E hoʻonui anei ʻo Etsy Manufacturing i kāna laina lalo a i ʻole e hoʻopaʻa i kona kūpaʻa Artisanal?

NEW YORK (TheStreet) - Mai ka hoʻolaha ʻana o Etsy ETSY Get Report ) i ka lehulehu i ka lā ʻApelila i hala aku nei, ua aneane hāʻule kāna kumukūʻai kumu kūʻai mai kahi pali, e nalowale ana i ka ʻelua hapakolu o kona waiwai a lilo ia i IPO maikaʻi loa i kēia makahiki.

Ma muli o ka piʻi ʻana o ke kumukūʻai o ke kālā, ka hoʻonui ʻana i nā kumukūʻai kūʻai aku a me ka emi ʻana o ka loaʻa kālā mai ke kūʻai aku ʻana i nā huahana, ua hōʻike ʻo Etsy i kahi poho ʻupena no nā mahina ʻeono mua o 2015 o $42.9 miliona, he piʻi o 1,088% mai ka manawa like o 2014.

No ka hoʻonui ʻana i ka loaʻa kālā mai ke kūʻai aku ʻana i nā huahana, ma ka Pōʻakahi ua hoʻokuʻu ʻia ka hui ʻo Etsy Manufacturing, kahi haʻalele i kāna kulekele e hōʻike ana i nā huahana "hana lima". Hoʻopili nā lawelawe i nā mea kūʻai aku ʻo Etsy me nā mea hana ʻo Etsy-vetted i ka hoʻāʻo ʻana e kōkua i nā mea hana i ka hoʻonui ʻana i kā lākou ʻoihana ʻoiai e pili mau ana i nā kumu alakaʻi a Etsy no ka ʻae ʻana i "ka mea kākau, kuleana a me ka ʻike." ʻO ka hoʻoholo e ʻae i nā manufactureditems e kau iā Etsy i kahi kūlana unenviable ʻoiai e hoʻāʻo nei e mālama i kahi laina maikaʻi loa ma waena o ka mālama ʻana i kona kūpaʻa hana a me ka hoʻolako ʻana i ka ulu kālā e hoʻomāʻona i nā mea kuleana. I ka manawa like, pono ʻo Etsy e pale aku i ka hoʻokūkū mai Amazon AMZN ), e hoʻolālā ana e hoʻomaka i ka Handmade ma Amazon, kahi hale kūʻai hou kahi e hiki ai i nā mea hana kiʻi kono ke kūʻai aku i kā lākou mau mea hana lima.

Ma ka hoʻololi ʻana i ka mākeke hoʻololi, manaʻo ʻo Etsy e noho i ka pāʻani e-commerce, ma mua o ka lilo ʻana i kahi pūnaewele kitschy ʻē aʻe e kūʻai aku ana i nā mea hoʻopaʻa keke male male.

ʻElua mau makahiki i hala aku nei, ua hoʻomaka ʻo Etsy e ʻae i ka hui pū ʻana ma waena o nā mea kūʻai aku a me nā mea hana ma ke ʻano o ka hihia, ka mea i loaʻa i nā hui 7,853 i kēia manawa, e like me Etsy. ʻO ka holomua o kēia mau hui ʻana i paipai i ka ʻoihana e hoʻonui i kahi papahana ʻoi aku ka maikaʻi.

Ke manaʻolana nei e hoʻomāliʻi i ka hoʻohewa ʻana no ka hoʻopukapuka ʻana i nā mākeke limahana ma waho o ka ʻāina, ʻike ʻia aia ʻo 85% o kēlā mau mea hana huahana aia ma ka ʻāina like me ka mea hoʻolālā o kā lākou huahana.

"Ua hoʻoheheʻe kēia i kā lākou brand, ʻoi aku hoʻi me kā lākou mau lālā, akā ua kōkua i ka ʻoihana e ulu i nā makahiki i hala aku nei," wahi a Wedbush analyst Gil Luria.

Akā ʻaʻole ʻo ka papahana me ka ʻole o kāna mau mea hōʻino, kokoke lākou a pau mai loko mai o ke kaiāulu Etsy.

Hoʻokumu ʻia i ka makahiki 2005 ma ke kumu o ke kūʻai aku ʻana i nā mea hana lima wale nō a me ka haʻalele ʻana i ka hana ʻana i ka maka ʻole, ua ulu ʻo Etsy i 1.5 miliona mau lālā e ʻai nei i 32 miliona mau huahana like ʻole mai nā mea hana lima a hiki i nā mea hoʻopanee waina. Akā, ma ka ʻae ʻana i nā mea kūʻai aku e hoʻohua nui, hopohopo kekahi mau lālā o Etsy ʻaʻole e nalowale ka pūnaewele i kāna hoʻopiʻi "mākeke mahiʻai", akā e kūʻai aku nā mea kūʻai aku i nā huahana like ʻole.

