וועט Etsy מאַנופאַקטורינג בוסט זיין דנאָ שורה אָדער קאָמפּראָמיס זיין אַרטיסאַנאַל אָרנטלעכקייַט?

NEW YORK (TheStreet) - זינט Etsy ETSY Get Report) איז געווען עפנטלעך לעצטע אפריל, זיין לאַגער פּרייַז איז כּמעט געפאלן פון אַ פעלדז, לוזינג אַזוי פיל ווי צוויי-טערדז פון זיין ווערט און מאַכן עס די ערגסט-פּערפאָרמינג יפּאָ דעם יאָר.

פּלייגד דורך די רייזינג ווערט פון דער דאָלאַר, געשווילעכץ פֿאַרקויף קאָס און דיקליינינג רעוועך פון פּראָדוקט פארקויפונג, Etsy געמאלדן אַ נעץ אָנווער פֿאַר די ערשטער זעקס חדשים פון 2015 פון $ 42.9 מיליאָן, אַ פאַרגרעסערן פון 1,088% פון דער זעלביקער צייט פון 2014.

צו דזשענערייט מער רעוועך פון פּראָדוקט פארקויפונג, אויף מאנטאג די פירמע אַפישאַלי לאָנטשט Etsy Manufacturing, אַ אָפּפאָר פון זיין פּאָליטיק פון פיטשערינג "כאַנמייד" פּראָדוקטן. די סערוויס פּערז Etsy סעלערז מיט Etsy-וואַטיד מאַניאַפאַקטשערערז אין אַן אָנשטרענגונג צו אַרוישעלפן קראַפטערס אין גראָוינג זייער געשעפטן און נאָך אַדכירינג צו Etsy ס גיידינג פּרינסאַפּאַלז פון ענדאָרסינג "מחבר, פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט און דורכזעיקייַט." דער באַשלוס צו לאָזן פּראָדוצירן פּראָדוקטן שטעלן Etsy אין אַן אַנענוויאַבאַל שטעלע ווייַל עס פרוווט צו האַלטן אַ זייער פייַן שורה צווישן מיינטיינינג זיין אַרטיסאַנאַל אָרנטלעכקייַט און צושטעלן די האַכנאָסע וווּקס וואָס וועט באַפרידיקן שערכאָולדערז. אין דער זעלביקער צייט, Etsy דאַרף צו באַשיצן פאַרמעסט פון אַמאַזאָן AMZN), וואָס פּלאַנז צו קאַטער האַנדמאַדע ביי אַמאַזאָן, אַ נייַע קראָם ווו די פארבעטן אַרטיזאַנס קענען פאַרקויפן זייער כאַנדקראַפטיד זאכן.

דורך אַדאַפּטינג צו די טשאַנגינג מאַרק, Etsy האפענונגען צו בלייַבן אין די E- האַנדל שפּיל, אלא ווי ריזיקירן צו ווערן נאָר אן אנדער קיטשי וועב פּלאַץ וואָס סעלז סטאַפט וועווערקע חתונה שטיקל טאַפּערז.

צוויי יאָר צוריק, Etsy אנגעהויבן צו לאָזן מיטאַרבעט צווישן סעלערז און מאַניאַפאַקטשערערז אויף אַ פאַל-ביי-פאַל יקער, וואָס האט ריזאַלטיד אין 7,853 פּאַרטנערשיפּס ביז איצט, לויט Etsy. די הצלחה פון די פּאַרטנערשיפּס ינקעראַדזשד די פירמע צו יקספּאַנד צו אַ מער פאָרמאַל פּראָגראַם.

כאָופּינג צו שטילן קיין קריטיק פון אַוצאָרסינג צו ביליק אַרבעט מארקפלעצער מעייווער - לייאַם, עס הערות אַז 85% פון די פּראָדוקט מאַניאַפאַקטשערערז זענען ליגן אין די זעלבע לאַנד ווי זייער פּראָדוקט ס דיזיינער.

"דאָס [האָט] דיילוטאַד זייער סאָרט, ספּעציעל מיט זייער מיטגלידער, אָבער געהאָלפֿן די פירמע וואַקסן אין די לעצטע עטלעכע יאָרן," האט געזאגט Wedbush אַנאַליסט גיל לוריאַ.

אָבער דער פּראָגראַם איז נישט אָן די דיטראַקטערז, כּמעט אַלע פון ​​זיי קומען פֿון די Etsy קהל.

געגרינדעט אין 2005 אויף דעם פּרינציפּ פון סעלינג בלויז כאַנמייד סכוירע און ויסמיידן פאַסעלעסס מאַנופאַקטורינג, Etsy איז געוואקסן צו 1.5 מיליאָן מיטגלידער וואָס כאַק 32 מיליאָן פאַרשידענע פּראָדוקטן ריינדזשינג פון כאַנמייד צירונג צו ווינטידזש סאַספּענשאַנז. אבער דורך אַלאַוינג סעלערז צו מאַסע פּראָדוצירן, עטלעכע Etsy מיטגלידער מורא אַז ניט בלויז וועט דער פּלאַץ פאַרלירן זיין "פאַרמער ס מאַרק" אַפּעלירן, אָבער אַז טשיפּער, מאַסע-געשאפן זאכן וועט העכערן פאַרגלייַכלעך כאַנמייד פּראָדוקטן.

