Apa Manufaktur Etsy bakal ngedongkrak Garis Ngisor Utawa Kompromi Integritas Artisanal?

NEW YORK (TheStreet) -- Wiwit Etsy ETSY Get Report ) mbukak publik April kepungkur, rega sahame meh mudhun saka tebing, ilang nganti rong pertiga regane lan dadi IPO sing paling awon ing taun iki.

Diganggu dening regane dolar sing mundhak, biaya pemasaran sing gedhe lan nyuda revenue saka dodolan produk, Etsy nglaporake kerugian net sajrone nem wulan pisanan 2015 $ 42,9 yuta, mundhak 1,088% saka periode sing padha ing 2014.

Kanggo ngasilake luwih akeh saka dodolan produk, dina Senin, perusahaan resmi ngluncurake Etsy Manufacturing, sing metu saka kabijakan kanggo nampilake produk "gawean tangan". Layanan kasebut masangake penjual Etsy karo pabrikan sing ditliti Etsy kanggo mbantu para perajin ngembangake bisnis nalika isih netepi prinsip pandhuan Etsy kanggo nyetujoni "pengarang, tanggung jawab lan transparansi." Kaputusan kanggo ngidini manufaktur nggawe Etsy ing posisi sing ora nyenengake amarga nyoba njaga garis sing apik banget ing antarane njaga integritas artisanal lan nyedhiyakake wutah pendapatan sing bakal gawe marem para pemegang saham. Ing wektu sing padha, Etsy kudu nglawan kompetisi saka Amazon AMZN), sing ngrancang kanggo ngluncurake Handmade ing Amazon, toko anyar ing ngendi para pengrajin sing diundang bisa ngedol barang-barang buatan tangan.

Kanthi adaptasi karo pasar sing ganti, Etsy ngarep-arep tetep ing game e-commerce, tinimbang dadi situs web kitschy liyane sing adol toppers kue pengantin boneka.

Rong taun kepungkur, Etsy wiwit ngidini kolaborasi antarane adol lan pabrikan kanthi basis kasus, sing wis ngasilake 7,853 kemitraan nganti saiki, miturut Etsy. Sukses kemitraan kasebut nyengkuyung perusahaan kanggo ngembangake program sing luwih formal.

Ngarep-arep kanggo ngilangi kritik babagan outsourcing menyang pasar tenaga kerja murah ing luar negeri, nyatakake yen 85% produsen produk kasebut dumunung ing negara sing padha karo desainer produke.

"Iki [wis] diencerke merek, utamane karo anggotane, nanging mbantu perusahaan tuwuh sajrone sawetara taun kepungkur," ujare analis Wedbush Gil Luria.

Nanging program kasebut ora tanpa penghina, sing meh kabeh asale saka komunitas Etsy.

Didegake ing taun 2005 kanthi prinsip mung adol barang-barang gawenan tangan lan ngindhari manufaktur tanpa pasuryan, Etsy wis tuwuh dadi 1,5 yuta anggota sing duwe 32 yuta macem-macem produk wiwit saka perhiasan gawenan tangan nganti suspender vintage. Nanging kanthi ngidini para adol ngasilake massal, sawetara anggota Etsy wedi yen situs kasebut ora mung bakal kelangan daya tarik "pasar tani", nanging barang-barang sing diproduksi massal sing luwih murah bakal ngluwihi produk gawenan tangan sing padha.

Kanggo njamin para anggota manawa perusahaan ora bakal kelangan keunikan artisanal, Etsy ujar manawa program kasebut dimaksudake kanggo mbantu bisnis cilik "miwiti, tuwuh lan nikmati bisnis kreatif kanthi syarat dhewe" lan ing wektu sing padha menehi kesempatan kanggo produsen cilik sing lara amarga produksi pindah ing luar negeri.

Etsy uga kudu nyetujoni kolaborasi manufaktur apa wae sing diwiwiti dening anggota, kanggo mesthekake yen kemitraan kasebut nyukupi "pangarepan etika" sing kalebu standar kayata kahanan kerja sing manusiawi, pengaruh lingkungan minimal, lan kekarepan kanggo transparan babagan proses produksi. Perusahaan kasebut ujar manawa nolak udakara 40% aplikasi bakul kanggo kemitraan manufaktur sing ora cocog karo standar.

Kanggo miwiti proses kasebut, Etsy dadi tuan rumah puncak Re-Imagine Manufacturing ing Oktober pungkasan sing nggawa produsen skala cilik, pembuat kebijakan lan anggota Etsy bebarengan kanggo "mbayangno model anyar manufaktur tanggung jawab kanggo para penjual Etsy." Kanggo tujuan kasebut, Etsy nyoba ngilangi sawetara stigma negatif sing ana gandhengane karo panggunaan produsen kanthi ngelingake para anggota manawa akeh pabrikan ora luwih saka bisnis lokal sing luwih apik kanggo nyepetake segmen produksi tartamtu, saka toko potong lan jahitan nganti printer. kanggo casters perhiasan.

Kajaba dodolan sing apik, introduksi produsen katon kaya nyoba deningEtsy kanggo ngunggahake dhasar kanthi nambah link paling lemah saka laporan penghasilan - pendapatan pasar, utawa bagean saka bathi Etsy. Sanadyan kabar apik kanggo para investor, strategi iki duwe risiko ngasingake anggota sing dadi inti bisnis.

"Iki pungkasane bisa dadi kejatuhan Etsy," ujare Luria. "Nalika bisa mbantu tuwuh seprapat utawa rong seprapat, pungkasane para penjual bakal kesel karo Etsy, utamane kanthi pilihan Handmade ing Amazon, sing mung bakal adol barang gawenan tangan tanpa saingan saka manufaktur. Iki minangka strategi berorientasi jangka pendek sing bakal ngorbanake merek sing dadi outlet kanggo barang-barang gawenan tangan." Kanggo kuartal sing rampung tanggal 30 Juni 2015, pendapatan pasar Etsy mung mundhak 23% dadi $30.5 yuta saka kuartal sing padha ing 2014. , nalika revenue saka layanan bakul (ragad tambahan kanggo listings dipun promosiaken, Processing pembayaran lan tumbas saka label kapal) sored 79% saka waktu kapindho 2014 kanggo $30,0 yuta.

Nalika wutah ing revenue layanan bakul katon apik ing kertas, iku angel kanggo ndeleng carane Etsy bisa nyonggo yen produk sawijining anggota 'ora adol. Dadi kanthi ngidini panggunaan produsen, Etsy bisa nambah revenue pasar kanthi nambah volume dodolan. (Etsy entuk potongan 3,5% saka dodolan sing digawe dening anggota.) Supaya para pemegang saham lan anggota tetep tenang, Etsy njupuk langkah ati-ati kanggo ngasilake pendapatan nalika isih nyoba njaga budaya sing unik. Iku gambling perusahaan ora bisa saged kanggo ilang.