A fydd Etsy Manufacturing yn Rhoi hwb i'w Waelodlin Neu'n Cyfaddawdu Ei Uniondeb Artisanaidd?

NEW YORK ( TheStreet ) -- Ers i Etsy ETSY Get Report ) fynd yn gyhoeddus fis Ebrill diwethaf, mae pris ei stoc bron wedi disgyn oddi ar glogwyn, gan golli cymaint â dwy ran o dair o'i werth a'i wneud yr IPO a berfformiodd waethaf eleni.

Wedi'i boeni gan werth cynyddol y ddoler, costau marchnata yn chwyddo a gostyngiad mewn refeniw o werthu cynnyrch, nododd Etsy golled net am chwe mis cyntaf 2015 o $42.9 miliwn, cynnydd o 1,088% o'r un cyfnod yn 2014.

Er mwyn cynhyrchu mwy o refeniw o werthu cynnyrch, ddydd Llun lansiodd y cwmni Etsy Manufacturing yn swyddogol, sy'n gwyro oddi wrth ei bolisi o gynnwys cynhyrchion "wedi'u gwneud â llaw". Mae'r gwasanaeth yn paru gwerthwyr Etsy gyda gweithgynhyrchwyr sydd wedi'u gwirio gan Etsy mewn ymdrech i gynorthwyo crefftwyr i dyfu eu busnesau tra'n parhau i gadw at egwyddorion arweiniol Etsy o gymeradwyo "awdurdod, cyfrifoldeb a thryloywder." Mae'r penderfyniad i ganiatáu deitemau gweithgynhyrchu yn rhoi Etsy mewn sefyllfa anhygoel wrth iddo geisio cynnal llinell denau iawn rhwng cynnal ei gyfanrwydd artisanal a darparu'r twf refeniw a fydd yn bodloni cyfranddalwyr. Ar yr un pryd, mae angen i Etsy atal cystadleuaeth gan Amazon AMZN ) , sy'n bwriadu lansio Handmade yn Amazon , siop newydd lle gall crefftwyr gwadd werthu eu heitemau wedi'u gwneud â llaw.

Trwy addasu i'r farchnad newidiol, mae Etsy yn gobeithio aros yn y gêm e-fasnach, yn hytrach na mentro dod yn wefan kitschy arall sy'n gwerthu toppers cacennau priodas gwiwerod wedi'u stwffio.

Ddwy flynedd yn ôl, dechreuodd Etsy ganiatáu cydweithredu rhwng gwerthwyr a gweithgynhyrchwyr fesul achos, sydd wedi arwain at 7,853 o bartneriaethau hyd yn hyn, yn ôl Etsy. Anogodd llwyddiant y partneriaethau hyn y cwmni i ehangu i raglen fwy ffurfiol.

Gan obeithio tawelu unrhyw feirniadaeth ar gontract allanol i farchnadoedd llafur rhad dramor, mae'n nodi bod 85% o'r gwneuthurwyr cynhyrchion hynny wedi'u lleoli yn yr un wlad â dylunydd eu cynnyrch.

“Mae hyn [wedi] gwanhau eu brand, yn enwedig gyda’u haelodau, ond wedi helpu’r cwmni i dyfu dros y blynyddoedd diwethaf,” meddai dadansoddwr Wedbush, Gil Luria.

Ond nid yw'r rhaglen heb ei difrïo, a bron pob un ohonynt yn dod o'r tu mewn i gymuned Etsy.

Wedi'i sefydlu yn 2005 ar yr egwyddor o werthu nwyddau wedi'u gwneud â llaw yn unig ac osgoi gweithgynhyrchu di-wyneb, mae Etsy wedi tyfu i 1.5 miliwn o aelodau sy'n hebog 32 miliwn o wahanol gynhyrchion yn amrywio o emwaith wedi'u gwneud â llaw i hen grogwyr. Ond trwy ganiatáu i werthwyr gynhyrchu màs, mae rhai aelodau Etsy yn ofni nid yn unig y bydd y safle'n colli ei apêl "marchnad ffermwyr", ond y bydd eitemau rhatach, wedi'u masgynhyrchu, yn gwerthu mwy na chynhyrchion tebyg wedi'u gwneud â llaw.

