anjeunna tungtungna réngsé sareng situs éta. "Salaku Etsy parantos langkung ageung, éta janten langkung sapertos eBay." Etsy tumbuh tina proyék desain anu didamel ku tilu urang Brooklyn pikeun papan buletin seni-sareng-karajinan. Dina waktos éta, pamandangan karajinan indie nembé ngamimitian, sareng salah sahiji pendiri Etsy, Rob Kalin, mangrupikeun pamilon aktip, numutkeun kenalan. Etsy nyatakeun ka para pembeli yén éta ngawangun "ékonomi énggal" anu bakal ngawangun deui hubungan pribadi antara pembeli sareng penjual, sareng éta ngamungkinkeun para padagangna ngan ukur ngajual barang-barang anu didamel ku nyalira. hiji jalma teu mungkin bisa nuturkeun banjir pesenan. Lengkah saterusna logis, ceuk maranehna, bakal nyandak kana investasi jeung nyewa karyawan, atawa outsource manufaktur, tapi ngalakukeun kitu bakal ngajalankeun afoul aturan Etsy urang. Masih, Etsy nyangkut kana larangan na - Mr. Kalin dipikanyaho janten lawan vokal pikeun ngagampangkeunana - dugi ka akhir taun 2013, nalika, di handapeun lulugu eksekutif énggalna, Chad Dickerson, situs éta santai standar éta. Parobihan éta ngamungkinkeun para penjual nyéwa pagawé atanapi outsource produksi ka pabrik skala alit anu nyumponan sakumpulan tenaga kerja sareng kriteria ékologis. Ampir 30 persén sellers on Etsy nyandak bagian dina grup rojongan di 2014, nurutkeun Etsy urang I.P.O. prospektus, sareng parantos aya langkung ti 5,000 instansi anu ngajual Etsy outsourcing manufakturna. Pausahaan ceuk 6 persen hired mayar pitulung di 2013, taun panganyarna nu statistik éta available.Kritik muatan kaputusan éta mantuan muka floodgates kana gelombang trinkets dihasilkeun masal. Contona, kongkorong beureum dibawa ku rupa sellers on Etsy, kalawan tag harga mimitian ti $7 nepi ka $15, ogé bisa dibeuli ngaliwatan situs manufaktur borongan Cina Alibaba.According kana Alibaba, kongkorong nu dijieun ku Yiwu Shegeng Fashion Accessories Firm, dumasar kiduleun Shanghai, nu ngaklaim yén éta bisa churn kaluar ampir 80 juta necklaces sarupa sabulan. Jacky Wang, kadaptar salaku lulugu eksekutif parusahaan, teu balik requests pikeun koméntar. jalan," saur Diane Marie, seniman anu ngajual perhiasan buatan tangan ti bumina di La Pointe, Wis., Sareng anu parantos nyauran anu disebut "resellers" dina forum diskusi Etsy. maén whack-a-mol. Pamaké tiasa ngabenderakeun anu disangka reseller ka Integrity Marketplace, Trust dina situs & Tim Kasalametan, sareng Etsy ogé nyarios yén éta ngagunakeun algoritma pikeun ngadeteksi penjual anu curiga. Tapi éta ngaku dina prospektus na yén éta henteu tiasa ngajamin sapinuhna pikeun standar para penjual sareng pabrikan anu aranjeunna damel. Sababaraha kritik geus questioned naha aya cukup insentif pikeun nalungtik atawa mareuman sellers nu ngahasilkeun lalulintas badag sarta sales.In Ms. Usaha Shaffer, Three Bird Nest nyewa dugi ka 25 tukang jahit - ibu-ibu lokal sapertos dirina, anu damel di bumi atanapi di rohangan di gudang anu ayeuna anjeunna nyéwa di Livermore, California. - pikeun churn kaluar rébuan pesenan sabulan. Anjeunna nyéwa fotografer pikeun moto poto-poto produkna, dimodelkeun ku babaturan. Manehna sells necklaces diimpor jeung asesoris séjén diimpor dina situs séjén, threebirdnest.com, tapi nyebutkeun taya sahijieun produk nyieun onto dirina situs Etsy.Masih, carita nya dina minggu panganyarna dibawa scrutiny sengit, sanggeus wawancara panganyarna manehna masihan Yahoo News. Sababaraha kritik kapanggih kaos kaki boot dina situs Alibaba urang nu katingali sarua jeung toko nya; Ibu. Shaffer nyarios yén gambarna dipaling. Leungit, kalayan penjualan duka kali dina taun katukang, toko bakal enggal-enggal ngamimitian nga-outsource sababaraha manufaktur, Ms. ceuk Shaffer. Pikeun ngabuktikeun ka Etsy yén anjeunna bakal teras-terasan ngararancang headbands sareng legwarmers, anjeunna kedah ngajéntrékeun prosés outsourcingna kalayan poto-léngkah sareng ngeusian angkét panjang. bédana antara handmade jeung massal-dijieun teu sakumaha seukeut sakumaha eta bisa sigana. Kyoko Bowskill, anu ngajalankeun toko Link Collective di Etsy, damel sareng seniman mandiri pikeun ngarancang pola pikeun lawon bungkus furoshiki Jepang, sareng ngirimkeun manufaktur ka bisnis kulawarga leutik di luar Tokyo anu khusus dina metode ngawarnaan tradisional." produksi," ceuk Ny. Bowskill, anu ayeuna ngajual 40 dugi ka 50 lawon sabulan dina $ 50 unggal. "Etsy kedahna ngeunaan hiji jalma ngarajin barang nyalira tanpa bobo," saurna, nambahan, "Kami nuju ngawangun bisnis anu lumayan, tapi éta sanés hartosna urang nuju manufaktur masal." Etsy nolak. sangkan pajabat sadia pikeun ngawawancara, citing periode sepi ngarah nepi ka tawaran saham na. Dina I.P.O na. filing, kumaha oge, Mr. Dickerson ngaku prihatin yén Etsy "ngincerkeun etos buatan tangan urang" ku ngamungkinkeun para penjual damel sareng pabrikan." Barina ogé, Etsy sok janten antidote pikeun manufaktur masal," saurna. "Kami masih ngalakukeun." Tapi, kasuksésanna, sareng panginten masalahna, nyababkeun seueur Etsys, sapertos Artfire, pasar dumasar komunitas pikeun barang-barang buatan tangan. Artfire ngagaduhan daya tarik pikeun samentawis - khususna di antara para penjual Etsy anu teu puas, anu mimiti migrasi ka situs éta - tapi seueur anu defectors parah nalika mimiti ngecas biaya bulanan pikeun muka toko. DaWanda, bazaar online anu berbasis di Jerman anu ngajual produk buatan tangan sareng vintage, populer di Éropa, tapi penjualanna diperkirakeun ngan ukur sabagian tina Etsy's.Nicole Burisch, sasama sareng Museum of Fine Arts, Houston, anu ngédit. buku ngeunaan karajinan jeung ékonomi global jeung artis Kanada Anthea Hideung, ceuk misahkeun handmade ti dijieun bakal salawasna jadi tricky.Etsy sellers frustasi, ceuk manehna, sabab geus relied on loka pikeun sangkan méré konfirmasi karya maranéhanana salaku "genuinely handmade. ." Tapi ngabédakeun barang-barang buatan tangan sareng anu diproduksi sacara masal janten beuki hese, sareng nyatana bédana palsu, saur anjeunna, "kecuali anjeun ngali taneuh sorangan, ninun lawon sorangan, ngasuh domba anjeun sorangan.