Dê Hilberîna Etsy Xeta xweya Bin Zêde Bide An Yekitiya Xweya Hunerî Tawîz Bide?

NEW YORK (TheStreet) - Ji ber ku Etsy ETSY Rapora Distîne) Nîsana borî derketibû giştî, nirxa wê ya stock hema hema ji zinarekî ket, bi qasî du-sêyan nirxa xwe winda kir û ew kir IPO-ya herî xirab a îsal.

Ji ber bilindbûna nirxê dolar, mezinbûna lêçûnên kirrûbirrê û kêmbûna dahata ji firotana hilberan, Etsy ji şeş mehên ewil ên sala 2015-an 42.9 mîlyon dolar zirarek neto ragihand, ku ji heman heyama 2014-an% 1,088 zêde bû.

Ji bo ku bêtir dahat ji firotana hilberan çêbike, roja Duşemê pargîdanî bi fermî Etsy Manufacturing dest pê kir, ku ji siyaseta xwe ya taybetmendiya hilberên "destçêkirî" dûr ket. Karûbar firoşkarên Etsy bi hilberînerên Etsy-vetted bi hev re dike ku ji bo arîkariya esnafan di mezinbûna karsaziyên xwe de digel ku hîn jî pabendî prensîbên rêbernameyên Etsy yên pejirandina "nivîskar, berpirsiyarî û şefafiyê" ne. Biryara destûrdana hilberînê Etsy dixe rewşek nehesûdî ji ber ku ew hewl dide ku di navbera parastina yekparebûna xweya hunerî û peydakirina mezinbûna dahatê ya ku dê hîsedaran razî bike xetek pir xweş bihêle. Di heman demê de, Etsy pêdivî ye ku pêşbaziya Amazon AMZN, ku plan dike ku Handmade li Amazon, firotgehek nû ya ku esnafên vexwendî dikarin tiştên xwe yên destan bifroşin, bide destpêkirin.

Bi adaptekirina li cîhê guhezbar, Etsy hêvî dike ku di lîstika e-bazirganiyê de bimîne, li şûna ku xetere bibe malperek din a kitschy ku kekê zewacê bi tîrêjên tijîkirî difiroşe.

Du sal berê, Etsy dest pê kir ku destûrê bide hevkariyê di navbera firoşkar û hilberîneran de li ser bingehek doz-bi-doz, ku heya nuha 7,853 hevkariyê encam daye, li gorî Etsy. Serkeftina van hevalbendan pargîdanî teşwîq kir ku berbi bernameyek fermîtir berfireh bike.

Hêvîdar e ku her rexneyek li ser peydakirina bazarên keda erzan li derveyî welat bêdeng bike, ew destnîşan dike ku 85% ji wan hilberînerên hilberan li heman welatê ku sêwirana hilberê wan e.

"Vê [vê] marqeya wan, nemaze bi endamên wan re, kêm kir, lê alîkariya pargîdanî kir ku di çend salên borî de mezin bibe," got analîstê Wedbush Gil Luria.

Lê bername ne bê rexnegirên xwe ye, ku hema hema hemî ji nav civata Etsy têne.

Etsy ku di sala 2005-an de li ser prensîba firotina tenê tiştên destçêkirî û dûrketina ji hilberîna bêrû hate damezrandin, gihîştiye 1.5 mîlyon endaman ku 32 mîlyon hilberên cihêreng ên ji zêrên bi destan hatine çêkirin heya zencîreyên kevnar hildigirin. Lê bi hiştina firoşkaran ku hilberîna girseyî bikin, hin endamên Etsy ditirsin ku ne tenê malper îtîraza xwe ya "bazara cotkaran" winda bike, lê ku tiştên erzantir, yên ku bi girseyî têne hilberandin dê hilberên destan ên berawirdî bifroşin.