Er mwyn sicrhau aelodau na fydd y cwmni'n colli ei unigrywiaeth artisanal, dywed Etsy mai bwriad y rhaglen yw helpu busnesau bach i "ddechrau, tyfu a mwynhau eu busnes creadigol ar eu telerau eu hunain" tra ar yr un pryd yn darparu cyfleoedd i weithgynhyrchwyr bach sydd wedi bod. brifo gan gynhyrchu yn symud dramor.

Rhaid i Etsy hefyd gymeradwyo unrhyw gydweithrediad gweithgynhyrchu a gychwynnir gan aelodau, gan sicrhau bod y bartneriaeth yn bodloni ei "ddisgwyliadau moesegol" sy'n cynnwys safonau fel amodau gwaith trugarog, yr effaith leiaf bosibl ar yr amgylchedd, a pharodrwydd i fod yn dryloyw ynghylch prosesau cynhyrchu. Dywed y cwmni ei fod yn gwrthod tua 40% o geisiadau gwerthwyr am bartneriaethau gweithgynhyrchu nad ydynt yn bodloni ei safonau.

Er mwyn dechrau'r broses, cynhaliodd Etsy uwchgynhadledd Ail-Ddychmygu Gweithgynhyrchu fis Hydref diwethaf a ddaeth â chynhyrchwyr ar raddfa fach, llunwyr polisi ac aelodau Etsy at ei gilydd i "weld model newydd o weithgynhyrchu cyfrifol ar gyfer gwerthwyr Etsy." I'r perwyl hwnnw, ceisiodd Etsy ddileu rhywfaint o'r stigma negyddol sy'n gysylltiedig â defnyddio gweithgynhyrchwyr trwy atgoffa aelodau nad yw llawer o weithgynhyrchwyr yn ddim mwy na busnesau lleol mewn sefyllfa well i symleiddio rhai rhannau o'r cynhyrchiad, o siopau torri a gwnïo i argraffwyr. i casters gemwaith.

Ar y llaw arall, mae cyflwyniad gweithgynhyrchwyr yn ymddangos yn debycach i ymgais ganEtsy i roi hwb i'w linell waelod trwy wella dolen wannaf ei datganiad incwm -- refeniw marchnad, neu gyfran Etsy o refeniw gwerthwyr. Er y gallai fod yn newyddion da i fuddsoddwyr, mae'r strategaeth hon mewn perygl o ddieithrio'r aelodau sy'n greiddiol i'w busnes.

“Gallai hyn fod yn gwymp Etsy yn y pen draw,” meddai Luria. “Er y gallai helpu twf am chwarter neu ddau, yn y pen draw bydd gwerthwyr yn blino ar Etsy, yn enwedig gyda’r dewis o Handmade yn Amazon, a fydd yn gwerthu eitemau wedi’u gwneud â llaw yn unig heb gystadleuaeth gan weithgynhyrchwyr. Mae'n strategaeth tymor byr iawn a fydd yn aberthu'r brand sydd ganddyn nhw o fod yn allfa ar gyfer nwyddau wedi'u gwneud â llaw." Ar gyfer y chwarter a ddaeth i ben Mehefin 30, 2015, cynyddodd refeniw marchnad Etsy 23% yn unig i $30.5 miliwn o'r un chwarter o 2014 , tra bod refeniw o wasanaethau gwerthwyr (ffioedd ychwanegol ar gyfer rhestrau wedi'u hyrwyddo, prosesu taliadau a phrynu labeli llongau) wedi codi 79% o ail chwarter 2014 i $30.0 miliwn.

Er bod y twf mewn refeniw gwasanaethau gwerthwyr yn edrych yn dda ar bapur, mae'n anodd gweld sut y gall Etsy gynnal os nad yw cynhyrchion ei haelodau'n gwerthu. Felly trwy ganiatáu defnyddio gweithgynhyrchwyr, gall Etsy dyfu ei refeniw marchnad trwy gynyddu maint y gwerthiant yn unig. (Mae Etsy yn cael toriad o 3.5% yn y gwerthiannau a wneir gan aelodau.) Felly er mwyn tawelu cyfranddalwyr ac aelodau, mae Etsy yn cymryd cam gofalus tuag at gynhyrchu refeniw tra'n dal i geisio cynnal ei diwylliant unigryw. Mae'n gambl na all y cwmni fforddio ei golli.