Wäert Etsy Manufacturing seng Bottom Line Boost oder seng Handwierklech Integritéit kompromittéieren?

NEW YORK (TheStreet) - Zënter Etsy ETSY Get Report) am leschte Abrëll ëffentlech gaangen ass, ass säi Aktiepräis bal vun engem Cliff gefall, sou vill wéi zwee Drëttel vu sengem Wäert verluer a mécht et déi schlëmmst performant IPO dëst Joer.

Geplëmmt vum steigende Wäert vum Dollar, Schwellung vu Marketingkäschten a Réckgang aus dem Produktverkaaf, huet Etsy en Nettoverloscht fir déi éischt sechs Méint vum 2015 vun $42,9 Milliounen gemellt, eng Erhéijung vun 1,088% vun der selwechter Period vun 2014.

Fir méi Einnahmen aus Produktverkaaf ze generéieren, huet d'Firma e Méindeg Etsy Manufacturing offiziell lancéiert, en Depart vu senger Politik fir "handgemaachte" Produkter ze weisen. De Service paréiert Etsy Verkeefer mat Etsy-vetted Hiersteller an engem Effort fir Handwierker ze hëllefen hir Geschäfter z'erhéijen, während se nach ëmmer un d'Etsy guidéiert Prinzipien halen fir "Autoritéit, Verantwortung an Transparenz" z'ënnerstëtzen. D'Entscheedung fir Fabrikatiounsartikelen z'erméiglechen, setzt Etsy an eng onendlech Positioun wéi et probéiert eng ganz fein Linn ze halen tëscht der Erhaalung vun senger handwierklecher Integritéit an dem Akommeswuesstum ze liwweren deen Aktionären zefridden mécht. Zur selwechter Zäit muss Etsy d'Konkurrenz vun Amazon AMZN ) , déi plangt Handmade bei Amazon ze lancéieren, en neie Buttek, wou invitéiert Handwierker hir handgemaachte Saachen verkafen kënnen.

Andeems Dir un de verännerende Maartplaz adaptéiert, hofft Etsy am E-Commerce-Spill ze bleiwen, anstatt riskéieren nëmmen eng aner kitschy Websäit ze ginn, déi gestoppt Kaweechelcher Hochzäitskuch Toppers verkeeft.

Virun zwee Joer huet Etsy ugefaang Zesummenaarbecht tëscht Verkeefer an Hiersteller op Fall zu Fall ze erlaben, wat zu 7,853 Partnerschafte bis elo gefouert huet, laut Etsy. Den Erfolleg vun dëse Partnerschaften encouragéiert d'Firma op e méi formelle Programm auszebauen.

An der Hoffnung all Kritik vun der Outsourcing op bëlleg Aarbechtsmäert am Ausland ze berouegen, bemierkt et datt 85% vun dëse Produkthersteller am selwechte Land sinn wéi den Designer vun hirem Produkt.

"Dëst [huet] hir Mark verdünnt, besonnesch mat hire Memberen, awer huet d'Firma gehollef an de leschte Joeren ze wuessen", sot de Wedbush Analyst Gil Luria.

Awer de Programm ass net ouni seng Detractoren, bal all déi aus der Etsy Gemeinschaft kommen.

Gegrënnt am Joer 2005 um Prinzip fir nëmmen handgemaachte Wueren ze verkafen an Gesiichtsloser Fabrikatioun ze vermeiden, ass Etsy op 1,5 Millioune Memberen gewuess, déi 32 Millioune verschidde Produkter hänken, rangéiert vun handgemaachte Bijouen bis vintage Suspener. Awer andeems d'Verkeefer d'Massproduktioun erlaben, fäerten e puer Etsy Memberen datt net nëmmen de Site seng "Baueremaart" Appel verléiert, mee datt méi bëlleg, masseproduzéiert Artikele vergläichbar handgemaachte Produkter outsell wäerten.