Ji bo ku endaman piştrast bike ku pargîdanî dê taybetmendiya xwe ya hunerî winda neke, Etsy dibêje ku bername mebest e ku alîkariya karsaziyên piçûk bike "li gorî şertên xwe karsaziya xwe ya afirîner bidin destpêkirin, mezin bibin û kêfê bikin" di heman demê de derfetan ji hilberînerên piçûk ên ku hatine çêkirin re peyda dike. ji ber hilberîna ku li derveyî welat diçû zirar dît.

Di heman demê de Etsy divê her hevkariyek hilberînê ya ku ji hêla endaman ve hatî destpêkirin pejirîne, û piştrast bike ku hevkarî "hêviyên xwe yên exlaqî" yên ku standardên wekî şert û mercên xebatê yên mirovî, bandora hawîrdorê ya hindiktirîn, û dilxwaziya ku di derheqê pêvajoyên hilberînê de şefaf be di nav xwe de pêk tîne. Pargîdanî dibêje ku ew ji sedî 40% serîlêdanên firotanê yên ji bo hevkariyên hilberînê yên ku standardên wê nagirin red dike.

Ji bo destpêkirina pêvajoyê, Etsy di Cotmeha borî de lûtkeya Re-Imagine Manufacturing mêvandar kir ku hilberînerên piçûk, siyasetmedar û endamên Etsy anîn cem hev da ku "modelek nû ya hilberîna berpirsiyar ji bo firoşkarên Etsy xeyal bikin." Ji bo wê armancê, Etsy hewl da ku hin stigmaya neyînî ya ku bi karanîna hilberîneran ve girêdayî ye ji holê rake û bi bîr xist ku endaman bi bîr xist ku gelek hilberîner ji karsaziyên herêmî çêtir ne ku ji bo sererastkirina hin beşên hilberînê, ji dikanên birîn û dirûtin bigire heya çaperan, ne tiştek din in. ji casters jewelry.

Li hêlekê, danasîna hilberîneran bêtir dişibihe hewildanek ji hêla Etsy ve ku xeta xwe ya binî zêde bike bi xurtkirina girêdana herî qels a daxuyaniya dahata xwe - dahata bazarê, an para Etsy ya dahatên firoşkaran. Digel ku ji bo veberhêneran nûçeyên potansiyel baş in, ev stratejî xetere dike ku endamên ku di bingeha karsaziya wê de ne biyanî bike.

"Ev di dawiyê de dibe ku hilweşîna Etsy be," got Luria. "Her çend ku ew dikare ji bo çaryek an du duyan arîkariya mezinbûnê bike, di dawiyê de dê firoşkar ji Etsy aciz bibin, nemaze bi hilbijartina Handmade li Amazon, ku dê tenê tiştên destçêkirî bêyî pêşbaziya hilberîneran bifroşe. Ew stratejiyek rêgezek pir kurt-kurt e ku dê marqeya ku wan heye bike qurbana hilberên destan." Ji bo çaryeka ku 30ê Hezîrana 2015-an bi dawî bû, dahata bazarê ya Etsy ji heman çaryeka 2014-an tenê% 23 zêde bû û gihîşt 30.5 mîlyon dolar. , dema ku dahata ji karûbarên firoşkar (berdêlên zêde ji bo navnîşên pêşkeftî, pêvajoya dravdanê û kirîna etîketên barkirinê) ji çaryeka duyemîn a 2014-an 79% zêde bû û derket 30,0 mîlyon $.

Digel ku mezinbûna dahata karûbarên firotanê li ser kaxezê baş xuya dike, dijwar e ku meriv bibîne ka Etsy çawa dikare bidomîne ger hilberên endamên wê neyên firotin. Ji ber vê yekê bi destûrkirina karanîna hilberîneran, Etsy dikare dahata bazarê xwe bi tenê zêdekirina qebareya firotanê mezin bike. (Etsy ji sedî 3,5 kêmkirina firotana ku ji hêla endaman ve hatî çêkirin distîne.) Ji ber vê yekê ji bo ku hîsedar û endam razî bibin, Etsy ji bo hilberîna dahatê gavavêtinek hişyar diavêje dema ku hîn jî hewl dide ku çanda xwe ya bêhempa biparêze. Ew qumarek e ku pargîdanî nikare winda bike.