Etsy Manufacturing aumenterà i so risultati o cumprumetterà a so integrità artigianale?

NEW YORK (TheStreet) - Dapoi chì Etsy ETSY Get Report) hè diventatu publicu l'aprili scorsu, u so prezzu di l'azzioni hè guasi cascatu da una scogliera, perdendu quant'è dui terzi di u so valore è facendu a IPO peghju quist'annu.

Afflittu da u valore crescente di u dollaru, l'aumentu di i costi di marketing è a diminuzione di i rivenuti da a vendita di i prudutti, Etsy hà riportatu una perdita netta per i primi sei mesi di u 2015 di $ 42,9 milioni, un aumentu di 1,088% da u listessu periodu di 2014.

Per generà più entrate da a vendita di i prudutti, u luni a cumpagnia hà lanciatu ufficialmente Etsy Manufacturing, una partenza da a so pulitica di presentà prudutti "fatti a manu". U serviziu accoppia i venditori Etsy cù i pruduttori verificati da Etsy in un sforzu per aiutà l'artisgiani in a crescita di e so imprese mentre aderiscenu à i principii guida di Etsy di appruvà "l'autore, a responsabilità è a trasparenza". A decisione di permette à manufactureditems mette Etsy in una pusizioni micca invidiable mentre prova di mantene una linea assai fina trà mantene a so integrità artighjanali è furnisce a crescita di i rivenuti chì satisfarà l'azionisti. À u listessu tempu, Etsy hà bisognu di difende a cumpetizione di Amazon AMZN), chì pensa à lancià Handmade at Amazon, una nova tenda induve l'artigiani invitati ponu vende i so articuli artighjanali.

Adupendu à u mercatu cambiante, Etsy spera di stà in u ghjocu di e-commerce, piuttostu chè risicate di diventà solu un altru situ Web kitsch chì vende toppers per torte di nozze di scoiattoli farciti.

Dui anni fà, Etsy hà cuminciatu à permette a cullaburazione trà i venditori è i pruduttori in una basa di casu per casu, chì hà risultatu in 7,853 partenarii finu à avà, secondu Etsy. U successu di sti partenarii hà incuraghjitu a cumpagnia à espansione à un prugramma più formale.

Sperendu di calmà ogni critica di l'outsourcing à i mercati di u travagliu à pocu pressu à l'oltremare, nota chì u 85% di quelli fabricatori di prudutti sò situati in u stessu paese chì u designer di u so pruduttu.

"Questu [hà] diluitu a so marca, in particulare cù i so membri, ma hà aiutatu a cumpagnia à cresce in l'ultimi anni", hà dettu l'analista di Wedbush Gil Luria.

Ma u prugramma ùn hè micca senza i so detrattori, quasi tutti chì venenu da a cumunità Etsy.

Fundatu in u 2005 nantu à u principiu di vende solu merchenzie artighjanali è evitendu a fabricazione senza faccia, Etsy hè cresciutu à 1,5 milioni di membri chì vendenu 32 milioni di prudutti diffirenti chì varienu da gioielli fatti à manu à bretelle vintage. Ma permettendu à i venditori di pruduzzione in massa, certi membri di Etsy temenu micca solu chì u situ perde u so "mercatu agriculu", ma ancu chì l'articuli più economici, pruduciuti in massa, venderanu più prudutti artighjanali paragunabili.

Per assicurà i membri chì a cumpagnia ùn perderà micca a so unicità artigianale, Etsy dice chì u prugramma hè destinatu à aiutà e piccule imprese "iniziu, cresce è gode di a so attività creativa in i so termini", mentre chì à u stessu tempu furnisce opportunità per i picculi pruduttori chì sò stati. feritu da a produzzione chì si move à l'oltremare.

Etsy deve ancu appruvà ogni cullaburazione di fabricazione iniziata da i membri, assicurendu chì a cullaburazione risponde à e so "aspettative etiche" chì includenu standardi cum'è cundizioni di travagliu umani, impattu ambientale minimu, è vuluntà di esse trasparenti nantu à i prucessi di produzzione. A cumpagnia dice chì rifiuta circa 40% di l'applicazioni di venditori per partenarii di fabricazione chì ùn rispondenu micca i so standard.

Per inizià u prucessu, Etsy hà accoltu un summit Re-Imagine Manufacturing l'ottobre scorsu chì hà riunitu i pruduttori di piccula scala, i decisori pulitichi è i membri di Etsy per "imagine un novu mudellu di fabricazione rispunsevule per i venditori Etsy". À questu scopu, Etsy hà pruvatu à caccià una parte di l'estigma negativu assuciatu à l'usu di i fabricatori, ricurdendu à i membri chì parechji pruduttori ùn sò più cà l'imprese lucali megliu equipate per razionalizà certi segmenti di a produzzione, da i buttreghi di cut-and-sew à l'imprese. a rotelle di gioielli.

Sentite bè a vendita à parte, l'intruduzione di i fabricatori pare più un tentativu di Etsy per rinfurzà a so linea di fondu rinfurzendu u ligame più debule di u so renditu - i rivenuti di u mercatu, o a parte di Etsy di i rivenuti di i venditori. Mentri putenzialmente una bona nutizia per l'investituri, sta strategia risicate d'alienà i membri chì sò in u core di a so attività.

"Questu puderia esse in fine a caduta di Etsy", disse Luria. "Mentre pò aiutà à a crescita per un quartu o dui, in ultimamente i venditori si stancheranu di Etsy, soprattuttu cù a scelta di Handmade in Amazon, chì venderà solu articuli artighjanali senza cumpetizione di i fabricatori. Hè una strategia orientata à cortu termine chì sacrificà a marca chì anu da esse un outlet per i prudutti artighjanali. " Per u trimestre chì hà finitu u 30 di ghjugnu di u 2015, i rivenuti di u mercatu di Etsy anu aumentatu solu 23% à $ 30,5 milioni da u listessu trimestre di u 2014. , mentri l'inguernu da i servizii di u venditore (tarife extra per listi promossi, processazione di pagamentu è compra di etichetti di spedizione) anu aumentatu 79% da u sicondu trimestre di 2014 à $ 30,0 milioni.

Mentre a crescita di i rivenuti di i servizii di u venditore pare bè nantu à a carta, hè difficiule di vede cumu Etsy pò sustene se i prudutti di i so membri ùn si vendenu micca. Dunque, permettendu l'usu di i fabricatori, Etsy pò fà cresce i so rivenuti di u mercatu solu aumentendu u voluminu di vendite. (Etsy ottene un tagliu di 3,5% di e vendite fattu da i membri.) Dunque, per mantene l'azzionisti è i membri appassiunati, Etsy face un passu prudente per generà entrate mentre tenta di mantene a so cultura unica. Hè un ghjocu chì a cumpagnia ùn pò micca permette di perde.