Il-Manifattura Etsy Se Tagħti spinta lill-Linja tal-qiegħ tagħha jew tikkomprometti l-Integrità Artiġjanali tagħha?

NEW YORK (TheStreet) -- Minn meta Etsy ETSY Get Report ) saret pubblika f'April li għadda, il-prezz tal-istokk tiegħu kważi waqa' minn fuq irdum, tilef sa żewġ terzi tal-valur tiegħu u għamilha l-IPO bl-agħar prestazzjoni din is-sena.

Imġarrab mill-valur dejjem jiżdied tad-dollaru, spejjeż ta 'kummerċjalizzazzjoni nefħa u tnaqqis fid-dħul mill-bejgħ tal-prodotti, Etsy rrappurtat telf nett għall-ewwel sitt xhur tal-2015 ta' $42.9 miljun, żieda ta '1,088% mill-istess perjodu tal-2014.

Biex tiġġenera aktar dħul mill-bejgħ tal-prodotti, nhar it-Tnejn il-kumpanija nediet uffiċjalment Etsy Manufacturing, tluq mill-politika tagħha li turi prodotti "magħmula bl-idejn". Is-servizz jgħaqqad lill-bejjiegħa Etsy ma' manifatturi ivverifikati minn Etsy fi sforz biex jassisti lill-artiġjani fit-tkabbir tan-negozji tagħhom filwaqt li xorta jżommu mal-prinċipji gwida ta' Etsy li japprovaw "l-awtur, ir-responsabbiltà u t-trasparenza." Id-deċiżjoni li tippermetti manufactureditems tpoġġi lil Etsy f'pożizzjoni li ma għandhiex għira peress li tipprova żżomm linja fina ħafna bejn iż-żamma tal-integrità artiġjanali tagħha u l-provvista tat-tkabbir tad-dħul li se jissodisfa l-azzjonisti. Fl-istess ħin, Etsy jeħtieġ li jwarrab il-kompetizzjoni minn Amazon AMZN), li qed tippjana li tniedi Handmade at Amazon, ħanut ġdid fejn l-artiġjani mistiedna jistgħu jbigħu l-oġġetti magħmulin bl-idejn tagħhom.

Billi tadatta għas-suq li qed jinbidel, Etsy tittama li tibqa' fil-logħba tal-kummerċ elettroniku, aktar milli tirriskja li ssir biss sit Web kitschy ieħor li jbigħ toppers tal-kejkijiet tat-tieġ ta 'squirrel mimli.

Sentejn ilu, Etsy bdiet tippermetti kollaborazzjoni bejn bejjiegħa u manifatturi fuq bażi ta’ każ b’każ, li s’issa rriżultat f’7,853 sħubija, skont Etsy. Is-suċċess ta 'dawn is-sħubijiet ħeġġeġ lill-kumpanija biex tespandi għal programm aktar formali.

Bit-tama li jonqos kwalunkwe kritika dwar l-esternalizzazzjoni għal swieq tax-xogħol irħas barranin, tinnota li 85% ta' dawk il-manifatturi tal-prodotti jinsabu fl-istess pajjiż tad-disinjatur tal-prodott tagħhom.

"Dan [kien] dilwit il-marka tagħhom, speċjalment mal-membri tagħhom, iżda għen lill-kumpanija tikber matul l-aħħar snin," qal l-analista ta 'Wedbush Gil Luria.

Iżda l-programm mhuwiex mingħajr detratturi tiegħu, li kważi kollha ġejjin mill-komunità Etsy.

Imwaqqfa fl-2005 fuq il-prinċipju li jbiegħu biss oġġetti magħmulin bl-idejn u li tevita l-manifattura bla wiċċ, Etsy kibret għal 1.5 miljun membru li jbiegħu 32 miljun prodott differenti li jvarjaw minn ġojjellerija magħmula bl-idejn għal suspenders vintage. Iżda billi jippermettu lill-bejjiegħa jipproduċu bil-massa, xi membri tal-Etsy jibżgħu li mhux biss is-sit jitlef l-appell tiegħu tas-"suq tal-bidwi", iżda li oġġetti orħos u prodotti bil-massa se jbigħu aktar minn prodotti komparabbli magħmulin bl-idejn.

