Soo saarista Etsy miyay kor u qaadi doontaa xariiqeeda hoose mise waxay wax u dhimaysaa daacadnimadeeda farshaxanimada?

NEW YORK ( TheStreet ) - Tan iyo markii Etsy ETSY Get Report ay soo baxday bishii Abriil ee la soo dhaafay, qiimihiisu wuxuu ku dhawaaday inuu hoos u dhaco dhagax weyn, lumiyay ilaa saddex-meelood laba meel qiimihiisii ​​oo ka dhigaya IPO-ga ugu liita sanadkan.

Iyada oo ay ku habsatay qiimaha kor u kaca ee dollarka, bararka qiimaha suuqgeynta iyo hoos u dhaca dakhliga ka soo gala iibka alaabta, Etsy ayaa sheegtay khasaare saafi ah lixdii bilood ee ugu horeysay 2015 oo ah $42.9 milyan, korodhka 1,088% isla muddadaas 2014.

Si loo helo dakhli dheeraad ah oo laga helo iibka alaabta, Isniintii shirkaddu waxay si rasmi ah u bilowday Etsy Manufacturing, oo ka baxaysa siyaasaddeeda muujinta alaabooyinka "gacanta lagu sameeyo". Adeeggu wuxuu ku lammaaniyaa iibiyeyaasha Etsy iyo warshadeeyayaasha Etsy-la eedaysan iyagoo isku dayaya inay ka caawiyaan farsamayaqaannada kobcinta ganacsigooda iyagoo weli raacaya mabaadi'da hagidda Etsy ee taageeraya "qoraalnimada, mas'uuliyadda iyo hufnaanta." Go'aanka ah in la oggolaado wax-soo-saarka ayaa dhigaya Etsy meel aan la dabooli karin iyada oo isku dayaysa in ay ilaaliso xariiq aad u fiican oo u dhexeeya ilaalinta sharafteeda farshaxanimada iyo bixinta kobaca dakhliga kaas oo qancin doona saamilayda. Isla mar ahaantaana, Etsy waxay u baahan tahay inay ka hortagto tartanka Amazon AMZN ), kaas oo qorsheynaya inuu bilaabo Handmade at Amazon , dukaanka cusub ee farshaxanada lagu martiqaaday ay iibin karaan alaabtooda gacanta.

La qabsiga suuqa kala beddelka, Etsy waxa ay rajaynaysaa in ay ku sii jirto ciyaarta e-ganacsiga, halkii ay halis u noqon lahayd in ay noqoto mareeg kale oo kitschy ah oo iibisa keega arooska ee daba-galka ah.

Laba sano ka hor, Etsy wuxuu bilaabay inuu oggolaado iskaashiga ka dhexeeya iibiyeyaasha iyo soo saarayaasha xaalad-kiis, taasoo keentay ilaa hadda 7,853 iskaashi, sida uu sheegay Etsy. Guusha laga gaaray iskaashiyadan ayaa ku dhiirigeliyay shirkadda inay ballaariso barnaamij rasmi ah.

Iyada oo la rajeynayo in la aamusiyo dhaleeceyn kasta oo ku saabsan dibadda u dhoofinta suuqyada shaqada ee jaban ee dibedda, waxay xustay in 85% kuwa wax soo saara ay ku yaalliin isla waddan uu joogo naqshadeeyaha alaabtooda.

"Tani [waxay] ka dhigtay sumaddooda, gaar ahaan xubnahooda, laakiin waxay ka caawisay shirkaddu inay koraan dhawrkii sano ee la soo dhaafay," ayuu yidhi falanqeeyaha Wedbush Gil Luria.

Laakin barnaamijku ma aha mid ay ka maqan yihiin kuwa wax ka sheega, kuwaas oo ku dhawaad ​​dhamaantood ka soo jeeda bulshada Etsy dhexdeeda.

Waxaa la aasaasay 2005 mabda'a ah iibinta alaabada gacanta lagu sameeyo oo kaliya iyo ka fogaanshaha wax soo saarka weji la'aanta, Etsy waxay kortay ilaa 1.5 milyan oo xubnood kuwaas oo kaxeeya 32 milyan oo alaabooyin kala duwan ah oo u dhexeeya dahabka gacanta lagu sameeyo ilaa kuwa xannibaadda. Laakiin adoo u oggolaanaya iibiyeyaasha inay soo saaraan wax soo saar badan, qaar ka mid ah xubnaha Etsy waxay ka baqayaan in goobta kaliya aysan lumin doonin rafcaankeeda "suuqa beeralayda", laakiin in ka jaban, alaabada la soo saaro ay ka iibin doonaan alaabada gacanta lagu sameeyo.

