Naha Etsy Manufacturing Bakal Ngaronjatkeun Garis Dasarna Atawa Badé Kompromi Integritas Artisanalna?

NEW YORK (TheStreet) -- Kusabab Etsy ETSY Get Report ) publik April panungtungan, harga saham na geus ampir ragrag kaluar gawir a , kaleungitan saloba dua per tilu nilaina sarta nyieun IPO kinerja awon taun ieu.

Plagued ku naékna nilai dollar, bareuh waragad pamasaran jeung nyirorot sharing tina jualan produk, Etsy dilaporkeun karugian net salila genep bulan mimiti 2015 tina $42.9 juta, paningkatan 1.088% ti période sarua 2014.

Pikeun ngahasilkeun langkung seueur panghasilan tina penjualan produk, dinten Senén perusahaan sacara resmi ngaluncurkeun Etsy Manufacturing, angkat tina kabijakan na nampilkeun produk "handmade". Ladenan éta masangkeun para penjual Etsy sareng pabrikan Etsy-vetted dina upaya ngabantosan para perajin dina ngembangkeun usahana bari tetep patuh kana prinsip panduan Etsy pikeun ngesahkeun "pangarang, tanggung jawab sareng transparansi." Kaputusan pikeun ngijinkeun manufactureditems nempatkeun Etsy dina posisi anu teu pikaresepeun sabab nyobian ngajaga garis anu saé antara ngajaga integritas artisanal sareng nyayogikeun pertumbuhan pendapatan anu bakal nyugemakeun para pemegang saham. Dina waktu nu sarua, Etsy perlu fend off kompetisi ti Amazon AMZN), nu ngarencanakeun pikeun ngajalankeun Handmade di Amazon, toko anyar dimana artisans diondang bisa ngajual barang-barang handcrafted maranéhanana.

Ku adaptasi kana pasar anu parobihan, Etsy ngarepkeun tetep dina kaulinan e-commerce, tinimbang résiko janten situs Wéb kitschy sanés anu ngajual toppers kueh kawinan boneka.

Dua taun ka pengker, Etsy mimiti ngijinkeun kolaborasi antara penjual sareng pabrik dumasar kana kasus-kasus, anu nyababkeun 7,853 partnerships dugi ka ayeuna, numutkeun Etsy. Kasuksésan partnerships ieu wanti parusahaan rék dilegakeun ka program leuwih formal.

Ngaharepkeun pikeun ngaleungitkeun kritik ngeunaan outsourcing ka pasar tenaga kerja murah di luar negeri, éta nyatakeun yén 85% tina produsén produk éta aya di nagara anu sami sareng desainer produkna.

"Ieu [parantos] éncér merekna, khususna sareng anggotana, tapi ngabantosan perusahaan tumbuh dina sababaraha taun ka pengker," saur analis Wedbush Gil Luria.

Tapi program éta henteu tanpa detractors na, ampir sadayana asalna ti jero komunitas Etsy.

Diadegkeun dina 2005 dina prinsip ngan ngajual barang-barang buatan tangan sareng ngahindarkeun manufaktur anu teu aya rupana, Etsy parantos ningkat kana 1,5 juta anggota anu gaduh 32 juta produk anu béda-béda mimitian ti perhiasan buatan tangan ka suspender vintage. Tapi ku ngamungkinkeun para penjual ngahasilkeun masal, sababaraha anggota Etsy sieun yén situs éta henteu ngan ukur bakal kaleungitan daya tarik "pasar tani", tapi barang-barang anu langkung mirah, anu diproduksi sacara masal bakal langkung seueur ngajual produk buatan tangan anu dibandingkeun.

Pikeun ngajamin anggota yén perusahaan moal kaleungitan keunikan artisanalna, Etsy nyatakeun yén program éta dimaksudkeun pikeun ngabantosan usaha-usaha leutik "ngamimitian, tumuh sareng nikmati usaha kreatifna dina istilahna sorangan" bari dina waktos anu sami nyayogikeun kasempetan pikeun pabrik-pabrik alit anu parantos aya. cilaka ku produksi pindah ka luar negeri.

Etsy ogé kedah nyatujuan sagala kolaborasi manufaktur anu diprakarsai ku anggota, mastikeun yén partnership nyumponan "ekspektasi etika" na anu kalebet standar sapertos kaayaan kerja manusiawi, dampak lingkungan minimal, sareng kahayang pikeun transparan ngeunaan prosés produksi. Perusahaan nyatakeun yén éta nolak sakitar 40% tina aplikasi anu ngajual pikeun gawé bareng manufaktur anu henteu minuhan standarna.

Pikeun ngamimitian prosésna, Etsy ngayakeun puncak Re-Imagine Manufacturing Oktober kamari anu ngahijikeun pabrik skala leutik, pembuat kawijakan sareng anggota Etsy pikeun "ngabayangkeun modél produksi anu tanggung jawab pikeun para penjual Etsy." Pikeun tujuan éta, Etsy nyobian ngaleungitkeun sababaraha stigma négatip anu aya hubunganana sareng pamakean pabrik ku ngingetkeun anggota yén seueur pabrik henteu langkung ti usaha lokal anu langkung saé pikeun nyéépkeun bagéan produksi anu tangtu, ti toko potong-sareng-ngaput ka printer. ka casters perhiasan.

Teraskeun penjualan anu saé, ngenalkeun produsén sigana langkung sapertos usaha ku Etsy pikeun naekeun garis handapna ku cara ningkatkeun tautan anu paling lemah tina pernyataan panghasilan na - pendapatan pasar, atanapi pangsa Etsy tina pendapatan penjual. Sanaos warta anu berpotensi saé pikeun para investor, strategi ieu résiko ngasingkeun anggota anu aya dina inti bisnisna.

"Ieu pamustunganana tiasa janten turunna Etsy," saur Luria. "Sanaos éta tiasa ngabantosan kamekaran pikeun saparapat atanapi dua, pamustunganana para penjual bakal bosen ku Etsy, khususna ku pilihan Handmade di Amazon, anu ngan ukur ngajual barang-barang buatan tangan tanpa persaingan ti produsén. Éta strategi berorientasi jangka pondok pisan anu bakal ngorbankeun merek anu aranjeunna gaduh janten outlet pikeun barang-barang buatan tangan. , Bari sharing tina jasa seller (waragad tambahan pikeun listings diwanohkeun, pamrosésan pamayaran jeung purchases of labél pengiriman barang) soared 79% ti kuartal kadua 2014 ka $30,0 juta.

Nalika pertumbuhan pendapatan jasa penjual katingali saé dina kertas, sesah ningali kumaha Etsy tiasa ngadukung upami produk anggotana henteu laris. Janten ku ngamungkinkeun panggunaan produsén, Etsy tiasa ningkatkeun pendapatan pasarna ku ngan ukur ningkatkeun volume penjualan. (Etsy nampi potongan 3,5% tina penjualan anu dilakukeun ku anggota.) Janten pikeun ngajaga para pemegang saham sareng anggota tetep tenang, Etsy nyandak léngkah ati-ati pikeun ngahasilkeun pendapatan bari tetep nyobian ngajaga budaya unikna. Ieu judi pausahaan teu mampuh leungit.