Etsy ياسىمىچىلىقى ئەڭ تۆۋەن سىزىقنى يۇقىرى كۆتۈرەمدۇ ياكى قول ھۈنەرۋەنچىلىكىگە بۇزغۇنچىلىق قىلامدۇ؟

نيۇ يورك (TheStreet) - Etsy ETSY Get Report) ئۆتكەن يىلى 4-ئايدا ئېلان قىلىنغاندىن بۇيان ، ئۇنىڭ پاي باھاسى قىيادىن چۈشۈپ كەتكىلى تاس قالدى ، قىممىتى ئۈچتىن ئىككى قىسىمغا يېقىن زىيان تارتتى ۋە بۇ يىلقى ئىپادىسى ئەڭ ناچار IPO بولۇپ قالدى.

دوللارنىڭ قىممىتىنىڭ ئۆسۈشى ، سېتىش تەننەرخىنىڭ يوغىناپ ، مەھسۇلات سېتىش كىرىمىنىڭ تۆۋەنلىشىنىڭ تەسىرىدە ، Etsy 2015-يىلىنىڭ ئالدىنقى ئالتە ئېيىدا ساپ زىياننىڭ 42 مىليون 900 مىڭ دوللار بولغانلىقىنى ، 2014-يىلىنىڭ ئوخشاش مەزگىلىدىكىدىن% 1088 ئاشقانلىقىنى دوكلات قىلدى.

مەھسۇلات سېتىشتىن تېخىمۇ كۆپ كىرىم ھاسىل قىلىش ئۈچۈن ، دۈشەنبە كۈنى بۇ شىركەت Etsy ياسىمىچىلىقىنى رەسمىي يولغا قويدى ، بۇ «قولدا ياسالغان» مەھسۇلاتلارنى كۆرسىتىش سىياسىتىدىن چېكىنىدۇ. بۇ مۇلازىمەت Etsy ساتقۇچىلارنى Etsy تەكشۈرۈلگەن ئىشلەپچىقارغۇچىلار بىلەن جۈپلەشتۈرۈپ ، ھۈنەرۋەنلەرنىڭ تىجارىتىنى تەرەققىي قىلدۇرۇشىغا ياردەم بېرىدۇ ، شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا Etsy نىڭ «ئاپتور ، مەسئۇلىيەت ۋە ئاشكارىلىق» نى قوللاشتىكى يېتەكچى پرىنسىپىدا چىڭ تۇرىدۇ. ئىشلەپچىقارغان مەھسۇلاتلارغا رۇخسەت قىلىش قارارى Etsy نى قولايسىز ئورۇنغا قويدى ، چۈنكى ئۇ ھۈنەر-سەنئەتنىڭ پۈتۈنلۈكىنى ساقلاپ قېلىش ۋە پايچىكلارنى رازى قىلىدىغان كىرىمنىڭ ئېشىشى بىلەن ئىنتايىن ئىنچىكە سىزىقنى ساقلاشقا ئۇرۇندى. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا ، Etsy ئامازون AMZN نىڭ رىقابىتىنى تۈگىتىشى كېرەك ، ئۇ ئامازوندا Handmade نى بازارغا سېلىشنى پىلانلىغان ، بۇ دۇكان تەكلىپ قىلىنغان قول ھۈنەرۋەنلەر قولدا ياسالغان بۇيۇملارنى ساتالايدۇ.

ئۆزگىرىشچان بازارغا ماسلىشىش ئارقىلىق ، ئېتسىي ئېلېكترونلۇق سودا ئويۇنىدا قېلىشنى ئۈمىد قىلىدۇ ، بەلكى خەتەرگە تولغان توي تورت ئۈستىلى ساتىدىغان باشقا بىر تور بېكەت بولۇپ قېلىش خەۋىپىگە ئەمەس.

Etsy نىڭ خەۋىرىگە قارىغاندا ، ئىككى يىل ئىلگىرى ، Etsy ساتقۇچىلار بىلەن ئىشلەپچىقارغۇچىلار ئوتتۇرىسىدىكى ئەھۋالغا قاراپ ھەمكارلىشىشقا يول قويغان ، نەتىجىدە ھازىرغىچە 7853 ھەمكارلىق ئورناتقان. بۇ ھەمكارلىقنىڭ مۇۋەپپەقىيىتى شىركەتنى تېخىمۇ رەسمىي پروگراممىغا كېڭەيتىشكە ئىلھاملاندۇردى.

چەتئەلدىكى ئەرزان باھالىق ئەمگەك كۈچى بازىرىغا ھۆددىگە بېرىش توغرىسىدىكى تەنقىدلەرنى جىمىقتۇرۇشنى ئۈمىد قىلىپ ، بۇ مەھسۇلات ئىشلەپچىقارغۇچىلارنىڭ% 85 ىنىڭ مەھسۇلات لايىھىلىگۈچىسى بىلەن بىر دۆلەتكە جايلاشقانلىقىنى كۆرسەتتى.