Si loo xaqiijiyo xubnaha in shirkadu aysan lumin doonin wax-soo-saarka farshaxanimada, Etsy wuxuu leeyahay barnaamijka waxaa loogu talagalay in lagu caawiyo ganacsiyada yaryar "bilaabida, koraan oo ku raaxaystaan ​​​​ganacsigooda hal-abuurka ah shuruudahooda" isla mar ahaantaana ay siiyaan fursado warshado yaryar oo hore u ahaa. dhaawac soo gaaray wax soo saarka u guuraya dibadda.

Etsy waa inay sidoo kale ansixiyaa wadashaqeyn kasta oo wax soo saar ah oo ay bilaabaan xubnuhu, iyadoo hubinaysa in iskaashigu uu buuxiyo " rajooyinkeeda anshaxeed " oo ay ku jiraan heerarkan sida xaaladaha shaqada ee bini'aadantinimada, saameynta ugu yar ee deegaanka, iyo rabitaanka in ay noqoto mid hufan oo ku saabsan hababka wax soo saarka. Shirkaddu waxay sheegtay inay diiday 40% codsiyada iibiyeyaasha ee shuraakada wax soo saarka ee aan buuxin heerarkeeda.

Si howsha loo bilaabo, Etsy waxay martigelisay dib-u-Imagine shir-madaxeedka Wax-soo-saarka Oktoobar ee la soo dhaafay kaas oo isu keenay warshadeeyayaasha yaryar, siyaasad-dejiyeyaasha iyo xubnaha Etsy si wadajir ah "u qiyaaso nooc cusub oo wax soo saar mas'uul ah iibiyayaasha Etsy." Si taas loo gaaro, Etsy waxay isku dayday inay meesha ka saarto qaar ka mid ah dhaleeceynta xun ee la xiriirta adeegsiga wax-soo-saareyaasha iyadoo xasuusinaysa xubnaha in wax-soo-saar badan aysan ahayn wax ka badan ganacsiyada maxalliga ah oo si fiican ugu qalabaysan inay hagaajiyaan qaybo ka mid ah wax-soo-saarka, laga bilaabo dukaamada-goynta-iyo-tolidda-madbacadaha. dahabka dahabka.

Dareen-wanaagga iibka marka laga reebo, soo-bandhigidda wax-soo-saarayaashu waxay u eg yihiin isku-dayga byEtsy si ay kor ugu qaaddo xariiqeeda hoose iyada oo kor u qaadeysa xiriirka ugu liita ee bayaankeeda dakhli - dakhliga suuqa, ama saamiga Etsy ee dakhliga iibiyeyaasha. Iyadoo laga yaabo inay war wanaagsan u tahay maalgashadayaasha, istaraatiijiyadani waxay khatar gelinaysaa xubnaha udub-dhexaadka u ah ganacsigeeda.

"Tani waxay ugu dambeyntii noqon kartaa dhicitaankii Etsy," ayay tiri Luria. "In kasta oo laga yaabo inay gacan ka geysato kobaca rubuc ama laba, ugu dambeyntii iibiyeyaashu waxay ku daali doonaan Etsy, gaar ahaan xulashada Handmade at Amazon, kaas oo iibin doona oo kaliya alaabta gacanta iyada oo aan tartan ka helin soosaarayaasha. Waa istaraatijiyad ku jihaysan muddada-gaaban oo u huraysa astaanta ay haystaan ​​ee ah inay noqdaan meel laga soo saaro alaabaha gacanta lagu sameeyo." Rubucii dhammaaday Juun 30, 2015, dakhliga suuqa Etsy wuxuu kordhay 23% ilaa $30.5 milyan isla rubucii 2014kii. , halka dakhliga ka soo xarooda adeegyada iibiyaha ( khidmadaha dheeraadka ah ee liisaska la dalacsiiyay, habaynta lacag bixinta iyo iibsashada calaamadaha rarida) uu kor u kacay 79% rubuci labaad ee 2014 ilaa $30.0 milyan.

In kasta oo kobaca dakhliga adeegyada iibiyuhu uu ugu muuqdo warqad, way adag tahay in la arko sida Etsy ay u sii wadi karto haddii aan la iibinayn alaabta xubnaheeda. Markaa iyada oo u oggolaanaysa isticmaalka soo-saareyaasha, Etsy waxay kori kartaa dakhligeeda suuqa iyada oo si fudud u kordhinaysa mugga iibka. (Etsy waxay helaysaa 3.5% iibka ay sameeyeen xubnaha.) Markaa si ay u ilaaliso saamilayda iyo xubnaha, Etsy waxay qaadaysaa tillaabo taxadar leh oo ku wajahan dakhli soo saarida iyadoo wali isku dayaysa inay ilaaliso dhaqankeeda gaarka ah. Waa khamaar shirkaddu aanay awoodin inay lumiso.