Etsy ম্যানুফ্যাকচারিং কি এর নীচের লাইনকে বাড়িয়ে তুলবে বা এর কারিগর অখণ্ডতার সাথে আপস করবে?

নিউইয়র্ক ( TheStreet ) -- যেহেতু Etsy ETSY Get Report ) গত এপ্রিলে পাবলিক হয়েছে, এর স্টক মূল্য প্রায় ক্লিফ থেকে নেমে গেছে, এর মূল্য দুই-তৃতীয়াংশের মতো হারিয়েছে এবং এটিকে এই বছরের সবচেয়ে খারাপ-পারফর্মিং IPOতে পরিণত করেছে৷

ডলারের ক্রমবর্ধমান মূল্য, বিপণন খরচ বৃদ্ধি এবং পণ্য বিক্রয় থেকে রাজস্ব হ্রাসের দ্বারা জর্জরিত, Etsy 2015 সালের প্রথম ছয় মাসে $42.9 মিলিয়নের নিট ক্ষতির কথা জানিয়েছে, যা 2014 সালের একই সময়ের থেকে 1,088% বৃদ্ধি পেয়েছে।

পণ্য বিক্রয় থেকে আরও বেশি আয়ের জন্য, সোমবার কোম্পানি আনুষ্ঠানিকভাবে Etsy ম্যানুফ্যাকচারিং চালু করেছে, এটি "হস্তনির্মিত" পণ্যের বৈশিষ্ট্যের নীতি থেকে প্রস্থান। পরিষেবাটি Etsy বিক্রেতাদের Etsy-পরীক্ষিত নির্মাতাদের সাথে তাদের ব্যবসার বৃদ্ধিতে সহায়তা করার প্রয়াসে Etsy বিক্রেতাদের "লেখকত্ব, দায়িত্ব এবং স্বচ্ছতা" অনুমোদনের নির্দেশিকা নীতিগুলি মেনে চলে। ম্যানুফ্যাকচারাল অখণ্ডতা বজায় রাখা এবং শেয়ারহোল্ডারদের সন্তুষ্ট করতে পারে এমন রাজস্ব বৃদ্ধি প্রদানের মধ্যে একটি খুব সূক্ষ্ম রেখা বজায় রাখার চেষ্টা করায় ম্যানুফ্যাকচারাল আইটেমগুলিকে অনুমতি দেওয়ার সিদ্ধান্তটি Etsy-কে একটি অপ্রতিরোধ্য অবস্থানে রাখে। একই সময়ে, Etsy-কে Amazon AMZN) থেকে প্রতিযোগিতা বন্ধ করতে হবে, যেটি Amazon-এ হ্যান্ডমেড চালু করার পরিকল্পনা করছে, একটি নতুন দোকান যেখানে আমন্ত্রিত কারিগররা তাদের হস্তশিল্পের জিনিস বিক্রি করতে পারে।

পরিবর্তনশীল মার্কেটপ্লেসের সাথে খাপ খাইয়ে নিয়ে, Etsy ই-কমার্স গেমে থাকার আশা করে, অন্য একটি মজাদার ওয়েব সাইট যা স্টাফড-কাঠবিড়াল বিবাহের কেক টপার বিক্রি করে।

দুই বছর আগে, Etsy কেস-বাই-কেস ভিত্তিতে বিক্রেতা এবং নির্মাতাদের মধ্যে সহযোগিতার অনুমতি দেওয়া শুরু করে, যার ফলস্বরূপ এখন পর্যন্ত 7,853টি অংশীদারিত্ব হয়েছে, Etsy অনুসারে। এই অংশীদারিত্বের সাফল্য কোম্পানিটিকে আরও আনুষ্ঠানিক কর্মসূচিতে প্রসারিত করতে উৎসাহিত করেছে।

