An àrdaich Etsy Manufacturing a bhun-loidhne no an cuir e an aghaidh ionracas artisanal?

NEW YORK ( TheStreet ) -- Bho chaidh Aithisg Etsy ETSY Get) fhoillseachadh sa Ghiblean an-uiridh, tha a phrìs stoc cha mhòr air tuiteam far bhearradh, a’ call uimhir ri dà thrian de a luach agus ga fhàgail mar an IPO as miosa a rinn am-bliadhna.

Air a shàrachadh le àrdachadh ann an luach an dolar, cosgaisean margaidheachd a’ dol sìos agus teachd-a-steach a’ crìonadh bho reic toraidh, dh’ innis Etsy call lom airson a’ chiad sia mìosan de 2015 de $42.9 millean, àrdachadh de 1,088% bhon aon ùine de 2014.

Gus barrachd teachd-a-steach a ghineadh bho reic thoraidhean, Diluain chuir a’ chompanaidh Etsy Manufacturing air bhog gu h-oifigeil, imeachd bhon phoileasaidh aca a bhith a ’nochdadh toraidhean“ dèanta le làimh ”. Bidh an t-seirbheis a’ càradh luchd-reic Etsy le luchd-saothrachaidh le sgrùdadh Etsy ann an oidhirp luchd-ciùird a chuideachadh gus na gnìomhachasan aca fhàs fhad ‘s a tha iad fhathast a’ cumail ri prionnsapalan stiùiridh Etsy airson “ùghdarras, uallach agus follaiseachd” a dhaingneachadh. Tha an co-dhùnadh cead a thoirt dha saothrachadh a’ cur Etsy ann an suidheachadh do-chreidsinneach agus e a’ feuchainn ri loidhne fìor mhath a chumail eadar a bhith a’ cumail suas ionracas artisanal agus a’ toirt seachad fàs teachd-a-steach a shàsaicheas luchd-earrannan. Aig an aon àm, feumaidh Etsy stad a chuir air farpais bho Amazon AMZN ), a tha an dùil Handmade aig Amazon a chuir air bhog, stòr ùr far am faod luchd-ciùird cuireadh na stuthan dèanta aca a reic.

Le bhith ag atharrachadh a rèir a’ mhargaidh a tha ag atharrachadh, tha Etsy an dòchas fuireach anns a’ gheama e-malairt, seach a bhith ann an cunnart a bhith dìreach na làrach-lìn kitschy eile a bhios a’ reic toppers cèic bainnse feòrag lìonta.

Dà bhliadhna air ais, thòisich Etsy a’ ceadachadh co-obrachadh eadar luchd-reic agus luchd-saothrachaidh air stèidh cùis ma seach, a tha air leantainn gu 7,853 com-pàirteachas gu ruige seo, a rèir Etsy. Bhrosnaich soirbheachas nan com-pàirteachasan sin a’ chompanaidh gus leudachadh gu prògram nas foirmeile.

Le bhith an dòchas càineadh sam bith mu bhith a’ toirt a-mach gu margaidhean obrach saor thall thairis a shàrachadh, tha e a’ toirt fa-near gu bheil 85% den luchd-saothrachaidh toraidh sin suidhichte san aon dùthaich ri dealbhaiche an toraidh aca.

“Tha seo [air] am brannd aca a lagachadh, gu sònraichte leis na buill aca, ach chuidich e leis a’ chompanaidh fàs thairis air na grunn bhliadhnaichean a dh ’fhalbh," thuirt anailisiche Wedbush Gil Luria.

Ach chan eil am prògram às aonais an luchd-bacaidh aige, agus cha mhòr nach eil iad uile a’ tighinn bho choimhearsnachd Etsy.

Air a stèidheachadh ann an 2005 air a’ phrionnsapal a bhith a’ reic dìreach bathar dèanta le làimh agus a’ seachnadh saothrachadh gun aghaidh, tha Etsy air fàs gu 1.5 millean ball a bhios a’ seabhagachadh 32 millean toradh eadar-dhealaichte bho sheudan dèanta le làimh gu seann chrochadairean. Ach le bhith a’ leigeil le luchd-reic mòr-thoradh a dhèanamh, tha eagal air cuid de bhuill Etsy nach e a-mhàin gun caill an làrach an tagradh “margaidh tuathanaich” aca, ach gum bi nithean nas saoire, air an dèanamh le mòr-thoradh, a’ reic a-mach stuthan dèanta le làimh.

