ایا د Etsy تولید به خپل پای لیک ته وده ورکړي یا د دې هنري بشپړتیا سره موافقت وکړي؟

نیویارک (TheStreet) -- له هغه وخته چې د Etsy ETSY Get Report ) تیر اپریل کې خپور شو، د دې د سټاک بیه نږدې له یوې ډبرې څخه راښکته شوې، د خپل ارزښت دوه پر دریمه برخه یې له لاسه ورکړې او دا د سږکال ترټولو خراب IPO جوړوي.

د ډالر د لوړیدونکي ارزښت، د بازار موندنې د لګښتونو پړسوب او د محصول له پلور څخه د عوایدو کمیدل، Etsy د 2015 کال په لومړیو شپږو میاشتو کې د 42.9 ملیون ډالرو خالص تاوان راپور ورکړی، چې د 2014 کال د ورته مودې په پرتله 1,088٪ زیاتوالی دی.

د محصولاتو له پلور څخه ډیر عاید ترلاسه کولو لپاره ، د دوشنبې په ورځ شرکت په رسمي ډول د Etsy تولید پیل کړ ، د "لاسي جوړ شوي" محصولاتو د ځانګړتیا له پالیسۍ څخه وتل. دا خدمت د Etsy پلورونکي د Etsy لخوا ارزول شوي تولید کونکو سره یوځای کوي ترڅو د دوی سوداګرۍ وده کې د هنرمندانو سره مرسته وکړي پداسې حال کې چې لاهم د "لیکوالتوب ، مسؤلیت او روڼتیا" تایید کولو Etsy لارښود اصولو ته غاړه کیږدي. د تولیداتو ته اجازه ورکولو پریکړه Etsy په یو نه منلو وړ موقعیت کې اچوي ځکه چې دا هڅه کوي د خپل هنري بشپړتیا ساتلو او د عاید وده چمتو کولو تر مینځ خورا ښه کرښه وساتي چې ونډه اخیستونکي راضي کړي. په ورته وخت کې ، Etsy اړتیا لري د ایمیزون AMZN) څخه سیالي مخه ونیسي ، کوم چې په ایمیزون کې د لاسي جوړونې په لاره اچولو پلان لري ، یو نوی پلورنځی چیرې چې رابلل شوي هنرمندان کولی شي خپل لاسي توکي وپلوري.

د بدلیدونکي بازار ځای سره موافقت کولو سره ، Etsy هیله لري چې د ای کامرس لوبې کې پاتې شي ، د دې پرځای چې د یو بل کیچکي ویب سایټ کیدو خطر رامینځته کړي چې د ډک شوي - مرغیل واده کیک ټاپپر پلوري.

دوه کاله دمخه ، Etsy د قضیې په اساس د پلورونکو او تولید کونکو ترمینځ همکارۍ ته اجازه ورکول پیل کړل ، چې د Etsy په وینا ، تر دې دمه 7,853 شراکتونه شوي. د دې شراکتونو بریالیتوب شرکت هڅولی چې نور رسمي پروګرام ته پراختیا ورکړي.

په بهر کې د ارزانه کار بازارونو ته د آوټ سورس کولو په اړه د کومې نیوکې د خاموشولو په هیله، دا یادونه کوي چې د دغو محصولاتو 85٪ جوړونکي په ورته هیواد کې موقعیت لري چې د دوی محصول ډیزاینر دی.

د ویډبوش شنونکي ګیل لوریا وویل، "دې [د دوی برانډ په ځانګړې توګه د دوی د غړو سره کمزوری کړی، مګر د شرکت سره یې په تیرو څو کلونو کې وده کړې ده."

مګر برنامه د دې له نیوکو پرته نه ده ، نږدې ټول یې د Etsy ټولنې څخه راځي.

په 2005 کې یوازې د لاسي جوړو توکو پلورلو او د بې مخینې تولید څخه د مخنیوي په اصولو کې رامینځته شوی ، Etsy 1.5 ملیون غړو ته وده کړې چې د 32 ملیون مختلف محصولات چې د لاسي ګاڼو څخه نیولې تر لرغونو تعلیقاتو پورې اړه لري. مګر پلورونکو ته د ډله ایزو تولیداتو اجازه ورکولو سره، د Etsy ځینې غړي ویره لري چې نه یوازې دا سایټ به خپل "کروندګر بازار" اپیل له لاسه ورکړي، مګر دا ارزانه، ډله ایز تولید شوي توکي به د لاسي جوړ شوي محصولاتو څخه بهر وپلوري.