বিদেশে সস্তা শ্রমবাজারে আউটসোর্সিংয়ের যে কোনও সমালোচনাকে শান্ত করার আশায়, এটি নোট করে যে এই পণ্য নির্মাতাদের 85% তাদের পণ্যের ডিজাইনার একই দেশে অবস্থিত।

ওয়েডবুশের বিশ্লেষক গিল লুরিয়া বলেন, "এটি [তাদের] ব্র্যান্ডকে, বিশেষ করে তাদের সদস্যদের সাথে পাতলা করেছে, কিন্তু গত বেশ কয়েক বছর ধরে কোম্পানিটিকে বৃদ্ধি পেতে সাহায্য করেছে।"

কিন্তু প্রোগ্রামটি তার নিন্দাকারীদের ছাড়া নয়, যাদের প্রায় সবাই Etsy সম্প্রদায়ের মধ্যে থেকে এসেছে।

2005 সালে প্রতিষ্ঠিত শুধুমাত্র হস্তনির্মিত পণ্য বিক্রি এবং মুখবিহীন উত্পাদন পরিহার করার নীতিতে, Etsy 1.5 মিলিয়ন সদস্যে পরিণত হয়েছে যারা হস্তনির্মিত গয়না থেকে শুরু করে ভিনটেজ সাসপেন্ডার পর্যন্ত 32 মিলিয়ন বিভিন্ন পণ্য হাক করে। কিন্তু বিক্রেতাদের ব্যাপক উৎপাদনের অনুমতি দিয়ে, কিছু Etsy সদস্যরা ভয় পান যে সাইটটি কেবল তার "কৃষকের বাজার" আবেদন হারাবে না, তবে সস্তা, ব্যাপক-উত্পাদিত আইটেমগুলি তুলনামূলক হস্তনির্মিত পণ্যগুলিকে ছাড়িয়ে যাবে।

সদস্যদের আশ্বস্ত করার জন্য যে কোম্পানিটি তার শিল্পগত স্বতন্ত্রতা হারাবে না, Etsy বলেছেন যে প্রোগ্রামটি ছোট ব্যবসাগুলিকে "তাদের নিজস্ব শর্তে তাদের সৃজনশীল ব্যবসা শুরু করতে, বৃদ্ধি করতে এবং উপভোগ করতে" সাহায্য করার উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছে এবং একই সময়ে ছোট নির্মাতাদের জন্য সুযোগ প্রদান করেছে উৎপাদন বিদেশ চলে যাওয়া দ্বারা ক্ষতিগ্রস্ত.

Etsy-কে অবশ্যই সদস্যদের দ্বারা সূচিত যে কোনও উত্পাদন সহযোগিতার অনুমোদন দিতে হবে, নিশ্চিত করতে হবে যে অংশীদারিত্ব তার "নৈতিক প্রত্যাশা" পূরণ করে যাতে মানবিক কাজের অবস্থা, পরিবেশের ন্যূনতম প্রভাব এবং উত্পাদন প্রক্রিয়া সম্পর্কে স্বচ্ছ হওয়ার ইচ্ছার মতো মানগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকে। কোম্পানিটি বলেছে যে এটি উত্পাদন অংশীদারিত্বের জন্য বিক্রেতার আবেদনগুলির প্রায় 40% প্রত্যাখ্যান করে যা এর মান পূরণ করে না।

প্রক্রিয়াটি শুরু করার জন্য, Etsy গত অক্টোবরে একটি রি-ইমাজিন ম্যানুফ্যাকচারিং সামিটের আয়োজন করেছিল যা "Etsy বিক্রেতাদের জন্য দায়িত্বশীল উত্পাদনের একটি নতুন মডেল কল্পনা করতে" ছোট আকারের নির্মাতা, নীতিনির্ধারক এবং Etsy সদস্যদের একত্রিত করেছিল। সেই লক্ষ্যে, Etsy সদস্যদের মনে করিয়ে দিয়ে নির্মাতাদের ব্যবহারের সাথে যুক্ত কিছু নেতিবাচক কলঙ্ক দূর করার চেষ্টা করেছিল যে অনেক নির্মাতারা স্থানীয় ব্যবসার চেয়ে বেশি কিছু নয় যা উৎপাদনের নির্দিষ্ট অংশগুলিকে প্রিন্টার থেকে শুরু করে প্রিন্টার পর্যন্ত উত্পাদনের নির্দিষ্ট অংশগুলিকে প্রবাহিত করতে সজ্জিত। গয়না casters যাও.

