Mapauswag ba sa Etsy Manufacturing ang Ubos nga Linya O Ikompromiso ang Artisanal nga Integridad?

BAG-ONG YORK ( TheStreet ) -- Sukad nga ang Etsy ETSY Get Report ) napublikar sa miaging Abril, ang presyo sa stock niini hapit na mahulog sa pangpang, nga nawad-an og dos-tersiya sa bili niini ug naghimo niini nga pinakagrabe nga performance sa IPO karong tuiga.

Gihampak sa pagtaas sa kantidad sa dolyar, paghubag sa gasto sa pagpamaligya ug pagkunhod sa kita gikan sa pagbaligya sa produkto, ang Etsy nagreport sa usa ka net nga pagkawala sa una nga unom ka bulan sa 2015 nga $ 42.9 milyon, usa ka pagtaas sa 1,088% gikan sa parehas nga panahon sa 2014.

Aron makamugna og dugang nga kita gikan sa pagbaligya sa mga produkto, kaniadtong Lunes opisyal nga gilusad sa kompanya ang Etsy Manufacturing, usa ka pagbiya gikan sa palisiya niini nga nagpakita sa mga produkto nga "ginama sa kamot". Gipares sa serbisyo ang mga tigbaligya sa Etsy sa mga tiggama nga gisusi sa Etsy sa usa ka paningkamot nga matabangan ang mga crafter sa pagpatubo sa ilang mga negosyo samtang nagsunod gihapon sa mga prinsipyo sa Etsy sa pag-endorso sa "awtoridad, responsibilidad ug transparency." Ang desisyon nga tugutan ang mga manufactureditem nagbutang sa Etsy sa usa ka dili mapanghimatuud nga posisyon tungod kay kini naningkamot sa pagpadayon sa usa ka maayo kaayo nga linya tali sa pagpadayon sa iyang artisanal nga integridad ug paghatag sa pagtubo sa kita nga makatagbaw sa mga shareholders. Sa samang higayon, ang Etsy kinahanglan nga pugngan ang kompetisyon gikan sa Amazon AMZN ), nga nagplano nga maglunsad og Handmade sa Amazon, usa ka bag-ong tindahan diin ang mga dinapit nga mga artesano makabaligya sa ilang mga butang nga hinimo sa kamot.

Pinaagi sa pagpahiangay sa nagbag-o nga merkado, si Etsy naglaum nga magpabilin sa dula sa e-commerce, imbes nga peligro nga mahimong usa ra ka kitschy nga Web site nga namaligya mga stuffed-squirrel wedding cake toppers.

Duha ka tuig ang milabay, ang Etsy nagsugod sa pagtugot sa kolaborasyon tali sa mga tigbaligya ug mga tiggama sa usa ka case-by-case nga basehan, nga miresulta sa 7,853 nga mga panag-uban hangtod karon, sumala sa Etsy. Ang kalampusan niini nga mga panag-uban nagdasig sa kompanya sa pagpalapad sa usa ka mas pormal nga programa.

Naglaum nga mahilom ang bisan unsang pagsaway sa pag-outsourcing sa barato nga mga merkado sa pamuo sa gawas sa nasud, kini nag-ingon nga 85% sa mga tiggama sa produkto nahimutang sa parehas nga nasud sa tigdesinyo sa ilang produkto.

"Kini [na] lasaw sa ilang brand, labi na sa ilang mga miyembro, apan nakatabang sa kompanya nga motubo sa miaging pipila ka tuig," ingon ang analista sa Wedbush nga si Gil Luria.

Apan ang programa dili kung wala ang mga detractors niini, hapit tanan gikan sa sulod sa komunidad sa Etsy.

Gitukod kaniadtong 2005 sa prinsipyo sa pagbaligya lamang sa mga butang nga hinimo sa kamot ug pag-iwas sa wala’y nawong nga paghimo, ang Etsy mitubo ngadto sa 1.5 milyon nga mga miyembro nga nagbaligya sa 32 milyon nga lainlaing mga produkto gikan sa hinimo sa kamot nga mga alahas hangtod sa mga vintage suspender. Apan pinaagi sa pagtugot sa mga tigbaligya sa paghimo og dinaghan nga mga produkto, ang pipila ka mga miyembro sa Etsy nahadlok nga dili lamang ang site mawad-an sa iyang "merkado sa mag-uuma" nga apelar, apan ang mas barato, mass-produced nga mga butang labaw sa ibaligya sa susama nga mga produkto nga hinimo sa kamot.

