Shin Etsy Manufacturing Shin Zai Haɓaka Ƙarshen Sashinsa Ko Ya Rasa Mutuncin Sana'arsa?

NEW YORK ( TheStreet ) - Tun lokacin da Etsy ETSY Get Report ya shiga jama'a a watan Afrilun da ya gabata, farashin hannun jari ya kusan fadowa daga wani dutse, ya rasa kusan kashi biyu bisa uku na darajarsa kuma ya sa ya zama mafi munin IPO a wannan shekara.

Sakamakon hauhawar darajar dala, hauhawar farashin tallace-tallace da raguwar kudaden shiga daga tallace-tallacen samfur, Etsy ya ba da rahoton asarar da aka samu a farkon watanni shida na 2015 na dala miliyan 42.9, karuwar 1,088% daga daidai wannan lokacin na 2014.

Don samar da ƙarin riba daga tallace-tallacen samfur, a ranar Litinin kamfanin ya ƙaddamar da Etsy Manufacturing a hukumance, tashi daga manufofinsa na nuna samfuran "na hannu". Sabis ɗin ya haɗu da masu siyar da Etsy tare da masana'antun Etsy-vetted a ƙoƙarin taimakawa masu sana'a don haɓaka kasuwancin su yayin da har yanzu suna bin ƙa'idodin jagorar Etsy na amincewa da "marubuci, alhakin da bayyana gaskiya." Shawarar ba da izinin ƙera kayayyaki yana sanya Etsy cikin wani yanayi mara kyau yayin da yake ƙoƙarin kiyaye layi mai kyau tsakanin kiyaye mutuncin fasahar sa da samar da haɓakar kudaden shiga wanda zai gamsar da masu hannun jari. A lokaci guda, Etsy yana buƙatar kare gasar daga Amazon AMZN ) , wanda ke shirin kaddamar da Handmade a Amazon , wani sabon kantin sayar da kayan aiki inda masu sana'a da aka gayyata zasu iya sayar da kayan aikin hannu.

Ta hanyar daidaitawa zuwa kasuwannin da ke canzawa, Etsy yana fatan ci gaba da kasancewa a cikin wasan kasuwancin e-commerce, maimakon haɗarin zama wani rukunin yanar gizon kitschy wanda ke siyar da manyan kek ɗin biki na squirrel.

Shekaru biyu da suka gabata, Etsy ya fara ba da izinin haɗin gwiwa tsakanin masu siyarwa da masana'anta bisa ga kowane hali, wanda ya haifar da haɗin gwiwa 7,853 ya zuwa yanzu, a cewar Etsy. Nasarar waɗannan haɗin gwiwar ya ƙarfafa kamfanin don fadadawa zuwa wani tsari na yau da kullum.

Da fatan dakatar da duk wani zargi na fitar da kayayyaki zuwa kasuwannin aiki masu arha a ketare, ya lura cewa kashi 85% na masu kera samfuran suna cikin ƙasa ɗaya da masu ƙirar samfuransu.

"Wannan [ya] shafe tambarin su, musamman tare da membobinsu, amma ya taimaka wa kamfanin girma a cikin shekaru da yawa da suka gabata," in ji Wedbush manazarci Gil Luria.

Amma shirin ba ya rasa masu zaginsa, kusan dukkansu sun fito daga cikin al'ummar Etsy.

An kafa shi a cikin 2005 akan ka'idar siyar da kayan aikin hannu kawai da gujewa masana'anta mara fuska, Etsy ya girma zuwa membobi miliyan 1.5 waɗanda suka yi jigilar kayayyaki miliyan 32 daban-daban tun daga kayan ado na hannu zuwa masu dakatar da kayan girki. Amma ta kyale masu siyar da kayan amfanin gona da yawa, wasu membobin Etsy na fargabar cewa ba wai kawai shafin zai yi hasarar sha'awar "kasuwar manoma" ba, amma abubuwa masu rahusa, da ake samarwa da yawa za su fitar da samfuran da aka yi da hannu.

