តើការផលិត Etsy នឹងជំរុញខ្សែបន្ទាត់ខាងក្រោមរបស់ខ្លួន ឬសម្របសម្រួលសុចរិតភាពសិប្បកររបស់ខ្លួន?

ញូវយ៉ក ( TheStreet ) -- ចាប់តាំងពី Etsy ETSY Get Report ) ចេញជាសាធារណៈកាលពីខែមេសាកន្លងទៅ តម្លៃភាគហ៊ុនរបស់វាស្ទើរតែធ្លាក់ចុះពីច្រាំងថ្មចោទ ដោយបានបាត់បង់តម្លៃរបស់វាដល់ទៅ 2/3 ហើយធ្វើឱ្យវាក្លាយជា IPO ដែលដំណើរការអាក្រក់បំផុតនៅឆ្នាំនេះ។

ដោយញាំញីដោយការកើនឡើងនៃតម្លៃប្រាក់ដុល្លារ ថ្លៃទីផ្សារហើម និងការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលពីការលក់ផលិតផល Etsy បានរាយការណ៍ពីការខាតបង់សុទ្ធសម្រាប់រយៈពេលប្រាំមួយខែដំបូងនៃឆ្នាំ 2015 ចំនួន 42.9 លានដុល្លារ កើនឡើង 1,088% ធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នានៃឆ្នាំ 2014 ។

ដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូលបន្ថែមពីការលក់ផលិតផល កាលពីថ្ងៃច័ន្ទ ក្រុមហ៊ុនបានបើកដំណើរការជាផ្លូវការ Etsy Manufacturing ដែលជាការចាកចេញពីគោលនយោបាយរបស់ខ្លួនក្នុងការបង្ហាញផលិតផល "ធ្វើដោយដៃ" ។ សេវាកម្មនេះផ្គូផ្គងអ្នកលក់ Etsy ជាមួយក្រុមហ៊ុនផលិត Etsy-vetted ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីជួយដល់សិប្បករក្នុងការរីកលូតលាស់អាជីវកម្មរបស់ពួកគេ ខណៈដែលនៅតែប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍ណែនាំរបស់ Etsy ក្នុងការអនុម័ត "ភាពជាអ្នកនិពន្ធ ការទទួលខុសត្រូវ និងតម្លាភាព"។ ការសម្រេចចិត្តអនុញ្ញាតឱ្យផលិតឌីតធីម ធ្វើឱ្យ Etsy ស្ថិតក្នុងស្ថានភាពដែលមិនអាចច្រណែនបាន ដោយសារវាព្យាយាមរក្សាបាននូវខ្សែបន្ទាត់ដ៏ល្អរវាងការរក្សានូវសុចរិតភាពផ្នែកសិប្បកម្ម និងការផ្តល់នូវកំណើនប្រាក់ចំណូលដែលនឹងបំពេញចិត្តម្ចាស់ភាគហ៊ុន។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ Etsy ត្រូវការទប់ទល់នឹងការប្រកួតប្រជែងពី Amazon AMZN ) ដែលគ្រោងនឹងចាប់ផ្តើមហាង Handmade នៅ Amazon ដែលជាហាងថ្មីមួយដែលសិប្បករដែលបានអញ្ជើញអាចលក់វត្ថុធ្វើដោយដៃរបស់ពួកគេ។

តាមរយៈការសម្របខ្លួនទៅនឹងទីផ្សារដែលកំពុងផ្លាស់ប្តូរ Etsy សង្ឃឹមថានឹងស្ថិតនៅក្នុងហ្គេមពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ជាជាងហានិភ័យក្លាយជាគេហទំព័រ kitschy មួយផ្សេងទៀតដែលលក់នំខេកដែលមានកំប្រុក។

កាលពីពីរឆ្នាំមុន Etsy បានចាប់ផ្តើមអនុញ្ញាតឱ្យមានការសហការគ្នារវាងអ្នកលក់ និងអ្នកផលិតតាមករណីនីមួយៗ ដែលបណ្តាលឱ្យមានភាពជាដៃគូចំនួន 7,853 រហូតមកដល់ពេលនេះ នេះបើយោងតាម ​​Etsy ។ ភាពជោគជ័យនៃភាពជាដៃគូទាំងនេះបានលើកទឹកចិត្តឱ្យក្រុមហ៊ុនពង្រីកទៅកម្មវិធីផ្លូវការបន្ថែមទៀត។