Aron masiguro ang mga miyembro nga dili mawala sa kompanya ang pagkatalagsaon sa artisanal, giingon ni Etsy nga ang programa gituyo aron matabangan ang gagmay nga mga negosyo nga "magsugod, motubo ug malingaw sa ilang mamugnaon nga negosyo sa ilang kaugalingon nga mga termino" samtang sa parehas nga oras naghatag mga oportunidad alang sa gagmay nga mga tiggama nga nasakitan tungod sa pagbalhin sa produksiyon sa gawas sa nasud.

Kinahanglan usab nga aprobahan sa Etsy ang bisan unsang kolaborasyon sa paggama nga gipasiugdahan sa mga miyembro, pagsiguro nga ang panag-uban nakab-ot ang "mga gilauman sa pamatasan" nga naglakip sa mga sumbanan sama sa tawhanon nga kahimtang sa pagtrabaho, gamay nga epekto sa palibot, ug kaandam nga mahimong transparent bahin sa mga proseso sa produksiyon. Ang kompanya nag-ingon nga gisalikway niini ang mga 40% sa mga aplikasyon sa nagbaligya alang sa mga panagsosyo sa paghimo nga wala makab-ot ang mga sumbanan niini.

Aron masugdan ang proseso, ang Etsy nag-host sa usa ka Re-Imagine Manufacturing summit kaniadtong Oktubre nga nagdala sa gagmay nga mga tiggama, mga taghimo sa palisiya ug mga miyembro sa Etsy aron "mahunahuna ang usa ka bag-ong modelo sa responsable nga paghimo alang sa mga tigbaligya sa Etsy." Alang niana nga katuyoan, gisulayan ni Etsy nga tangtangon ang pipila ka negatibo nga stigma nga nalangkit sa paggamit sa mga tiggama pinaagi sa pagpahinumdom sa mga miyembro nga daghang mga tiggama wala’y labaw sa mga lokal nga negosyo nga mas nasangkapan sa pag-streamline sa pipila nga mga bahin sa produksiyon, gikan sa mga cut-and-sew-shops hangtod sa mga printer. sa mga kastor sa alahas.

Gawas sa maayo nga pagpamaligya, ang pagpaila sa mga tiggama ingon usa ka pagsulay sa Etsy aron mapausbaw ang linya niini pinaagi sa pagpadako sa labing huyang nga link sa pahayag sa kita niini - kita sa merkado, o bahin sa Etsy sa mga kita sa mga namaligya. Samtang posibleng maayong balita alang sa mga tigpamuhunan, kini nga estratehiya nagpameligro sa pagpahilayo sa mga miyembro nga anaa sa kinauyokan sa negosyo niini.

"Kini sa katapusan mahimo nga pagkahulog ni Etsy," ingon ni Luria. "Bisan kung kini makatabang sa pagtubo sa usa ka quarter o duha, sa katapusan ang mga namaligya gikapoy sa Etsy, labi na sa pagpili sa Handmade sa Amazon, nga ibaligya ra ang mga butang nga hinimo sa kamot nga wala’y kompetisyon gikan sa mga tiggama. Kini usa ka mubo nga termino nga gipunting nga estratehiya nga magsakripisyo sa tatak nga sila adunay usa ka outlet alang sa hinimo sa kamot nga mga butang. , samtang ang kita gikan sa mga serbisyo sa magbabaligya (dugang nga bayronon alang sa gipasiugda nga mga listahan, pagproseso sa pagbayad ug pagpalit sa mga label sa pagpadala) misaka sa 79% gikan sa ikaduhang quarter sa 2014 ngadto sa $30.0 milyon.

Samtang ang pag-uswag sa kita sa mga serbisyo sa magbabaligya maayo tan-awon sa papel, lisud tan-awon kung giunsa mapadayon sa Etsy kung ang mga produkto sa mga miyembro niini dili ibaligya. Mao nga pinaagi sa pagtugot sa paggamit sa mga tiggama, ang Etsy makapadako sa kita sa merkado pinaagi lamang sa pagdugang sa gidaghanon sa mga halin. (Nakuha sa Etsy ang 3.5% nga pagtibhang sa mga halin nga gihimo sa mga miyembro.) Busa aron mahupay ang mga shareholders ug mga miyembro, ang Etsy naghimo usa ka mabinantayon nga lakang padulong sa pagmugna og kita samtang naningkamot gihapon sa pagpadayon sa talagsaon nga kultura niini. Kini usa ka sugal nga dili makaya sa kompanya nga mapildi.