Sil Etsy Manufacturing syn ûnderline ferheegje of syn ambachtlike yntegriteit kompromittearje?

NEW YORK (TheStreet) - Sûnt Etsy ETSY Get Report) ferline jier april iepenbier waard, is har oandielpriis hast fan in klif fallen, en ferliest safolle as twatredde fan syn wearde en makket it dit jier de minste prestearjende IPO.

Pleatst troch de tanimmende wearde fan 'e dollar, swelling fan marketingkosten en ôfnimmende ynkomsten út produktferkeap, rapportearre Etsy in netto ferlies foar de earste seis moannen fan 2015 fan $ 42.9 miljoen, in ferheging fan 1,088% fan deselde perioade fan 2014.

Om mear ynkomsten te generearjen út produktferkeap lansearre it bedriuw op moandei Etsy Manufacturing offisjeel, in ôfwiking fan har belied om "hânmakke" produkten te hawwen. De tsjinst koppelt Etsy-ferkeapers mei Etsy-beoardielde fabrikanten yn in poging om ambachtslju te helpen by it groeien fan har bedriuwen, wylst se noch hâlde oan Etsy's liedende prinsipes fan it ûnderskriuwen fan "auteurskip, ferantwurdlikens en transparânsje." It beslút om fabrikaazjeitems ta te stean set Etsy yn in unbenijdbere posysje, om't it besiket in heul fyn line te behâlden tusken it behâld fan syn ambachtlike yntegriteit en it leverjen fan de ynkomstengroei dy't oandielhâlders befredigje sil. Tagelyk moat Etsy konkurrinsje fan Amazon AMZN ), dy't plannen hat om Handmade by Amazon te lansearjen, in nije winkel wêr't útnoege ambachtslju har handmade items ferkeapje kinne.

Troch oan te passen oan 'e feroarjende merk, hopet Etsy yn' e e-commerce-spultsje te bliuwen, yn stee fan it risiko dat se gewoan in oare kitscherige webside wurde dy't stuffed-iikhoarntsjes-brulloftstaart-toppers ferkeapet.

Twa jier lyn begon Etsy gearwurking te tastean tusken ferkeapers en fabrikanten op in saak-by-saak basis, wat resultearre yn 7,853 gearwurkingsferbannen oant no, neffens Etsy. It súkses fan dizze gearwurkingsferbannen stimulearre it bedriuw om út te wreidzjen nei in mear formele programma.

Yn 'e hope om elke krityk fan útbesteging nei goedkeape arbeidsmerken yn it bûtenlân te stiljen, merkt it op dat 85% fan dy produktfabrikanten yn itselde lân sitte as de ûntwerper fan har produkt.

"Dit [hat] har merk ferwettere, foaral mei har leden, mar holp it bedriuw yn 'e ôfrûne ferskate jierren te groeien," sei Wedbush-analist Gil Luria.

Mar it programma is net sûnder har detractors, dy't hast allegear út 'e Etsy-mienskip komme.

Oprjochte yn 2005 op it prinsipe fan it ferkeapjen fan allinnich hânmakke guod en it foarkommen fan gesichtsleaze fabrikaazje, is Etsy útgroeid ta 1,5 miljoen leden dy't 32 miljoen ferskillende produkten hakje, fariearjend fan hânmakke sieraden oant vintage bretels. Mar troch it tastean fan ferkeapers massaprodusearje te litten, binne guon Etsy-leden bang dat de side net allinich syn "boeremerk" berop sil ferlieze, mar dat goedkeapere, massaprodusearre items ferlykbere hânmakke produkten sille ferkeapje.

Om leden te garandearjen dat it bedriuw syn ambachtlike unykheid net sil ferlieze, seit Etsy dat it programma bedoeld is om lytse bedriuwen te helpen "har kreatyf bedriuw te begjinnen, te groeien en te genietsjen op har eigen betingsten" en tagelyk kânsen te bieden foar lytse fabrikanten dy't west hawwe sear troch produksje ferhuzing nei it bûtenlân.

Etsy moat ek elke produksjegearwurking goedkarre dy't troch leden is inisjearre, en soargje derfoar dat it gearwurkingsferbân foldocht oan syn "etyske ferwachtings" dy't sokke noarmen omfetsje lykas humane arbeidsomstannichheden, minimale miljeu-ynfloed, en reewilligens om transparant te wêzen oer produksjeprosessen. It bedriuw seit dat it sawat 40% fan oanfragen fan ferkeapers ôfwiist foar produksjepartnerskippen dy't net foldogge oan har noarmen.

Om it proses te begjinnen hat Etsy ferline oktober in Re-Imagine Manufacturing-top hâlden dy't lytsskalige fabrikanten, beliedsmakkers en Etsy-leden byinoar brocht om "in nij model fan ferantwurde fabrikaazje foar Etsy-ferkeapers foar te stellen." Dêrta besocht Etsy wat fan it negative stigma fuort te nimmen ferbûn mei it gebrûk fan fabrikanten troch leden te herinnerjen dat in protte fabrikanten neat mear binne as pleatslike bedriuwen better útrist om bepaalde segminten fan produksje te streamlynjen, fan knippe-en-naai-winkels oant printers oan sieraden casters.

Feel-good sales pitch aside, de yntroduksje fan fabrikanten liket mear as in besykjen fan Etsy om syn ûnderste rigel te stimulearjen troch de swakste skeakel fan har ynkommensferklearring te fersterkjen - merkynkomsten, as Etsy's oandiel fan ferkeapers ynkomsten. Hoewol it potinsjeel goed nijs is foar ynvestearders, riskearret dizze strategy de leden te ferfrjemdzjen dy't yn 'e kearn fan har bedriuw binne.

"Dit kin úteinlik de ûndergong fan Etsy wêze," sei Luria. "Hoewol it groei foar in kwart of twa kin helpe, sille ferkeapers úteinlik wurch wurde fan Etsy, foaral mei de kar fan Handmade by Amazon, dy't allinich handmade items sil ferkeapje sûnder konkurrinsje fan fabrikanten. It is in heul koarte termyn oriïntearre strategy dy't it merk sil opofferje dat se hawwe as in outlet foar hânmakke guod. , wylst ynkomsten út ferkeaper tsjinsten (ekstra fergoedings foar befoardere listings, betelling ferwurkjen en oankeapen fan skipfeart labels) soared 79% út it twadde fearnsjier fan 2014 oan $ 30,0 miljoen.

Wylst de groei yn ynkomsten foar ferkeaperstsjinsten goed sjocht op papier, is it lestich om te sjen hoe't Etsy it kin oanhâlde as de produkten fan har leden net ferkeapje. Dat troch it gebrûk fan fabrikanten ta te stean, kin Etsy har ynkomsten op 'e merk groeie troch gewoan it folume fan ferkeap te ferheegjen. (Etsy krijt in besuniging fan 3,5% fan 'e ferkeap makke troch leden.) Dus om oandielhâlders en leden kalm te hâlden, nimt Etsy in foarsichtige stap om ynkomsten te generearjen, wylst se noch altyd besykje har unike kultuer te behâlden. It is in gok dat it bedriuw net kin betelje om te ferliezen.