Ĉu Etsy Manufacturing Akcelos Ĝian Fundon Aŭ Kompromis Ĝian Metian Integrecon?

NEW YORK ( TheStreet ) -- De kiam Etsy ETSY Get Report ) iĝis publika la pasintan aprilon, ĝia akcia prezo preskaŭ falis de klifo, perdante eĉ du trionojn de sia valoro kaj igante ĝin la plej malbona rendimenta IPO ĉi-jare.

Plagita de la altiĝanta valoro de la dolaro, ŝvelintaj merkatkostoj kaj malpliiĝantaj enspezoj de produktaj vendoj, Etsy raportis netan perdon dum la unuaj ses monatoj de 2015 de 42,9 milionoj USD, pliiĝon de 1,088% ol la sama periodo de 2014.

Por generi pli da enspezoj el produktaj vendoj, lundon la kompanio oficiale lanĉis Etsy Manufacturing, foriro de sia politiko prezenti "manfaritajn" produktojn. La servo parigas vendistojn de Etsy kun fabrikistoj kontrolitaj de Etsy por helpi metiistojn kreskigi siajn entreprenojn dum daŭre aliĝas al la gvidaj principoj de Etsy pri apogo de "aŭtoreco, respondeco kaj travidebleco". La decido permesi manufakturaĵojn metas Etsy en neenviindan pozicion ĉar ĝi provas konservi tre fajnan linion inter konservado de sia metiista integreco kaj disponigado de la kresko de enspezo, kiu kontentigos akciulojn. Samtempe, Etsy bezonas fordefendi konkurencon de Amazon AMZN), kiu planas lanĉi Handmade at Amazon, novan vendejon, kie invititaj metiistoj povas vendi siajn manfaritajn erojn.

Adaptiĝante al la ŝanĝiĝanta vendoplaco, Etsy esperas resti en la e-komerca ludo, prefere ol riski iĝi nur alia kiĉa TTT-ejo, kiu vendas plenigitajn edziĝkukojn.

Antaŭ du jaroj, Etsy komencis permesi kunlaboron inter vendistoj kaj fabrikantoj laŭ-kaze, kio rezultigis ĝis nun 7,853 partnerecojn, laŭ Etsy. La sukceso de tiuj partnerecoj instigis la firmaon por disetendiĝi al pli formala programo.

Esperante kvietigi ajnan kritikon de subkontraktado al malmultekostaj labormerkatoj eksterlande, ĝi notas ke 85% de tiuj produktoproduktantoj situas en la sama lando kiel la dizajnisto de sia produkto.

"Ĉi tio [has] diluis ilian markon, precipe kun iliaj membroj, sed helpis la firmaon kreski dum la pasintaj pluraj jaroj," diris Wedbush-analizisto Gil Luria.

Sed la programo ne estas sen kritikantoj, preskaŭ ĉiuj el kiuj venas de la Etsy-komunumo.

Fondita en 2005 laŭ la principo vendi nur manfaritajn varojn kaj eviti senvizaĝan fabrikadon, Etsy kreskis al 1.5 milionoj da membroj, kiuj akcipitras 32 milionojn da malsamaj produktoj, de manfaritaj juvelaĵoj ĝis vintagej bretaĵoj. Sed permesante al vendistoj amasprodukti, iuj Etsy-membroj timas, ke ne nur la retejo perdos sian alogon pri "farmmerkato", sed ke pli malmultekostaj, amasproduktitaj aĵoj supervendos kompareblajn manfaritajn produktojn.

Por certigi membrojn, ke la kompanio ne perdos sian metian unikecon, Etsy diras, ke la programo celas helpi malgrandajn entreprenojn "komenci, kreski kaj ĝui sian kreivan komercon laŭ siaj propraj kondiĉoj" dum samtempe provizi ŝancojn por malgrandaj produktantoj, kiuj estis. vundita de produktado moviĝanta eksterlande.

Etsy ankaŭ devas aprobi ajnan produktadkunlaboron iniciatitan de membroj, certigante ke la partnereco plenumas siajn "etikajn atendojn", kiuj inkluzivas tiajn normojn kiel humanajn laborkondiĉojn, minimuman medion efikon, kaj volemon esti travidebla pri produktadaj procezoj. La firmao diras, ke ĝi malakceptas ĉirkaŭ 40% de vendistaj petskriboj por fabrikaj partnerecoj, kiuj ne plenumas siajn normojn.

Por komenci la procezon, Etsy gastigis Pintkunvenon de Re-Imagine Manufacturing la pasintan oktobron, kiu kunigis malgrand-skalajn fabrikistojn, decidantojn kaj Etsy-membrojn por "antaŭvidi novan modelon de respondeca fabrikado por vendistoj de Etsy." Tiucele, Etsy provis forigi iom da negativa stigmato asociita kun la uzado de produktantoj, memorigante al membroj, ke multaj produktantoj estas nenio pli ol lokaj entreprenoj pli bone ekipitaj por plifaciligi certajn segmentojn de produktado, de tranĉaĵ-kaj-kudri-butikoj ĝis presiloj. al juvelartoj.

flankenmetite, la enkonduko de produktantoj ŝajnas pli kiel provo de Etsy plifortigi sian fundon plifortigante la plej malfortan ligilon de sia enspeza deklaro -- merkata enspezo aŭ la parto de Etsy de vendistoj. Kvankam eble bona novaĵo por investantoj, ĉi tiu strategio riskas fremdigi la membrojn, kiuj estas ĉe la kerno de sia komerco.

"Ĉi tio povus finfine esti la falo de Etsy," diris Luria. "Kvankam ĝi povas helpi kreskon dum kvarono aŭ du, finfine vendistoj laciĝos de Etsy, precipe kun la elekto de Handmade at Amazon, kiu vendos nur manfaritajn erojn sen konkurado de produktantoj. Ĝi estas tre mallongperspektiva orientita strategio kiu oferos la markon kiun ili havas de esti ellasejo por manfaritaj varoj." Por la kvarono kiu finiĝis la 30-an de junio 2015, la foirejo de Etsy pliiĝis nur 23% ĝis 30.5 milionoj USD de la sama kvarono de 2014. , dum enspezo de vendistaj servoj (kromkotizoj por reklamitaj listoj, pagpretigo kaj aĉetoj de ekspedaj etikedoj) ŝvebis 79% de la dua kvaronjaro de 2014 ĝis $30.0 milionoj.

Kvankam la kresko de enspezoj de vendistaj servoj aspektas bone sur papero, estas malfacile vidi kiel Etsy povas subteni ĝin se la produktoj de ĝiaj membroj ne vendiĝas. Do permesante la uzon de produktantoj, Etsy povas kreskigi sian merkatan enspezon simple pliigante la volumon de vendo. (Etsy ricevas 3.5% redukton de la vendoj faritaj de membroj.) Do por trankviligi akciulojn kaj membrojn, Etsy faras singardan paŝon por generi enspezon dum ankoraŭ provas konservi sian unikan kulturon. Estas vetludo, kiun la kompanio ne povas havigi perdi.