Wedbush نىڭ ئانالىزچىسى گىل لۇرىيا: «بۇ ئۇلارنىڭ ماركىسىنى سۇسلاشتۇردى ، بولۇپمۇ ئۇلارنىڭ ئەزالىرى بىلەن بىللە ، ئەمما شىركەتنىڭ يېقىنقى بىر قانچە يىلدا تەرەققىي قىلىشىغا ياردەم بەردى» دېدى.

ئەمما بۇ پروگرامما ئۇنى كەمسىتكۈچىلەردىن خالىي ئەمەس ، ئۇلارنىڭ ھەممىسى دېگۈدەك ئېتىس مەھەللىسىدىن كەلگەن.

2005-يىلى قۇرۇلغان ، پەقەت قولدا ياسالغان بۇيۇملارنى سېتىش ۋە يۈزسىز ئىشلەپچىقىرىشتىن قېچىش پرىنسىپىدا قۇرۇلغان Etsy قولدا ياسالغان زىبۇزىننەتتىن تارتىپ ئۈزۈم ئاسقۇچقىچە 32 مىليون ئوخشىمىغان مەھسۇلاتنى ئوغرىلىغان. ئەمما ساتقۇچىلارنىڭ تۈركۈملەپ ئىشلەپچىقىرىشىغا يول قويۇش ئارقىلىق ، بىر قىسىم Etsy ئەزالىرى بۇ تور بېكەتنىڭ «دېھقانلار بازىرى» جەلپ قىلىش كۈچىنى يوقىتىپلا قالماي ، ئەرزان ، تۈركۈملەپ ئىشلەپچىقىرىلغان بۇيۇملارنىڭ سېلىشتۇرما قولدا ياسالغان مەھسۇلاتلاردىن ئېشىپ كېتىشىدىن ئەنسىرەيدۇ.

ئەزالارنىڭ شىركەتنىڭ ھۈنەر-سەنئەت جەھەتتىكى ئۆزگىچىلىكىنى يوقىتىپ قويماسلىقىغا كاپالەتلىك قىلىش ئۈچۈن ، ئېتسىينىڭ ئېيتىشىچە ، بۇ پروگرامما كىچىك كارخانىلارنىڭ «ئۆز قەرەلىدە ئىجادىيەت تىجارىتىنى باشلاش ، تەرەققىي قىلدۇرۇش ۋە ئۇنىڭدىن ھۇزۇرلىنىش» قا ياردەم بېرىش بىلەن بىر ۋاقىتتا ، شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا بارلىققا كەلگەن كىچىك ئىشلەپچىقارغۇچىلارغا پۇرسەت يارىتىپ بېرىدىكەن. ئىشلەپچىقىرىشنىڭ چەتئەلگە يۆتكىلىشى بىلەن زىيانغا ئۇچرىغان.

Etsy يەنە ئەزالار قوزغىغان ھەر قانداق ياسىمىچىلىق ھەمكارلىقىنى تەستىقلاپ ، ھەمكارلىقنىڭ ئىنسانىي خىزمەت شارائىتى ، مۇھىتنىڭ تەسىرى ئەڭ تۆۋەن بولۇش ، ئىشلەپچىقىرىش جەريانى ھەققىدە ئوچۇق-ئاشكارە بولۇش قاتارلىق ئۆلچەملەرنى ئۆز ئىچىگە ئالغان «ئەخلاق مۆلچەرى» گە يېتىشىگە كاپالەتلىك قىلىشى كېرەك. شىركەتلەر ئۇنىڭ ئۆلچىمىگە توشمايدىغان ئىشلەپچىقىرىش ھەمكارلىق شېرىكلىرىنىڭ تەخمىنەن% 40 ساتقۇچى ئىلتىماسىنى رەت قىلىدىغانلىقىنى ئېيتتى.

بۇ جەرياننى باشلاش ئۈچۈن ، Etsy ئۆتكەن يىلى ئۆكتەبىردە قايتا تەسەۋۋۇر قىلىش ياسىمىچىلىقى يىغىنى ئاچقان بولۇپ ، كىچىك تىپتىكى ئىشلەپچىقارغۇچىلار ، تەدبىر بەلگىلىگۈچىلەر ۋە Etsy ئەزالىرىنى بىر يەرگە جەم قىلىپ ، «Etsy ساتقۇچىلار ئۈچۈن مەسئۇلىيەتچان ئىشلەپچىقىرىشنىڭ يېڭى ئەندىزىسىنى تەسەۋۋۇر قىلىش». بۇنىڭ ئۈچۈن ، Etsy ئىشلەپچىقارغۇچىلارنىڭ ئىشلىتىلىشى بىلەن مۇناسىۋەتلىك بىر قىسىم سەلبىي كەمسىتىشلەرنى يوقىتىشقا ئۇرۇنۇپ ، ئەزالارغا ئەسكەرتىپ ، نۇرغۇن ئىشلەپچىقارغۇچىلارنىڭ كەسمە ۋە تىككۈچىلىك دۇكىنىدىن تارتىپ باسما زاۋۇتىغىچە بولغان بىر قىسىم ئىشلەپچىقىرىش بۆلەكلىرىنى راۋانلاشتۇرۇش ئۈچۈن يەرلىك كارخانىلاردىن ياخشى نەرسە ئەمەسلىكىنى ئەسكەرتتى. زىبۇزىننەت بۇيۇملىرىغا.