غړو ته د ډاډ ورکولو لپاره چې شرکت به خپل هنري ځانګړتیا له لاسه ورنکړي ، Etsy وايي چې برنامه د کوچني سوداګرۍ سره مرسته کوي "په خپلو شرایطو کې د دوی تخلیقي سوداګرۍ پیل ، وده او خوند واخلي" پداسې حال کې چې په ورته وخت کې کوچني تولید کونکو ته فرصتونه چمتو کوي چې بهر ته د تولید له امله زیانمن شوی.

Etsy باید د غړو لخوا پیل شوي هر ډول تولیدي همکاري هم تصویب کړي، ډاډ ترلاسه کړي چې ملګرتیا خپل "اخلاقي تمې" پوره کوي چې پدې کې د انساني کاري شرایطو، د چاپیریال لږترلږه اغیزه، او د تولید پروسو په اړه شفافیت ته لیوالتیا شامل دي. شرکت وايي چې دا د تولید شراکتونو لپاره شاوخوا 40٪ پلورونکي غوښتنلیکونه ردوي چې معیارونه یې نه پوره کوي.

د پروسې د پیل کولو لپاره، Etsy د تیر اکتوبر په میاشت کې د بیا تصور کولو تولید غونډې کوربه توب وکړ چې د کوچني کچې تولید کونکي، پالیسي جوړونکي او د Etsy غړي یې سره یوځای کړل ترڅو "د Etsy پلورونکو لپاره د مسؤلیت تولید نوي ماډل تصور کړي." د دې لپاره، Etsy هڅه وکړه چې د تولید کونکو کارولو سره تړلې ځینې منفي بدنامي لرې کړي چې غړو ته یې یادونه کوي چې ډیری تولید کونکي د محلي سوداګرۍ پرته بل څه ندي چې د تولید ځینې برخې تنظیم کولو لپاره ښه سمبال شوي دي، د کټ او ګنډلو دوکانونو څخه تر چاپګرانو پورې. د ګاڼو casters ته.

د ښه پلور احساس یو طرف ته ، د تولید کونکو معرفي د Etsy لخوا د یوې هڅې په څیر ښکاري چې د خپل عاید بیان ترټولو ضعیف لینک - د بازار ځای عاید ، یا د پلورونکو عایداتو کې د Etsy برخه په ښه کولو سره خپل پای لیک ته وده ورکړي. پداسې حال کې چې د پانګه اچوونکو لپاره احتمالي ښه خبرونه، دا ستراتیژي د هغو غړو د ګوښه کولو خطر لري چې د دې سوداګرۍ په اصلي برخه کې دي.

"دا په نهایت کې د Etsy سقوط کیدی شي ،" لوریا وویل. "پداسې حال کې چې دا ممکن د ربع یا دوه لپاره وده کې مرسته وکړي ، په نهایت کې پلورونکي به د Etsy څخه ستړي شي ، په ځانګړي توګه په ایمیزون کې د لاسي جوړ شوي انتخاب سره ، کوم چې به د تولید کونکو سره سیالي پرته یوازې لاسي توکي وپلوري. دا یو ډیر لنډمهاله متمرکزه ستراتیژي ده چې هغه برانډ به قرباني کړي چې دوی یې د لاسي توکو لپاره د پلورنځي په توګه لري." د تیرې ربع لپاره چې د جون 30، 2015 پای ته ورسیده، د Etsy د بازار عاید د 2014 د ورته ربع څخه یوازې 23٪ ته 30.5 ملیون ډالرو ته لوړ شو. په داسې حال کې چې د پلورونکو خدماتو څخه عاید (د پرمختللو لیستونو لپاره اضافي فیسونه، د تادیاتو پروسس کولو او د بار وړلو لیبلونو پیرود) د 2014 د دویمې ربع څخه 79٪ $ 30.0 ملیون ډالرو ته لوړ شوي.

پداسې حال کې چې د پلورونکي خدماتو عاید وده په کاغذ کې ښه ښکاري، دا ستونزمنه ده چې وګورئ Etsy څنګه کولی شي دا وساتي که چیرې د خپلو غړو محصولات ونه پلورل شي. نو د تولید کونکو کارولو ته اجازه ورکولو سره ، Etsy کولی شي په ساده ډول د پلور حجم زیاتولو سره د بازار ځای عاید وده وکړي. (Etsy د غړو لخوا د پلور څخه 3.5٪ کمښت ترلاسه کوي.) نو د شریکانو او غړو د خوښ ساتلو لپاره ، Etsy د عاید تولید لپاره محتاط ګام پورته کوي پداسې حال کې چې لاهم د خپل ځانګړي کلتور ساتلو هڅه کوي. دا یو قمار دی چې شرکت نشي کولی له لاسه ورکړي.