Biex tassigura lill-membri li l-kumpanija mhux se titlef l-uniċità artiġjanali tagħha, Etsy tgħid li l-programm huwa maħsub biex jgħin lin-negozji ż-żgħar "jibdew, jikbru u jgawdu n-negozju kreattiv tagħhom fuq termini tagħhom" filwaqt li fl-istess ħin jipprovdi opportunitajiet għal manifatturi żgħar li ġew iweġġgħu mill-produzzjoni li tiċċaqlaq barra.

Etsy trid tapprova wkoll kwalunkwe kollaborazzjoni tal-manifattura mibdija mill-membri, u tiżgura li s-sħubija tilħaq "l-aspettattivi etiċi" tagħha li jinkludu standards bħal kundizzjonijiet tax-xogħol umani, impatt ambjentali minimu, u r-rieda li tkun trasparenti dwar il-proċessi tal-produzzjoni. Il-kumpanija tgħid li tirrifjuta madwar 40% tal-applikazzjonijiet tal-bejjiegħ għal sħubijiet tal-manifattura li ma jissodisfawx l-istandards tagħha.

Biex jibda l-proċess, Etsy ospitat summit Re-Imagine Manufacturing f'Ottubru li għadda li ġabar manifatturi fuq skala żgħira, dawk li jfasslu l-politika u membri ta 'Etsy flimkien biex "jipprevedu mudell ġdid ta' manifattura responsabbli għall-bejjiegħa Etsy." Għal dak il-għan, Etsy ppruvat tneħħi ftit mill-istigma negattiva assoċjata mal-użu tal-manifatturi billi fakkar lill-membri li ħafna manifatturi huma xejn aktar minn negozji lokali mgħammra aħjar biex jissimplifikaw ċerti segmenti tal-produzzjoni, minn ħwienet tal-qtugħ u tal-ħjata għal printers. għal xandara dehbijiet.

Żift tal-bejgħ li jħoss tajjeb imwarrba, l-introduzzjoni tal-manifatturi tidher aktar qisha tentattiv minn Etsy biex isaħħaħ il-linja tal-qiegħ tiegħu billi jsaħħaħ l-iktar ħolqa dgħajfa tad-dikjarazzjoni tad-dħul tiegħu -- dħul tas-suq, jew is-sehem ta 'Etsy tad-dħul tal-bejjiegħa. Filwaqt li potenzjalment aħbar tajba għall-investituri, din l-istrateġija tirriskja li tbiegħed lill-membri li huma fil-qalba tan-negozju tagħha.

“Fl-aħħar mill-aħħar dan jista’ jkun il-waqgħa ta’ Etsy,” qalet Luria. "Filwaqt li jista 'jgħin fit-tkabbir għal kwart jew tnejn, fl-aħħar mill-aħħar il-bejjiegħa se għajjien minn Etsy, speċjalment bl-għażla ta' Handmade at Amazon, li se jbigħ biss oġġetti magħmulin bl-idejn mingħajr kompetizzjoni mill-manifatturi. Hija strateġija orjentata għal żmien qasir ħafna li se tissagrifika l-marka li għandhom li tkun ħanut għal oġġetti magħmulin bl-idejn.” Għat-tliet xhur li ntemmet fit-30 ta’ Ġunju 2015, id-dħul tas-suq ta’ Etsy żdied biss bi 23 % għal $30.5 miljun mill-istess kwart tal-2014. , filwaqt li d-dħul minn servizzi tal-bejjiegħ (miżati żejda għal listi promossi, ipproċessar ta 'ħlas u xiri ta' tikketti tat-tbaħħir) żdied b'79% mit-tieni kwart tal-2014 għal $ 30.0 miljun.

Filwaqt li t-tkabbir fid-dħul tas-servizzi tal-bejjiegħ jidher tajjeb fuq il-karta, huwa diffiċli li wieħed jara kif Etsy jista' jsostni jekk il-prodotti tal-membri tiegħu ma jkunux qed ibiegħu. Allura billi tippermetti l-użu tal-manifatturi, Etsy tista 'tkabbar id-dħul tas-suq tagħha billi sempliċement iżid il-volum tal-bejgħ. (Etsy tikseb tnaqqis ta' 3.5% mill-bejgħ magħmul mill-membri.) Allura biex iżżomm l-azzjonisti u l-membri kkalmati, Etsy qed tieħu pass kawt biex tiġġenera dħul filwaqt li għadha tipprova żżomm il-kultura unika tagħha. Hija azzarda li l-kumpanija ma tistax taffordja li titlef.