ياخشى بولغان سېتىش نۇقتىسىنى بىر چەتكە قايرىپ قويساق ، ئىشلەپچىقارغۇچىلارنىڭ ئوتتۇرىغا چىقىشى ئېتسىينىڭ كىرىم باياناتىدىكى ئەڭ ئاجىز ھالقىنى يەنى بازار كىرىمى ياكى Etsy نىڭ ساتقۇچىلارنىڭ كىرىمىدىكى ئۈلۈشىنى كۈچەيتىش ئارقىلىق تۆۋەن چەكنى ئاشۇرۇشقا ئۇرۇنغاندەك قىلىدۇ. مەبلەغ سالغۇچىلار ئۈچۈن يوشۇرۇن خۇشخەۋەر بولسىمۇ ، ئەمما بۇ ئىستراتېگىيىلىك سودىنىڭ يادروسى بولغان ئەزالارنى ياتلاشتۇرۇۋېتىدۇ.

لۇرىيا: «بۇ ئەڭ ئاخىرىدا Etsy نىڭ يىقىلىشى بولۇشى مۇمكىن» دېدى. «گەرچە بۇ تۆت ياكى ئىككى پەسىلنىڭ ئېشىشىغا ياردەم بېرەلەيدىغان بولسىمۇ ، ئەمما ئاخىرىدا ساتقۇچىلار Etsy دىن بىزار بولىدۇ ، بولۇپمۇ ئامازوندا قولدا ياسالغان مەھسۇلاتنى تاللىغاندا ، ئىشلەپچىقارغۇچىلار رىقابەتلەشمەيلا قولدا ياسالغان بۇيۇملارنى ساتىدۇ. بۇ ناھايىتى قىسقا مۇددەتلىك يۈزلىنىش ئىستراتېگىيىسى بولۇپ ، ئۇلار قولدا ياسالغان تاۋارلارنىڭ سېتىش نۇقتىسى بولۇشتەك ماركىسىنى قۇربان قىلىدۇ. »2015-يىلى 6-ئاينىڭ 30-كۈنىگىچە بولغان بۇ پەسىلدە ، Etsy نىڭ بازار كىرىمى 2014-يىلىنىڭ ئوخشاش پەسلىدىكىگە سېلىشتۇرغاندا ئاران% 23 ئېشىپ ، 30 مىليون 500 مىڭ دوللارغا يەتتى. ھالبۇكى ، ساتقۇچىلار مۇلازىمىتىدىن قىلىنغان كىرىم (تەشۋىق قىلىنغان تىزىملىك ​​، ھەق تاپشۇرۇش بىر تەرەپ قىلىش ۋە توشۇش بەلگىسىنى سېتىۋېلىشقا قوشۇمچە ھەق) 2014-يىلى ئىككىنچى پەسىلدىن% 79 ئېشىپ ، 30 مىليون 100 مىڭ دوللارغا يەتتى.

ساتقۇچىلار مۇلازىمىتى كىرىمىنىڭ ئېشىشى قەغەزگە قارىماققا ياخشىدەك قىلسىمۇ ، ئەمما Etsy نىڭ ئەزالىرىنىڭ مەھسۇلاتلىرىنىڭ سېتىلمىغانلىقىنى قانداق ساقلاپ قالالايدىغانلىقىنى كۆرۈۋېلىش تەس. شۇڭا ئىشلەپچىقارغۇچىلارنى ئىشلىتىشكە يول قويۇش ئارقىلىق ، Etsy سېتىش مىقدارىنى ئاشۇرۇش ئارقىلىقلا بازار كىرىمىنى ئاشۇرالايدۇ. (Etsy ئەزالارنىڭ سېتىش سوممىسىنىڭ% 3.5 تۆۋەنلىشىگە ئېرىشىدۇ.) شۇڭا پايچىكلار ۋە ئەزالارنىڭ كۆڭلىنى يېرىم قىلىش ئۈچۈن ، Etsy ئېھتىياتچان قەدەم تاشلاپ ، ئۆزگىچە مەدەنىيەتنى ساقلاپ قېلىشقا ئۇرۇندى. بۇ شىركەت يوقىتىشقا قۇربى يەتمەيدىغان بىر قىمار.