Gus dèanamh cinnteach do bhuill nach caill a’ chompanaidh cho sònraichte sa tha artisanal, tha Etsy ag ràdh gu bheil am prògram ag amas air gnìomhachasan beaga a chuideachadh “a’ tòiseachadh, a ’fàs agus a’ faighinn tlachd às an gnìomhachas cruthachail air na cumhachan aca fhèin ”agus aig an aon àm a’ toirt chothroman do luchd-saothrachaidh beaga a tha air a bhith. air a ghoirteachadh le toradh a’ gluasad thall thairis.

Feumaidh Etsy cuideachd cead a thoirt do cho-obrachadh saothrachaidh sam bith a chuir buill air adhart, a’ dèanamh cinnteach gu bheil an com-pàirteachas a’ coileanadh a “dhùilean beusanta” a tha a’ toirt a-steach inbhean leithid suidheachaidhean obrach daonnach, glè bheag de bhuaidh air an àrainneachd, agus deònach a bhith follaiseach mu phròiseasan cinneasachaidh. Tha a’ chompanaidh ag ràdh gu bheil iad a’ diùltadh timcheall air 40% de thagraidhean luchd-reic airson com-pàirteachasan saothrachaidh nach eil a’ coinneachadh ris na h-inbhean aca.

Gus tòiseachadh air a’ phròiseas, chùm Etsy co-labhairt Re-Imagine Manufacturing san Dàmhair an-uiridh a thug luchd-saothrachaidh beaga, luchd-dèanamh poileasaidh agus buill Etsy còmhla gus “sùil a thoirt air modal ùr de chinneasachadh cunntachail airson luchd-reic Etsy.” Chun na crìche sin, dh’ fheuch Etsy ri cuid den stiogma àicheil a tha co-cheangailte ri cleachdadh luchd-saothrachaidh a thoirt air falbh le bhith a’ cur an cuimhne bhuill nach eil mòran de luchd-saothrachaidh nas motha na gnìomhachasan ionadail air an uidheamachadh nas fheàrr gus roinnean sònraichte de chinneasachadh a sgioblachadh, bho bhùthan gearraidh is fuaigheil gu clò-bhualadairean. gu luchd-togail seudaireachd.

Le bhith a’ faireachdainn gu bheil fèill mhòr air an aon taobh, tha coltas ann gu bheil toirt a-steach luchd-saothrachaidh nas coltaiche ri oidhirp Etsy gus a bhun-loidhne àrdachadh le bhith ag àrdachadh a’ cheangal as laige den aithris teachd-a-steach aige - teachd-a-steach margaidh, no cuibhreann Etsy de theachd a-steach luchd-reic. Ged a dh’ fhaodadh deagh naidheachd a bhith ann dha luchd-tasgaidh, tha cunnart ann gun cuir an ro-innleachd seo às do na buill a tha aig cridhe a ghnothaich.

“Dh’ fhaodadh gur e seo aig a ’cheann thall tuiteam Etsy,” thuirt Luria. “Ged is dòcha gun cuidich e fàs airson cairteal no dhà, aig a’ cheann thall bidh luchd-reic a ’fàs sgìth de Etsy, gu sònraichte leis an roghainn Handmade aig Amazon, a reic dìreach stuthan dèanta le làimh gun cho-fharpais bho luchd-saothrachaidh. Is e ro-innleachd geàrr-ùine a th’ ann a bheir ìobairt don bhrand a th’ aca de bhith na ionad reic airson bathar dèanta le làimh.” Airson a’ chairteal a thàinig gu crìch air 30 Ògmhios, 2015, mheudaich teachd-a-steach margaidh Etsy dìreach 23% gu $30.5 millean bhon aon chairteal de 2014 , fhad ‘s a chaidh teachd-a-steach bho sheirbheisean luchd-reic (cìsean a bharrachd airson liostaichean àrdaichte, giollachd pàighidh agus ceannach bileagan luingeis) suas 79% bhon dàrna ràithe de 2014 gu $ 30.0 millean.

Fhad ‘s a tha am fàs ann an teachd-a-steach seirbheisean luchd-reic a’ coimhead math air pàipear, tha e duilich faicinn mar as urrainn dha Etsy cumail suas mura h-eil toraidhean a buill gan reic. Mar sin le bhith a’ ceadachadh luchd-saothrachaidh a chleachdadh, faodaidh Etsy an teachd-a-steach margaidh aice fhàs le bhith dìreach ag àrdachadh na tha de reic. (Gheibh Etsy gearradh de 3.5% de na reic a rinn buill.) Mar sin gus luchd-earrannan agus buill a chumail socair, tha Etsy a’ gabhail ceum faiceallach a dh’ ionnsaigh teachd-a-steach a ghineadh fhad ‘s a tha i fhathast a’ feuchainn ris a chultar gun samhail a chumail suas. Is e gamble a th’ ann nach urrainn don chompanaidh pàigheadh ​​​​a chall.