ដោយសង្ឃឹមថានឹងស្ងប់ស្ងាត់រាល់ការរិះគន់លើការនាំចេញទៅកាន់ទីផ្សារការងារដែលមានតំលៃថោកនៅបរទេស វាកត់សម្គាល់ថា 85% នៃក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលទាំងនោះស្ថិតនៅក្នុងប្រទេសតែមួយជាមួយនឹងអ្នករចនាផលិតផលរបស់ពួកគេ។

លោក Gil Luria អ្នកវិភាគ Wedbush បាននិយាយថា "នេះ [បាន] ធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេធ្លាក់ចុះ ជាពិសេសជាមួយសមាជិករបស់ពួកគេ ប៉ុន្តែបានជួយឱ្យក្រុមហ៊ុនរីកចម្រើនក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ" ។

ប៉ុន្តែ​កម្មវិធី​នេះ​មិន​មែន​គ្មាន​អ្នក​បង្ខូច​ឈ្មោះ​ទេ ស្ទើរតែ​ទាំងអស់​សុទ្ធតែ​មក​ពី​សហគមន៍ Etsy។

បង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2005 ដោយឈរលើគោលការណ៍លក់តែទំនិញធ្វើដោយដៃ និងគេចចេញពីការផលិតគ្មានមុខ Etsy បានកើនឡើងដល់សមាជិក 1.5 លាននាក់ ដែលប្រមូលទិញផលិតផល 32 លានផ្សេងៗគ្នា រាប់ចាប់ពីគ្រឿងអលង្ការធ្វើដោយដៃរហូតដល់គ្រឿងអលង្ការព្យួរ។ ប៉ុន្តែដោយអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកលក់ផលិតយ៉ាងច្រើន សមាជិក Etsy មួយចំនួនភ័យខ្លាចថាគេហទំព័រនេះមិនត្រឹមតែបាត់បង់ការទាក់ទាញ "ទីផ្សារកសិករ" ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែទំនិញដែលផលិតច្រើនមានតម្លៃថោកនឹងលក់ដាច់ជាងផលិតផលធ្វើដោយដៃដែលប្រៀបធៀប។

ដើម្បីធានាដល់សមាជិកថាក្រុមហ៊ុននឹងមិនបាត់បង់ភាពប្លែកពីគេផ្នែកសិល្បៈរបស់ខ្លួន Etsy និយាយថាកម្មវិធីនេះគឺមានគោលបំណងជួយអាជីវកម្មខ្នាតតូច "ចាប់ផ្តើម រីកចម្រើន និងរីករាយជាមួយអាជីវកម្មច្នៃប្រឌិតរបស់ពួកគេតាមលក្ខខណ្ឌរបស់ពួកគេ" ខណៈពេលដែលក្នុងពេលតែមួយផ្តល់ឱកាសសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផលិតតូចៗដែលបាន ឈឺចាប់ដោយសារផលិតកម្មផ្លាស់ទីទៅបរទេស។

Etsy ក៏ត្រូវតែយល់ព្រមលើកិច្ចសហការផលិតកម្មណាមួយដែលផ្តួចផ្តើមដោយសមាជិក ដោយធានាថាភាពជាដៃគូបំពេញតាម "ការរំពឹងទុកប្រកបដោយសីលធម៌" របស់ខ្លួន ដែលរួមមានស្តង់ដារដូចជាលក្ខខណ្ឌការងារប្រកបដោយមនុស្សធម៌ ផលប៉ះពាល់បរិស្ថានតិចតួច និងឆន្ទៈក្នុងតម្លាភាពអំពីដំណើរការផលិតកម្ម។ ក្រុមហ៊ុននិយាយថាខ្លួនបដិសេធប្រហែល 40% នៃពាក្យសុំរបស់អ្នកលក់សម្រាប់ភាពជាដៃគូផលិតកម្មដែលមិនបំពេញតាមស្តង់ដាររបស់ខ្លួន។

ដើម្បីចាប់ផ្តើមដំណើរការ Etsy បានរៀបចំកិច្ចប្រជុំកំពូល Re-Imagine Manufacturing កាលពីខែតុលាឆ្នាំមុន ដែលនាំក្រុមហ៊ុនផលិតខ្នាតតូច អ្នកបង្កើតគោលនយោបាយ និងសមាជិក Etsy រួមគ្នាដើម្បី "ស្រមៃមើលគំរូថ្មីនៃការផលិតប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវសម្រាប់អ្នកលក់ Etsy" ។ ដល់ទីបញ្ចប់នេះ Etsy បានព្យាយាមដកយកការមាក់ងាយអវិជ្ជមានមួយចំនួនដែលទាក់ទងនឹងការប្រើប្រាស់ក្រុមហ៊ុនផលិតដោយរំលឹកសមាជិកថាក្រុមហ៊ុនផលិតជាច្រើនមិនមានអ្វីក្រៅពីអាជីវកម្មក្នុងស្រុកដែលបំពាក់ឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើងដើម្បីសម្រួលផ្នែកខ្លះនៃផលិតកម្ម ពីហាងកាត់ដេរ និងម៉ាស៊ីនបោះពុម្ព។ ទៅ casters គ្រឿងអលង្ការ។