Don tabbatar wa membobin cewa kamfanin ba zai rasa keɓantawar sa na fasaha ba, Etsy ya ce shirin an yi shi ne don taimaka wa ƙananan ƴan kasuwa "farawa, haɓaka da jin daɗin kasuwancinsu na ƙirƙira bisa ka'idojinsu" yayin da a lokaci guda ke ba da dama ga ƙananan masana'antun da suka kasance. rauni ta hanyar samar da motsi zuwa ketare.

Etsy dole ne kuma ya amince da duk wani haɗin gwiwar masana'antu da mambobi suka fara, tabbatar da cewa haɗin gwiwar ya dace da "abubuwan da suka dace" wanda ya haɗa da irin waɗannan ka'idoji kamar yanayin aiki na ɗan adam, ƙarancin tasirin muhalli, da shirye-shiryen bayyana gaskiya game da ayyukan samarwa. Kamfanin ya ce ya ki amincewa da kusan kashi 40% na aikace-aikacen mai siyarwa don haɗin gwiwar masana'anta waɗanda ba su cika ka'idojin sa ba.

Don fara aiwatar da tsari, Etsy ta shirya wani taron koli na Sake Tunanin Masana'antu a watan Oktoban da ya gabata wanda ya kawo ƙananan masana'antun, masu tsara manufofi da membobin Etsy tare don "hana wani sabon ƙirar ƙira mai alhakin masu siyar da Etsy." Don haka, Etsy yayi ƙoƙarin kawar da wasu munanan abubuwan da ke tattare da amfani da masana'anta ta hanyar tunatar da membobin cewa masana'antun da yawa ba komai bane illa kasuwancin gida da suka fi dacewa don daidaita wasu sassa na samarwa, daga yanke-da-dika-kantuna zuwa firintoci. zuwa kayan ado casters.

Jin daɗin tallan tallace-tallace a gefe, gabatarwar masana'antun da alama ya fi kamar ana ƙoƙarin byEtsy don haɓaka layin ƙasa ta hanyar haɓaka mafi ƙarancin hanyar bayanin samun kudin shiga - kudaden shiga kasuwa, ko rabon Etsy na kudaden shiga na masu siyarwa. Duk da yake yiwuwar labarai mai kyau ga masu saka hannun jari, wannan dabarar tana yin kasada ta kawar da membobin da ke kan tushen kasuwancinta.

"Wannan na iya zama faduwar Etsy," in ji Luria. "Yayin da zai iya taimakawa girma na kwata ko biyu, a ƙarshe masu sayarwa za su gaji da Etsy, musamman tare da zaɓi na Handmade a Amazon, wanda zai sayar da kayan hannu kawai ba tare da gasa daga masana'antun ba. Dabaru ne na ɗan gajeren lokaci wanda zai sadaukar da alamar da suke da ita na kasancewa hanyar samar da kayan aikin hannu." A cikin kwata da ya ƙare Yuni 30, 2015, kudaden shiga kasuwa na Etsy ya karu kawai 23% zuwa $ 30.5 miliyan daga kwata na 2014. , yayin da kudaden shiga daga sabis na masu siyarwa (karin kuɗaɗe don jerin abubuwan da aka haɓaka, sarrafa biyan kuɗi da sayan alamun jigilar kaya) ya haɓaka 79% daga kwata na biyu na 2014 zuwa dala miliyan 30.0.

Yayin da haɓakar kudaden shiga na sabis na masu siyarwa yayi kyau akan takarda, yana da wuya a ga yadda Etsy zai iya ci gaba da kasancewa idan samfuran membobinta ba sa siyarwa. Don haka ta hanyar ba da izinin amfani da masana'anta, Etsy na iya haɓaka kudaden shiga na kasuwa ta hanyar ƙara yawan tallace-tallace. (Etsy yana samun raguwar tallace-tallacen 3.5% na tallace-tallace da membobi ke yi.) Don haka don ci gaba da gamsar da masu hannun jari da membobin, Etsy yana ɗaukar matakin taka tsantsan wajen samar da kudaden shiga yayin da yake ƙoƙarin kiyaye al'adunsa na musamman. Wasan caca ne da kamfani ba zai iya yin asara ba.