Èske Etsy Manufacturing pral ranfòse liy anba li oswa konpwomèt entegrite atizanal li yo?

NEW YORK (TheStreet) -- Depi Etsy ETSY Get Report) te vin piblik nan mwa avril pase a, pri aksyon li yo te prèske tonbe nan yon falèz, li te pèdi otan ke de tyè valè li epi fè li IPO ki pi mal pèfòmans ane sa a.

Etsy te rapòte yon pèt nèt pou premye sis mwa 2015 la nan $42.9 milyon dola, yon ogmantasyon de 1,088% nan menm peryòd 2014 la, ak yon ogmantasyon nan pri maketing ak yon ogmantasyon nan revni nan lavant pwodwi yo.

Pou jenere plis revni nan lavant pwodwi yo, nan Lendi konpayi an te lanse ofisyèlman Etsy Manufacturing, yon depa nan politik li genyen pou prezante "handmade" pwodwi yo. Sèvis nan pè vandè Etsy ak manifakti Etsy verifye nan yon efò pou ede atizan yo nan devlope biznis yo pandan y ap toujou respekte prensip gid Etsy yo pou andose "patè, responsablite ak transparans." Desizyon an pou pèmèt manufactureditems mete Etsy nan yon pozisyon ki pa gen anvious pandan l ap eseye kenbe yon liy trè byen ant kenbe entegrite atizanal li yo ak bay kwasans revni ki pral satisfè aksyonè yo. An menm tan an, Etsy bezwen repouse konpetisyon ki soti nan Amazon AMZN), ki planifye pou lanse Handmade nan Amazon, yon nouvo magazen kote atizan envite yo ka vann atik atizanal yo.

Lè Etsy adapte ak mache a chanje, Etsy espere rete nan jwèt e-commerce la, olye ke riske vin jis yon lòt sit wèb kitsch ki vann toppers gato maryaj boure-ekirèy.

Dezan de sa, Etsy te kòmanse pèmèt kolaborasyon ant vandè ak manifaktirè yo sou yon baz ka pa ka, ki te lakòz 7,853 patenarya jiskaprezan, dapre Etsy. Siksè patenarya sa yo ankouraje konpayi an pou elaji nan yon pwogram ki pi fòmèl.

Espere pou poze nenpòt kritik sou externalisation mache travay bon mache lòt bò dlo, li note ke 85% de fabricants pwodwi sa yo sitiye nan menm peyi ak concepteur pwodwi yo.

"Sa a [te] dilye mak yo, espesyalman ak manm yo, men li te ede konpayi an grandi pandan plizyè ane ki sot pase yo," te di Wedbush analis Gil Luria.

Men, pwogram nan pa san detraktè li yo, prèske tout moun ki soti nan kominote Etsy la.

Te fonde an 2005 sou prensip pou vann sèlman machandiz handmade ak evite manifakti san figi, Etsy te grandi nan 1.5 milyon manm ki Hawking 32 milyon pwodwi diferan sòti nan bijou handmade ak bretèl ansyen. Men, lè yo pèmèt vandè yo pwodwi an mas, kèk manm Etsy gen krentif pou non sèlman sit la pral pèdi afè "mache kiltivatè" li yo, men tou ke atik ki pi bon mache, ki pwodui an mas pral vann plis pwodwi ki konparab ki fèt a lamen.

Pou asire manm yo ke konpayi an pa pral pèdi inik atizanal li yo, Etsy di pwogram nan gen entansyon ede ti biznis yo "kòmanse, grandi epi jwi biznis kreyatif yo nan pwòp kondisyon yo" pandan y ap bay opòtinite pou ti manifakti yo ki te gen pou yo fè. blese pa pwodiksyon k ap deplase lòt bò dlo.

Etsy dwe apwouve tou nenpòt kolaborasyon fabrikasyon manm yo inisye, pou asire patenarya a satisfè "atant etik" li yo ki gen ladan estanda tankou kondisyon travay imanitè, enpak sou anviwònman minimòm, ak volonte pou transparan sou pwosesis pwodiksyon an. Konpayi an di ke li rejte apeprè 40% aplikasyon vandè pou patenarya fabrikasyon ki pa satisfè nòm li yo.

Pou kòmanse pwosesis la, Etsy te òganize yon somè Re-Imagine Manufacturing nan mwa Oktòb pase a ki te rasanble ti manifakti yo, mizisyen politik yo ak manm Etsy yo ansanm pou "anvizaje yon nouvo modèl fabrikasyon responsab pou vandè Etsy yo." Pou sa, Etsy te eseye retire kèk nan stigma negatif ki asosye ak itilizasyon manifakti yo nan raple manm yo ke anpil manifakti yo pa gen anyen plis pase biznis lokal ki pi byen ekipe pou rasyonalize sèten segman nan pwodiksyon, soti nan koupe-ak-koud-boutik nan enprimant. nan woulèt bijou.

Santi-bon anplasman lavant sou kote, entwodiksyon an nan manifaktirè yo sanble plis tankou yon tantativ Etsy pou ranfòse liy anba li yo nan ranfòse lyen ki pi fèb nan deklarasyon revni li yo - revni mache, oswa pati Etsy a nan revni vandè yo. Pandan ke potansyèlman bon nouvèl pou envestisè yo, estrateji sa a riske alyene manm yo ki nan nwayo a nan biznis li yo.

"Sa a ta ka finalman tonbe Etsy a," te di Luria. "Pandan ke li ka ede kwasans pou yon ka oswa de, finalman vandè yo pral fatige ak Etsy, espesyalman ak chwa nan Handmade nan Amazon, ki pral vann sèlman atik handmade san konpetisyon nan men manifaktirè yo. Se yon estrateji trè kout tèm ki oryante ki pral sakrifye mak yo genyen pou yo vin yon priz pou machandiz fè a lamen." Pou sezon ki te fini 30 jen 2015 la, revni Etsy sou mache a te ogmante jis 23% pou rive 30,5 milyon dola soti nan menm trimès 2014 la. , pandan ke revni nan sèvis vandè (frè siplemantè pou lis ankouraje, pwosesis peman ak acha nan etikèt anbake) te monte 79% soti nan dezyèm sezon an 2014 a $ 30.0 milyon dola.

Pandan ke kwasans lan nan revni sèvis vandè sanble bon sou papye, li difisil pou wè ki jan Etsy ka kenbe si pwodwi manm li yo pa vann. Se konsa, lè yo pèmèt itilizasyon manifaktirè yo, Etsy ka ogmante revni sou mache li yo lè li tou senpleman ogmante volim lavant yo. (Etsy jwenn yon rediksyon 3.5% nan lavant manm yo fè.) Se konsa, pou kenbe aksyonè yo ak manm yo apeze, Etsy ap pran yon etap pridan nan direksyon pou jenere revni pandan y ap toujou eseye kenbe kilti inik li yo. Se yon aza konpayi an pa gen mwayen pou l pèdi.