កន្លែងលក់ដែលមានអារម្មណ៍ល្អមួយឡែក ការណែនាំរបស់អ្នកផលិតហាក់ដូចជាការប៉ុនប៉ងដោយEtsy ដើម្បីជំរុញខ្សែបន្ទាត់ខាងក្រោមរបស់ខ្លួនដោយពង្រឹងតំណភ្ជាប់ខ្សោយបំផុតនៃរបាយការណ៍ប្រាក់ចំណូលរបស់វា - ប្រាក់ចំណូលទីផ្សារ ឬចំណែកនៃប្រាក់ចំណូលរបស់អ្នកលក់របស់ Etsy ។ ខណៈពេលដែលមានព័ត៌មានល្អសម្រាប់វិនិយោគិន យុទ្ធសាស្រ្តនេះប្រថុយនឹងការផ្តាច់ខ្លួនសមាជិកដែលជាស្នូលនៃអាជីវកម្មរបស់ខ្លួន។

Luria បាននិយាយថា "ទីបំផុតនេះអាចជាការធ្លាក់ចុះរបស់ Etsy" ។ "ខណៈពេលដែលវាអាចជួយកំណើនសម្រាប់មួយភាគបួនឬពីរ ទីបំផុតអ្នកលក់នឹងធុញទ្រាន់នឹង Etsy ជាពិសេសជាមួយនឹងជម្រើសរបស់ Handmade នៅ Amazon ដែលនឹងលក់តែវត្ថុធ្វើដោយដៃដោយគ្មានការប្រកួតប្រជែងពីក្រុមហ៊ុនផលិត។ វាជាយុទ្ធសាស្ត្រតម្រង់ទិសរយៈពេលខ្លីបំផុតដែលនឹងលះបង់ម៉ាកយីហោដែលពួកគេមាន ដើម្បីជាកន្លែងលក់ទំនិញធ្វើដោយដៃ។" សម្រាប់ត្រីមាសដែលបានបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 30 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2015 ប្រាក់ចំណូលទីផ្សាររបស់ Etsy បានកើនឡើងត្រឹមតែ 23% ទៅ 30.5 លានដុល្លារពីត្រីមាសដូចគ្នានៃឆ្នាំ 2014 ។ ខណៈពេលដែលប្រាក់ចំណូលពីសេវាកម្មអ្នកលក់ (ថ្លៃបន្ថែមសម្រាប់ការចុះបញ្ជីការផ្សព្វផ្សាយ ដំណើរការទូទាត់ និងការទិញស្លាកដឹកជញ្ជូន) បានកើនឡើង 79% ពីត្រីមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2014 ដល់ 30.0 លានដុល្លារ។

ខណៈពេលដែលកំណើននៃប្រាក់ចំណូលសេវាកម្មរបស់អ្នកលក់មើលទៅល្អនៅលើក្រដាស វាពិបាកក្នុងការមើលពីរបៀបដែល Etsy អាចទ្រទ្រង់វាបាន ប្រសិនបើផលិតផលរបស់សមាជិកមិនលក់។ ដូច្នេះដោយអនុញ្ញាតឱ្យប្រើក្រុមហ៊ុនផលិត Etsy អាចបង្កើនប្រាក់ចំណូលទីផ្សាររបស់ខ្លួនដោយគ្រាន់តែបង្កើនបរិមាណនៃការលក់។ (Etsy ទទួលបានការកាត់បន្ថយ 3.5% នៃការលក់ដែលធ្វើឡើងដោយសមាជិក។) ដូច្នេះដើម្បីរក្សាម្ចាស់ភាគហ៊ុន និងសមាជិកឱ្យមានការពេញចិត្ត Etsy កំពុងចាត់វិធានការប្រុងប្រយ័ត្នឆ្ពោះទៅរកការរកប្រាក់ចំណូល ខណៈពេលដែលនៅតែព្យាយាមរក្សាវប្បធម៌តែមួយគត់របស់វា។ វាជាល្បែងដែលក្រុមហ៊ុនមិនអាចមានលទ្ធភាពចាញ់។