No ka hōʻoiaʻiʻo ʻana i nā lālā ʻaʻole e nalowale ka ʻoihana i kāna ʻano hana hana, ʻōlelo ʻo Etsy ua manaʻo ʻia ka papahana e kōkua i nā ʻoihana liʻiliʻi "hoʻomaka, ulu a hauʻoli i kā lākou ʻoihana hana ma kā lākou ʻōlelo ponoʻī" a i ka manawa like e hāʻawi i nā manawa no nā mea hana liʻiliʻi i hana ʻia. ʻeha ʻia e ka neʻe ʻana i nā ʻāina ʻē.

Pono ʻo Etsy e ʻae i ka hana like ʻana i hoʻomaka ʻia e nā lālā, e hōʻoia ana e hoʻokō ka hui ʻana i kāna "manaʻo pono" e komo pū ana i nā kūlana e like me ke kūlana hana kanaka, ka liʻiliʻi o ka hopena o ke kaiapuni, a me ka makemake e maopopo e pili ana i nā kaʻina hana. Ua ʻōlelo ka hui e hōʻole ʻo ia ma kahi o 40% o nā noi mea kūʻai aku no ka hana ʻana i nā hui like ʻole i kūpono i kāna mau kūlana.

No ka hoʻomaka ʻana i ke kaʻina hana, ua hoʻokipa ʻo Etsy i kahi hui Re-Imagine Manufacturing i ka ʻOkakopa i hala aku nei i lawe mai i nā mea hana liʻiliʻi, nā mea hana kulekele a me nā lālā Etsy e "noʻonoʻo i kahi kumu hoʻohālike hou o ka hana kuleana no nā mea kūʻai aku ʻo Etsy." No kēlā hopena, ua hoʻāʻo ʻo Etsy e lawe i kekahi o nā stigma maikaʻi ʻole e pili ana i ka hoʻohana ʻana i nā mea hana ma ka hoʻomanaʻo ʻana i nā lālā he nui nā mea hana i mea ʻē aʻe ma mua o nā ʻoihana kūloko i mākaukau maikaʻi e hoʻoponopono i kekahi mau māhele o ka hana, mai nā hale kūʻai ʻoki a humuhumu i nā mea paʻi. i nā mea hoʻolei kāhiko.

Ma waho aʻe o ke kahua kūʻai maikaʻi, ʻo ka hoʻolauna ʻana o nā mea hana e like me ka anattempt e Etsy e hoʻonui i kāna laina lalo ma ka hoʻonui ʻana i ka loulou nāwaliwali loa o kāna ʻōlelo kālā - ka loaʻa kālā o ka mākeke, a i ʻole ka ʻāpana o Etsy o nā mea kūʻai aku. ʻOiai ʻo ia ka nūhou maikaʻi no nā mea hoʻopukapuka, hiki i kēia hoʻolālā ke hoʻokaʻawale i nā lālā i ke kumu o kāna ʻoihana.

"ʻO kēia paha ka hāʻule ʻana o Etsy," wahi a Luria. "ʻOiai hiki ke kōkua i ka ulu ʻana no ka hapaha a ʻelua paha, e luhi nā mea kūʻai aku iā Etsy, ʻoiai me ke koho ʻana o Handmade ma Amazon, e kūʻai aku i nā mea hana lima me ka hoʻokūkū ʻole mai nā mea hana. He hoʻolālā hoʻolālā pōkole loa ia e kaumaha ai i ka hōʻailona i loaʻa iā lākou he puka no nā mea hana lima. , ʻoiai ka loaʻa kālā mai nā lawelawe mea kūʻai aku (nā uku hou no nā papa inoa hoʻolaha ʻia, ka hoʻoili ʻana i ka uku a me ke kūʻai ʻana i nā lepili moku) i piʻi i ka 79% mai ka hapaha lua o 2014 a i $30.0 miliona.

ʻOiai maikaʻi ka ulu ʻana o ka loaʻa kālā o nā lawelawe mea kūʻai aku ma ka pepa, paʻakikī ke ʻike pehea e hiki ai iā Etsy ke hoʻomau inā ʻaʻole kūʻai ʻia nā huahana o kāna mau lālā. No laila ma ka ʻae ʻana i ka hoʻohana ʻana i nā mea hana, hiki iā Etsy ke hoʻonui i ka loaʻa kālā ma ka mākeke ma ka hoʻonui ʻana i ka nui o nā kūʻai. (Loaʻa iā Etsy kahi ʻoki 3.5% o nā kūʻai i hana ʻia e nā lālā.) No laila e ʻoluʻolu ka poʻe kuleana a me nā lālā, ke hana akahele nei ʻo Etsy i ka loaʻa kālā ʻoiai ke hoʻāʻo nei e mālama i kāna moʻomeheu kūʻokoʻa. He piliwaiwai hiki ole i ka hui ke lilo.