צו פאַרזיכערן מיטגלידער אַז די פירמע וועט נישט פאַרלירן זיין אַרטיסאַנאַל אייגנארטיקייט, Etsy זאגט אַז די פּראָגראַם איז בדעה צו העלפן קליין געשעפטן "אָנהייב, וואַקסן און געניסן זייער שעפעריש געשעפט אויף זייער אייגענע טערמינען" און אין דער זעלביקער צייט צושטעלן אַפּערטונאַטיז פֿאַר קליין מאַניאַפאַקטשערערז וואָס האָבן שוין שאַטן דורך פּראָדוקציע מאָווינג מעייווער - לייאַם.

Etsy מוזן אויך אַפּרווו יעדער מאַנופאַקטורינג מיטאַרבעט ינישיייטיד דורך מיטגלידער, ינשורינג אַז די שוטפעס טרעפן זיין "עטישע עקספּעקטיישאַנז" וואָס אַרייַננעמען אַזאַ סטאַנדאַרדס ווי מענטשלעך אַרבעט טנאָים, מינימאַל ינווייראַנמענאַל פּראַל און ווילינגנאַס צו זיין טראַנספּעראַנט וועגן פּראָדוקציע פּראַסעסאַז. די פירמע זאגט אַז עס אָפּוואַרפן וועגן 40% פון סעלערז אַפּלאַקיישאַנז פֿאַר מאַנופאַקטורינג פּאַרטנערשיפּס וואָס טאָן ניט טרעפן זיין סטאַנדאַרדס.

צו אָנהייבן דעם פּראָצעס, Etsy כאָוסטיד אַ שייַעך-ימאַגינע מאַנופאַקטורינג שפּיץ לעצטע אקטאבער וואָס געבראכט קליין-וואָג מאַניאַפאַקטשערערז, פּאָליטיק מייקערז און Etsy מיטגלידער צוזאַמען צו "ענוויזשאַן אַ נייַע מאָדעל פון פאַראַנטוואָרטלעך מאַנופאַקטורינג פֿאַר Etsy סעלערז." צו דעם סוף, Etsy געפרוווט צו נעמען אַוועק עטלעכע פון ​​די נעגאַטיוו סטיגמאַ פֿאַרבונדן מיט די נוצן פון מאַניאַפאַקטשערערז דורך רימיינדינג מיטגלידער אַז פילע מאַניאַפאַקטשערערז זענען גאָרנישט מער ווי היגע געשעפטן בעסער יקוויפּט צו סטרימליין זיכער סעגמאַנץ פון פּראָדוקציע, פון שנייַדן-און-נייַען שאַפּס צו פּרינטערס צו צירונג קאַסטערז.

אין באַזונדער, די הקדמה פון מאַניאַפאַקטשערערז סימז מער ווי אַן פּרווון דורך Etsy צו בוסט זיין דנאָ שורה דורך פאַרגרעסערן די וויקאַסט לינק פון זיין האַכנאָסע ויסזאָגונג - מאַרק רעוועך, אָדער Etsy ס טיילן פון סעלערז רעוואַנוז. כאָטש דאָס איז פּאַטענטשאַלי גוט נייַעס פֿאַר ינוועסטערז, די סטראַטעגיע ריסקס ייליאַנייטינג די מיטגלידער וואָס זענען אין די האַרץ פון זיין געשעפט.

"דאָס קען לעסאָף זיין Etsy ס פאַלן," האט געזאגט לוריאַ. "כאָטש עס קען העלפֿן צו וואַקסן פֿאַר אַ פערטל אָדער צוויי, לעסאָף סעלערז ווערן מיד פון Etsy, ספּעציעל מיט די ברירה פון כאַנדמאַדע ביי אַמאַזאָן, וואָס וועט פאַרקויפן בלויז כאַנמייד זאכן אָן פאַרמעסט פון מאַניאַפאַקטשערערז. דאָס איז אַ זייער קורץ-טערמין אָריענטיד סטראַטעגיע וואָס וועט מקריב זיין די סאָרט וואָס זיי האָבן צו זיין אַ ווענטיל פֿאַר כאַנמייד סכוירע." פֿאַר די פערטל וואָס איז געענדיקט 30 יוני 2015, Etsy ס מאַרק רעוועך געוואקסן בלויז 23% צו $ 30.5 מיליאָן פֿון דער זעלביקער פערטל פון 2014 , בשעת רעוועך פון טרעגער באַדינונגס (עקסטרע פיז פֿאַר פּראָמאָטעד ליסטינגס, צאָלונג פּראַסעסינג און פּערטשאַסאַז פון שיפּינג לאַבעלס) סאָרד 79% פון די רגע פערטל פון 2014 צו $ 30.0 מיליאָן.

כאָטש דער וווּקס אין רעוועך פון טרעגער באַדינונגס קוקט גוט אויף פּאַפּיר, עס איז שווער צו זען ווי Etsy קענען האַלטן עס אויב די פּראָדוקטן פון די מיטגלידער זענען נישט סעלינג. אַזוי דורך אַלאַוינג די נוצן פון מאַניאַפאַקטשערערז, Etsy קענען וואַקסן זיין מאַרק רעוועך דורך פשוט פאַרגרעסערן די באַנד פון פארקויפונג. (Etsy געץ אַ 3.5% שנייד פון די פארקויפונג פון מיטגלידער.) אַזוי צו האַלטן שערכאָולדערז און מיטגלידער באַרויקן, Etsy איז גענומען אַ פאָרזיכטיק שריט צו דזשענערייט רעוועך בשעת נאָך פּרווון צו טייַנען זייַן יינציק קולטור. עס איז אַ ברען וואָס די פירמע קען נישט פאַרגינענ זיך צו פאַרלירן.