ভালো-ভালো বিক্রয় পিচকে একপাশে রেখে, নির্মাতাদের পরিচিতি Etsy দ্বারা তার আয় বিবরণীর সবচেয়ে দুর্বল লিঙ্ক - মার্কেটপ্লেসের রাজস্ব, বা বিক্রেতাদের আয়ের Etsy-এর অংশীদারিত্বের মাধ্যমে তার নীচের লাইনকে বাড়িয়ে তোলার প্রচেষ্টার মতো মনে হচ্ছে। যদিও বিনিয়োগকারীদের জন্য সম্ভাব্য ভাল খবর, এই কৌশলটি এর ব্যবসার মূলে থাকা সদস্যদের বিচ্ছিন্ন করার ঝুঁকি রাখে।

"এটি শেষ পর্যন্ত Etsy এর পতন হতে পারে," লুরিয়া বলেছিলেন। "যদিও এটি এক-চতুর্থাংশের জন্য বৃদ্ধিতে সাহায্য করতে পারে, শেষ পর্যন্ত বিক্রেতারা Etsy থেকে ক্লান্ত হয়ে পড়বে, বিশেষ করে Amazon-এ হস্তনির্মিত পছন্দের সাথে, যা নির্মাতাদের কাছ থেকে প্রতিযোগিতা ছাড়াই শুধুমাত্র হস্তনির্মিত আইটেম বিক্রি করবে। এটি একটি খুব স্বল্পমেয়াদী ভিত্তিক কৌশল যা হস্তনির্মিত পণ্যগুলির একটি আউটলেট হিসাবে তাদের যে ব্র্যান্ড রয়েছে তা বিসর্জন দেবে।" 30 জুন, 2015 শেষ হওয়া ত্রৈমাসিকের জন্য, Etsy এর মার্কেটপ্লেস আয় 2014 এর একই প্রান্তিক থেকে মাত্র 23% বেড়ে $30.5 মিলিয়ন হয়েছে , যখন বিক্রেতা পরিষেবাগুলি থেকে রাজস্ব (প্রচারিত তালিকার জন্য অতিরিক্ত ফি, অর্থপ্রদান প্রক্রিয়াকরণ এবং শিপিং লেবেলের ক্রয়) 2014 এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিক থেকে 79% বেড়ে $30.0 মিলিয়ন হয়েছে৷

যদিও বিক্রেতা পরিষেবার আয়ের বৃদ্ধি কাগজে ভাল দেখায়, এটা দেখা কঠিন যে কিভাবে Etsy এটাকে টিকিয়ে রাখতে পারে যদি তার সদস্যদের পণ্য বিক্রি না হয়। তাই নির্মাতাদের ব্যবহারের অনুমতি দিয়ে, Etsy কেবলমাত্র বিক্রয়ের পরিমাণ বাড়িয়ে বাজারের আয় বৃদ্ধি করতে পারে। (Etsy সদস্যদের দ্বারা করা বিক্রয়ের 3.5% কাট পায়।) তাই শেয়ারহোল্ডারদের এবং সদস্যদের সন্তুষ্ট রাখতে, Etsy তার অনন্য সংস্কৃতি বজায় রাখার চেষ্টা করার সাথে সাথে রাজস্ব তৈরির দিকে একটি সতর্ক পদক্ষেপ নিচ্ছে। এটি একটি জুয়া যা কোম্পানি হারাতে পারে না।