Fir Memberen ze garantéieren datt d'Firma seng handwierklech Eenzegaartegkeet net verléiert, seet Etsy datt de Programm geduecht ass fir kleng Geschäfter ze hëllefen "hire kreativt Geschäft op hiren eegene Konditiounen unzefänken, ze wuessen an ze genéissen" a gläichzäiteg Méiglechkeete fir kleng Hiersteller ubidden, déi verletzt duerch d'Produktioun déi iwwerséiesch bewegt.

Etsy muss och all Fabrikatiounszesummenaarbecht approuvéieren, déi vu Memberen initiéiert gëtt, fir sécherzestellen datt d'Partnerschaft seng "ethesch Erwaardungen" entsprécht, déi sou Standarde wéi humane Aarbechtsbedingunge enthalen, minimalen Ëmfeld Impakt, a Wëllen transparent iwwer Produktiounsprozesser ze sinn. D'Firma seet datt et ongeféier 40% vun de Verkeeferapplikatioune refuséiert fir Fabrikatiounspartnerschaften déi hir Normen net entspriechen.

Fir de Prozess unzefänken, huet Etsy am leschte Oktober e Re-Imagine Manufacturing Sommet gehost, deen kleng Hiersteller, Politiker an Etsy Memberen zesumme bruecht hunn "en neie Modell vu verantwortlecher Fabrikatioun fir Etsy Verkeefer virzestellen." Zu dësem Zweck huet Etsy probéiert e puer vum negativen Stigma ewechzehuelen, deen mat der Notzung vun Hiersteller assoziéiert andeems d'Memberen drun erënneren datt vill Hiersteller näischt méi wéi lokal Geschäfter sinn besser ausgestatt fir gewësse Segmenter vun der Produktioun ze streamlinéieren, vu Schnëtt-a-Näh-Geschäfter bis Drécker. zu Bijouen Casters.

Feel-good Sales Pitch ofgesinn, d'Aféierung vun Hiersteller schéngt méi wéi e Versuch vum Etsy fir seng Bottom Line ze stäerken andeems de schwaachste Link vu senger Akommeserklärung verstäerkt gëtt - Maartplaz Akommes, oder Etsy säin Undeel vun de Verkeefer Akommes. Wärend potenziell gutt Neiegkeeten fir Investisseuren, riskéiert dës Strategie d'Memberen ze alienéieren déi am Kär vu sengem Geschäft sinn.

"Dëst kéint schlussendlech dem Etsy säin Ënnergang sinn," sot de Luria. "Obwuel et de Wuesstum fir e Véierel oder zwee hëllefe kann, wäerte schlussendlech d'Verkeefer midd vun Etsy ginn, besonnesch mat der Wiel vun Handmade bei Amazon, déi nëmmen handgemaachte Saache verkafen ouni Konkurrenz vun Hiersteller. Et ass eng ganz kuerzfristeg orientéiert Strategie déi d'Mark opfert, déi se hunn fir en Outlet fir handgemaachte Wueren ze sinn. , während Einnahmen aus Verkeefer Servicer (Extra Fraisen fir gefördert Lëschten, Bezuelungsveraarbechtung an Akeef vu Versandetiketten) eropgaang 79% vum zweete Véierel vun 2014 op $ 30,0 Milliounen.

Wärend de Wuesstum vun de Verkafsservicer Akommes op Pabeier gutt ausgesäit, ass et schwéier ze gesinn wéi Etsy et kann erhalen wann seng Memberen hir Produkter net verkafen. Also andeems d'Benotzung vun Hiersteller erlaabt ass, kann Etsy seng Maartplaz Akommes wuessen andeems se einfach de Volume vum Verkaf erhéijen. (Etsy kritt e 3,5% Schnëtt vun de Verkaf vun de Memberen.) Also fir Aktionären a Memberen ze berouegen ze halen, mécht Etsy e virsiichteg Schrëtt fir Akommes ze generéieren, wärend se nach ëmmer probéiert seng eenzegaarteg Kultur z'erhalen. Et ass e Spill dat d'Firma sech net leeschte kann ze verléieren.